ПОЛИГРАФИЯ И РЕКЛАМА
#8 (46) сентябрь 2007
Рекламная полиграфия — это одно из самых динамично развивающихся направлений печатного дела. Именно она позволяет эффективно и эффектно заявить о себе новой компании и периодически напоминать о своем существовании и росте тем фирмам, которые уже знакомы в бизнес-кругах. Кроме того, рекламная полиграфия — неотъемлемый элемент любой выставки. Вот почему номер, готовящийся специально для выставки «Полиграфинтер-2007», мы решили посвятить столь актуальной для печатного бизнеса теме.
Итак, в этом номере читайте:
• Основной инсайт или техники рекламного креатива
«Сделайте мне красиво» - это извечное требование заказчика сегодня постепенно сменяется не менее риторическим — «сделайте мне креативно». Действительно типизированный полиграфический продукт – «печатный фастфуд» - не позволяет компаниям дифференцировать свои товары и услуги на современных конкурентных рынках. Эта задача, оказывается, по силам только концептуальной, то есть креативной полиграфии. Откуда же берутся яркие инсайты и оригинальные идеи? Об этом расскажет данная статья.
• Тендер — благо или бессмысленная игра?
Говорят, что тендеры являются действенным элементом конкуренции в экономике, от которого выигрывают как заказчик, так и исполнитель. Из теории действительно получается очень радужная картинка. Но так ли это на самом деле? Правда ли, что участие в тендерах позволяет заказчику получить наиболее оптимальный вариант удовлетворения его потребностей? Действительно ли для исполнителя тендер является хорошим инструментом для развития бизнеса? Мы попробовали найти ответы на эти вопросы.
• Полиграфия против фальсификации
Сегодня подделка различных товаров – лакомый кусочек для фальсификаторов, желающих заработать на чужом имени. Повышенное внимание фальсификаторов привлекают такие товары, как одежда, парфюмерия, косметика, медикаменты, продукты питания, спиртные напитки, электронные носители информации и много другое. Способов защиты продукции от подделки на сегодняшний день, к счастью, достаточно много, причем их число с каждым годом растет, как, к сожалению, и сами методы фальсификации. Поэтому, чтобы не пытаться объять необъятное, этот материал мы посвятили исключительно тем, которые реализуются с помощью печатных технологий.
• Полиграфические вариации на тему фольги
Фольга (в полиграфии) — рулонный многослойный материал, состоящий из бумажной или лавсановой основы с нанесёнными на неё воско-смоляным, пигментным (или металлическим) и адгезионным (клеящим) слоями. Для отделки полиграфической продукции используются различные виды фольги, которые подразделяются в зависимости от способа нанесения на три вида: фольга для горячего тиснения, фольга для холодного тиснения и фольга для фольгирования. В этой статье мы подробно рассмотрели все три вида, а также подготовили сводную таблицу по существующим на рынке маркам фольги.
• Холодный блеск с металлическим эффектом. Холодное тиснение фольгой с помощью FoilStar
Принципиально новый модуль FoilStar, разработанный специально для машин класса Speedmaster CD 74 и CD 102, позволяет наносить на запечатываемый материал фольгу для создания металлического эффекта, с использованием испытанной технологии офсетной печати. Новая технология не просто является альтернативой горячему тиснению фольгой этикеток, упаковки и коммерческих изделий, но также открывает печатникам широкий спектр новых возможностей.
Кроме того, в этом номере Вы увидите эксклюзивное интервью с президентом Московского Полиграфического Союза Ольгой Сергеевной ДРАГАЧЕВОЙ: «Я на работе и я дома — это разные оболочки меня».
До встречи на «Полиграфинтере»!
