Полиграфия за Уралом
#1 (50) январь 2008
Согласитесь, что новый год — лучший повод и время для перемен. Вот почему именно с первого номера 2008 года мы решили поменять лицо нашего любимого журнала. Истинные поклонники «Печатного бизнеса», думаю, заметили это, уже глядя на обложку.
Кроме дизайна немного изменился и контент нашего издания: он лишился темы номера и пополнился дополнительными рубриками. Хочется отметить, что отказ от «темы номера» — обдуманный шаг. Сделано это прежде всего для удобства наших уважаемых рекламодателей: теперь, планируя размещение рекламы, они смогут руководствоваться исключительно своими личными интересами, а не подстраиваться под центральные темы номеров. Кроме того, это позволит расширить содержательные границы номеров, так как каждая рубрика теперь — это самостоятельная единица, не подчиняющаяся общей теме.
Благодаря переменам, надеемся, журнал приобретет и еще большую информационную ценность: отказавшись от тем номеров и, следовательно, планов публикаций на год, редакция «Печатного бизнеса» сможет более динамично реагировать на предложения читателей о публикации интересных, и главное — актуальных материалов. Кстати, мы всегда очень рады, когда вы, дорогие читатели, предлагаете нам темы статей, ведь первостепенная наша цель — сделать журнал интересным и полезным именно для вас! Пишите, звоните и предлагайте!
Итак, в январском номере читайте:
• Полиграфия за Уралом: найти потребителя и снизать издержки
На Урале продолжается перевооружение типографий. Этому способствуют быстрое моральное старение оборудования и бум кредитования. Владельцы типографий стремятся повысить конкурентоспособность за счет новой техники, а доступность банковских денег позволяет это сделать. Так, к примеру, в 1997 году получение кредита на печатную машину можно было считать производственным подвигом, а сегодня и миллион долларов для модернизации производства взять — не проблема. В результате расширения круга игроков, нарастания предложения и увеличения производственных инвестиций рентабельность уральских печатных домов упала. Сегодня она не превышает 7-10%. Что же делать в сложившейся ситуации? Как повысить рентабельность печатного бизнеса? Ответы на эти и другие вопросы вы найдете в данном материале.
• Издательский менеджмент: новые игроки на печатном рынке
Понятие «издательский менеджмент» на Западе появилось уже довольно давно, однако за последние годы оно расширило и изменило свое значение. Сейчас к сфере издательского менеджмента относятся фирмы, оказывающие комплексные услуги по организации и допечатной подготовке заказа. Главная особенность таких фирм – они редко что-то печатают сами, образуя прослойку между полиграфическими организациями и заказчиком. Но, несмотря на это, данные последних опросов говорят о том, что многие мелкие и средние полиграфические фирмы на Западе воспринимают развитие издательского менеджмента как прямую угрозу своим интересам. Когда же отечественной полиграфии ожидать нашествия еще одного, хоть и не прямого, но конкурента?
• Достучаться до сердец
Реклама и маркетинг в борьбе за клиента охотно пользуются всеми технологическими новинками рынка коммуникаций и прибегают ко все более изощренным способам продвижения. Большую помощь им в этом непростом деле оказывают полиграфические компании. Рекламные листовки, буклеты, флаеры – всем этим уже никого не удивишь, и каждый из нас, ставших вдруг так быстро пресыщенными и избалованными потребителями, устало и небрежно бросает в мусорную корзину практически ежедневно груду такой глянцевой полноцветной макулатуры.
Но даже в многолюдной и шумной толпе мегаполиса усталый горожанин всегда и сразу обернется на голос, позвавший его по имени. Хитрые маркетологи в содружестве с коллегами-полиграфистами уже давно поняли, «что в имени тебе моем», и вот уже в их арсенале новое оружие в борьбе за сердца клиентов – технология, которая сегодня только выходит на рынок – арт-персонализация. Она работает не только на имени клиента, но еще и на его эмоциях, разрушающих защитный барьер недоверия. Арт-персонализация дает возможность гармонично интегрировать имя получателя (или название компании) в изображение или информационную структуру письма. Такую листовку мы уже не сразу выбросим, а сначала обязательно прочтем, внутренне приняв или отвергнув предложение, которое так угодливо сделал нам продавец.
• Самоклейка в разрезе
Как известно самоклеящиеся материалы имеют широкое применение в полиграфии: они используются при изготовлении этикеток, ценников, ярлыков, рекламных и информационных объявлений, плакатов, декоративных работ и много другого. Из чего же состоит самоклейка? И в каких случаях какой материал предпочесть? Ответы найдете в данной статье.
Кроме того, для удобства выбора определенного вида и марки самоклеящегося материала, мы подготовили сводную таблицу, в которой наиболее известные поставщики разместили основную информацию о своих продуктах.
С Новым Годом и Рождеством! Всех благ вам и безоговорочных побед в бизнесе!
Оставайтесь с нами!
