ШИРОКОФОРМАТНАЯ ПЕЧАТЬ

#7 (45) август 2007

Наружная реклама по праву считается одним из наиболее древних видов рекламы. Ее история восходит ко времени возникновения и распространения письменности. Тогда сообщения коммерческого характера рисовали на скалах вдоль торговых путей. Сегодня наружная реклама — неотъемлимая часть городского интерьера. Тому, кто наполняет яркими рекламными красками уральскую столицу и весь регион, и посвящен этот номер.

Итак, в этом номере читайте:
• Сотни лет под открытым небом
«Вывесок... здесь оказалось великое множество, - сотни комнат можно было бы заполнить этими картинками, если бы их вешали не снаружи, а внутри дома. На вывеске портного было изображено разное платье... А на вывеске торговца табаком - хорошенькие мальчики с сигарами в зубах, эдакие озорники! Были тут вывески с маслом и селедками, были вывески с пасторскими воротниками и гробами, а сколько всюду висело объявлений и афиш - видимо-невидимо!» — Так писал известный сказочник Г.Х. Андерсен в своей сказке «О том, как буря перевесила вывески».
Да, наружная реклама давно известна городскому жителю. О самых знаменательных вехах ее истории читайте в этой статье.

• Реклама наружная креативновыдержанная. О приемах создания креативной наружной рекламы
3 500 сообщений в день и 200 в час – именно столько рекламы обрушивается на жителя современного мегаполиса. Значительную лепту в это рекламное безумие вносит и наружная реклама. Частокол из щитов, многочисленные сити-форматы, пиллары, мегаэкраны, вывески, призмавижн, скроллеры, брандмауэры превращают центральные улицы городов в настоящую ярмарку рекламного тщеславия. Однако тут срабатывает «эффект клаттера»: расположенные рядом многочисленные рекламные конструкции рассеивают внимание реципиентов - в итоге ни одно из рекламных посланий не оказывает запланированного воздействия. Победить в «уличной» борьбе за внимание потребителя сможет только нетрадиционная, оригинальная, то есть креативновыдержанная наружная реклама.

• УФ-технология — выбор профессионалов
Производство широкоформатной рекламной продукции – одна из наиболее активно развивающихся и прибыльных отраслей полиграфической промышленности. Как известно, в широкоформатной печати применяется струйная технология с пьезоэлектрическим печатающим элементом. И в зависимости от сферы применения, объемов производства и требуемого качества продукции используются различные чернила. Какие виды чернил существуют? Какими характеристиками обладает каждый вид? Какие наиболее актуальны и востребованы сегодня? На эти и другие вопросы дала ответ Елена Апряничева, бренд-менеджер оборудования Ink-jet компании «Терем».

• Широкоформатные плоттеры — стремление к совершенству
Японская компания Mimaki широко известна на рынке широкоформатной рекламы. В настоящее время она производит в сегменте печатного оборудования плоттеры от 1 до 3 м практически для всех наиболее востребованных видов широкоформатной печати: водной, сольвентной и сублимационной. Оборудование ориентировано на производство печати высокого качества. Широкоформатные принтеры Mimaki представлены пятью сериями оборудования: JV22 и JV4 для водной и сублимационной печати, JV3 и JV5 для сольвентной печати и TX2 для прямой печати по ткани. Об особенностях каждой из этих моделей читайте в данном материале.

• Выбираем пленку для ламинирования
Ламинирование как способ послепечатной обработки выполняет сразу несколько полезных функций. Во-первых, ламинирование защищает изображение от внешних воздействий: влаги, пыли, уф-лучей и т.д. Во-вторых, данный вид послепечатной обработки позволяет улучшать качество изображения: пленки изменяют поверхность печатного изображения, делая ее матовой, глянцевой или фактурной. Кроме того, ламинирование придает дополнительную жесткость носителю, благодаря чему защищает его от механических повреждений. Но говоря о ламинировании, нельзя не упомянуть и о тех проблемах, которые могут возникнуть при ламинации: некоторые виды пленок не обеспечивают достаточной прочности с поверхностью, поэтому при сгибе или биговке может возникнуть дефект в виде «белой» полосы, а при резке или высечке — отслоение пленки от запечатанного оттиска. Кроме того, ряд пленок дает усадку после термообработки, а при односторонней ламинации использование отдельных видов пленок может привести к скручиванию готовой продукции. По мнению специалистов, этих названных проблем можно с легкостью избежать, используя для ламинации качественные пленки. К счастью, сегодня существующий на рынке ассортимент пленок для ламинирования позволяет подобрать оптимальный вариант под любые задачи и кошелек. Надеемся, данная статья поможет вам сделать правильный выбор.