Ошибка в выборе упаковки может вызвать кризис в продажах
Ошибка в выборе упаковки может вызвать кризис в продажах — в этом убедилась компания “Верность качеству”. Решив завоевать кондитерский рынок за счет смелых идей, она доверила оформление продукции дизайнеру Артемию Лебедеву. И хотя разработанный им строгий стиль помог новому игроку выделиться на фоне пестрой продукции конкурентов, покупатели не оценили новаторство. Черно-белые коробки с ассорти не пользовались спросом.
Упаковка, сделанная Лебедевым, действительно выделяется на общем фоне, но не вызывает желания покупать: она техногенная и неаппетитная, считает исполнительный директор агентства Mildberry Вадим Журавлев. По его мнению, Лебедев нарушил законы жанра, не введя в упаковку “вкусных” оттенков и красивого изображения самого продукта.
Осенью прошлого года компания ВК заказала брендинговому агентству Mildberry новый дизайн упаковки для горького шоколада. Агентство сделало ее более традиционной: шоколадного цвета, с изображением зерен какао и крупным золотым шрифтом. Теперь компания ВК надеется, что отечественного покупателя больше привлечет жизнерадостный стиль: на коробках, ставших многоцветными, появились бабочки, цветы и золотой шрифт. А черно-белые упаковки ассорти сейчас поставляются только в Японию и Тайвань, где пользуются хорошим спросом.
По информации http://unipack.ru
