Рынок газетной бумаги в настоящем и ближайшем будущем

В 2006 году рост потребления газетной бумаги в Западной Европе ожидается на уровне 2,1%. Пик экономического роста в 15 странах Евросоюза пришелся на II квартал (2,7% в годовом исчислении), в последующие четыре квартала ожидается некоторое снижение темпов. Это приведет к пересмотру рекламных бюджетов во II полугодии и на 2007 год. Прогноз RISI в этом случае для Западной Европы на 2007 год — 1,4%.

В Германии в начале следующего года запланировано повышение НДС с 16 до 19%, что не замедлит негативно отразиться на рынке рекламы. В Великобритании, где затраты на рекламу в газетах снижаются еще с 2004 года, ожидается дальнейшее сокращение расходов, особенно на рекламу в национальных и ежедневных газетах. Свое влияние окажет переключение читателей и рекламодателей во «всемирную паутину». Если в 2000 году затраты на рекламу в Интернете в Еврозоне составляли 560 млн. евро, в 2005 году эта цифра равнялась уже 1,1 млрд. евро.

Ожидается дальнейшее снижение тиражей платных газет. По данным INMA, общеевропейский тираж платных газет снизился с 90 млн. номеров в день в 1997 году до 80 млн. в 2005. Несмотря на все негативные предпосылки, спрос на газетную бумагу в Западной Европе далек от критической ситуации, характеризующей рынок Северной Америки. Одна из причин — распространение в Западной Европе бесплатных газет, в особенности рассчитанных на юношество. В 2005 году, по данным INMA, общеевропейский тираж бесплатных газет превысил 15 млн. номеров в день, тогда как в 1997 году это был фактический ноль.

После резкого падения в 2005 году западноевропейский экспорт демонстрирует вполне удовлетворительные результаты. Снижение объемов экспорта в июле на 9% по сравнению с прошлым годом компенсировалась сокращением импорта на 44% (данные CEPIPRINT). Последнее обусловлено значительным сокращением объемов производства в Канаде. В 2006 году чистый экспорт из Западной Европы составит порядка 486 тыс. тонн, тогда как для 2007 года эта цифра прогнозируется уже на уровне 608 тыс. тонн. Поскольку Северную Америку ожидает в ближайшем будущем дальнейшее сокращение мощностей, Европа сможет увеличить объемы отгрузок в Восточную Европу и другие развивающиеся регионы.

Рост объемов производства газетной бумаги в Западной Европе в 2006 году составит всего 0,2%. Запуск новой БДМ мощностью 300 тыс. тонн на фабрике Fuenlabrada, принадлежащей Holmen, не меняет картины, поскольку параллельно Norske Skog закрыла фабрику Union, а Abitibi остановила БДМ на фабрике Bridgewater. Прогноз на 2007 год — рост объемов производства на 1,7%. Никаких крупных проектов пока не заявлено. Коэффициент использования производственных мощностей во второй половине 2006 года составит 94%, в первом квартале 2007 года этот показатель ожидается на уровне 95%, и в целом за 2007 год прогнозируется на уровне 97%.

Что касается цен, в RISI полагают, что в начале 2007 года у производителей хороший шанс провести повышение.

По информации http://www.sbo-paper.ru