Упаковка и этикетки - новое качество

В России упаковочная промышленность не является самостоятельной отраслью. Тем не менее, в ней насчитывается более 4 тыс. предприятий, которые входят в металлургическую, химическую, лесную, стекольную и текстильную отрасли. На этих предприятиях производятся машины и оборудование, сырье для производства упаковочных материалов и изделий, и, конечно, собственно упаковка.

Мировой рынок упаковки и этикетки оценивается в 500 млрд. долларов. По данным на начало нынешнего века, российский рынок упаковки (не считая упаковочное оборудование) составляет около 3,5 млрд. долларов, из которых около 75% приходится на бумагу, картон и полимеры. Постоянно повышающийся спрос на современные упаковочные материалы стимулирует стабильный рост их производства. Сейчас в России уже производятся все необходимые средства для изготовления упаковочных материалов, такие, как бумага, картон, оберточная пленка, фольга и т.д.

В советские же времена упаковка не являлась приоритетным направлением, что и определяло низкий уровень ее развития. Упаковка из стекла была многоразовой, этикетки играли чисто информативную роль, большая часть продуктов питания поступала в торговлю в нефасованном виде. Продукты заворачивались непосредственно в процессе продажи в дешевую низкокачественную бумагу. Полиэтиленовые прозрачные пакетики воспринимались тогда, как большая ценность. Хозяйки их стирали, сушили и использовали до момента “естественной смерти”. Еще больше ценились плотные непрозрачные пакеты с ярким рисунком. Их привозили из-за границы, и обладание таким пакетом значительно повышало статус владельца.

Те немногие счастливцы, кто бывал за пределами отечества, с удивлением и недоумением воспринимали “расточительность” зарубежных торговцев, использовавших массу непривычно ярких и красочных упаковочных материалов. Это было так же непонятно, как продажа в магазине простой негазированной воды. За 20 лет после начала перестройки наше восприятие окружающего мира так изменилось, что сейчас мы об этом вспоминаем только с юмором.

Конкуренция так изменила подход к продаже товаров, что, в частности, упаковка стала одним из важнейших факторов, ускоряющих их реализацию. Упаковка в России, как и во всем мире, теперь - это составляющая товара, отражающая дизайн, имидж марки, брэнда, несущая принципиальную информацию.

Сегодня российское производство упаковочных материалов развивается в одном направлении с мировым производством упаковки. Бумага, картон и полимеры являются наиболее распространенными упаковочными материалами, производимыми в России, их доли составляют 39% (бумага и картон) и 36% (полимеры) соответственно.

Однако это развитие далось нелегко и сопряжено с целым рядом трудностей. Мощности по производству упаковочных материалов и упаковки сильно изношены, так как на протяжении многих лет не проводилось реконструкции и технического переоснащения. Более половины установленного оборудования работает от 10 до 30 лет, порядка четверти - более 30 лет. Если в 1980 году износ основных фондов составлял порядка 45%, то в 1997- 98 гг. он составлял уже 90%.

Если в конце 80-х годов российские производители изготавливали 30 кг упаковочных материалов на душу населения в год, то в середине 90-х данный показатель упал до 15 кг. Российская упаковка стала стремительно уступать место импортной. Импорт на рынке потребительской упаковки России в середине 90-х в 12 раз превысил экспорт!

Не было бы счастья, да несчастье помогло. Финансовый кризис 1998 года в значительной степени поспособствовал укреплению позиций российской упаковочной отрасли. Множество компаний-потребителей упаковки уже не могли себе позволить приобретать упаковку за рубежом и стали закупать продукцию в России.

Да и количество самих потребителей упаковки росло на глазах - ведущие международные компании начали размещать свои производственные мощности в России и стали клиентами российских упаковочных компаний.

Рост количества заказов, появление оборотных средств привели к тому, что производители, окрепнув после кризиса, стали активно инвестировать собственные и заемные средства в производственные мощности и передовые технологии.

В конце 90-х годов уже невозможно было работать, не используя новых технологий и материалов. Крупные молочные заводы стали одними из первых предприятий в России, применивших новые упаковочные материалы. Вообще на долю пищевой промышленности, которая насчитывает порядка 25 тыс. предприятий, приходится до 50% всей упаковки, потребляемой на российском рынке, и около 70% потребительской упаковки.

Упаковочная отрасль имеет высокий потенциал для роста. В настоящее время уровень потребления российской упаковки неуклонно растет. Однако среднедушевые показатели все еще значительно ниже уровня, наблюдаемого в развитых странах. Например, население крупных российских городов тратит на упаковку в среднем 60-70 долларов на душу населения в год, в то время как в Японии и США, странах-лидерах по потреблению упаковки, тратится 450 и 300 долларов соответственно.

Производство ящиков из картона в 2000 году у нас составило менее 0,7 кг на душу населения, в то время как в США данный показатель превысил 50 кг.

Несмотря на то, что Россия располагает 22% всех мировых лесных ресурсов, основного сырья для производства многих видов упаковки, в течение последних 10 лет заготовка древесины упала в 4 раза, в то время как в мире данный показатель увеличился на 17%.

Тем не менее, новое время требует не только преодоления этих проблем, но ускоренного освоения тех тенденций, которые характерны для развитых стран.

Например, для современных торговых центров важна не только потребительская упаковка, но и транспортная, групповая, которую можно разместить в торговом зале - это шоу-боксы, транспортная упаковка с перфорацией, которая обеспечивает быстрое вскрытие коробки и ее выставление, боксы с крышками. Такая упаковка защищает товар, сокращает затраты работников торговых залов на подготовку к продаже.

Гофротара перестает быть просто упаковкой, предназначенной для транспортировки и хранения товара. Она появляется в торговых залах супермаркетов, дискаунтеров и фактически рекламирует производителя. На смену однотонному гофрокоробу пришла тара красочная, с многоцветной печатью, логотипами, слоганами, товарными знаками и прочими брэндовыми элементами, работающими на имидж производителя. Транспортная упаковка наряду с потребительской оказывает все большее влияние на повышение продаж, являясь одним из важнейших инструментов маркетинга.

Любовь ФЕДОРЕНКОВА.
http://businesspress.ru