Профессоры Стокгольмской школы экономики Кьелл Нордстрем и Йонас Риддерстрале, утверждают, что в новой экономике ценностей критически важным является завоевание умов: «В эпоху эмоциональных привязанностей успех все меньше и меньше зависит от вашей способности убеждать на основе фактов… необходимо взывать к Любви, Интуиции и Желаниям, а не тратить силы впустую, взывая к их Смыслу». Как же сделать товар особенным? В ход идёт эмоциональная составляющая. Новый мир - это мир объёмных чувств. Поэтому назрела необходимость для выхода рекламы нового поколения, основанной на уровне ощущений. На передний план в виде конкурентных преимуществ предлагается выдвинуть психофизиологические стимулы. Одним из которых является запах. По словам Хелена Келлера, именно запах является могущественным волшебником, который переносит нас на тысячи километров в пространстве и позволяет вернуть любое мгновение нашей жизни.
В типографии «МС Принт» успешно освоена технология печати ароматических изображений. Блестящее подтверждение этому – недавний заказ на печать каталога для группы компаний Amfora c использованием ароматизированной добавки «Ирис». Судя по восторженным откликам, заказчик остался доволен. Ассортимент запахов достаточно богат. Для дачников есть аромат «садовая земля», для посетителей ночных клубов – «марихуана».
