Ведущая британская сетевая компания Waitrose перед прошедшим Рождеством провела рекламную акцию, нацеленную на увеличение продаж в горячие предпраздничные дни. Суть идеи – розыгрыш призов среди покупателей, которые должны были поделиться самыми яркими воспоминаниями о рождественских праздниках через Facebook, Twitter или Instagram, используя хэштэг #MakesChristmas.
Случайным образом выбранным победителям отправлялись именные призы (рождественский пудинг, шампанское, шоколад, глинтвейн) с персональными надписями на термоусадочных этикетках или коробках для бутылок. Для реализации идеи менеджеры компании обратились в типографию Ultimate Packaging, где сравнительно недавно была установлена рулонная офсетная цифровая печатная машина HP Indigo 20000.
Как рассказал исполнительный директор типографии Крис Тонг, заказы на заданный объем и тип персонализированной этикетки или упаковки принимались каждый понедельник, и, уже через 48 часов, прошедшая всю необходимую финишную обработку, печатная продукция доставлялись в Waitrose.
«Воплотить нашу идею в жизнь без помощи Ultimate Digital и ее цифровых машин было бы невозможно» – отметила Карен Грали, менеджер по продажам компании Waitrose. Цифровая печать HP Indigo позволила отказаться от всем уже надоевшей практики печати нескольких стандартных вариантов поздравительных упаковок. Взамен мы получили уникальную возможность сразу же отправлять каждому победителю именные эксклюзивные посылки с призами, главным из которых был рождественский ужин в ресторане на 12 персон».
