Выходит в свет первый российский журнал о брендинге и дизайне
На страницах журнала "Identity" проводится анализ работ в области фирменного стиля, нейминга, графического дизайна; эксперты дают собственные рекомендации по построению бренда, а также раскрывают правовые аспекты создания торговых марок.
Помимо аналитических материалов, журнал публикует портфолио ведущих западных и российских дизайн-студий. Дизайнеры дают развернутые комментарии к своим работам, рассказывают о способах достижения поставленной заказчиком цели.
Содержание первого номера:
1. Рубрика "Звезды" - "Pentagram: девятнадцать лучей звезды". Дизайн-студия с мировым именем представляет российским читателям свое портфолио. В него вошли проекты, выполненные студией для банка Citibank, авиакомпании United, газеты Guardian, etc.
2. Рубрика "Нейминг" - "Круглый стол по неймингу". Специалисты в области нейминга - Александр Филюрин, Валентин Перция, Маргарита Васильева, Андрей Пуртов, Михаил Дымшиц - обсуждают различные стороны создания коммерческих названий.
3. Рубрика "Обзор" - "Имиджмейкеры бизнеса". Ведущие российские студии рассказывают о собственных проектах в области фирменного стиля. Среди представленных работ - фирменный стиль завода "Ростсельмаш", ресторана Palazzo Duсale, металлургической компании "Уральская сталь".
4. Рубрика "Право" - "Защита Ускова". Адвокат и Патентный поверенный РФ предлагает пять способов защиты бренда от подделки и рекомендует владельцам проводить диверсионный анализ их бренда путем моделирования возможных атак на него, не дожидаясь появления проблем.
5. Рубрика "Товарные знаки" - "Смена логотипа компании". Большинство компаний время от времени приходят к решению изменить товарный знак. Какими причинами они при этом руководствуются?
6. Рубрика "Копирайт" - "High-tech в двух словах". На вопрос о том, как создаются хорошие корпоративные слоганы, отвечают ведущие компании - Canon, Toshiba, IBM.
7. Рубрика "Дизайн" - "12 причин быть особенным". Сегодня в дизайне фирменных настенных календарей все большую популярность приобретают нестандартные решения. Например, создание календаря из пластилина.
8. Рубрика "Отрасль" - "Медленный разгон". Нужен ли российским автосалонам фирменный стиль? На эту тему рассуждают владельцы и сотрудники автосалонов "Яуза-Моторс", "Автопланета", "Авилон".
9. Рубрика "Портфолио" - "Десять лет в десятку". Студия "ИМА-дизайн" рассказывает о своей работе над торговыми марками "Напитки из Черноголовки", Luxoil, J-7 idea, "Медведь", etc.
10. Рубрика "Брендинг" - "Ритейл: звучание бренда". Автор материала уверен, что грамотно подобранная фирменная музыка помогает покупателю приобретать больше и радостнее.
11. Рубрика "История" - "Элитные огурчики". Как разносолам достигнуть класса "премиум"? История создания торговой марки "Нежин".
12. Рубрика "Дежа-вю" - "Простые совпадения". Закадычные друзья Даунито и Умнито рассуждают о подозрительном сходстве между некоторыми товарными знаками.
По информации ГИПП
