Поколение "Y" меняет рынок упаковочных материалов
Тенденция к повышению экологичности в розничном секторе продолжит расти по мере увеличения процента представителей поколения "Y" в группе потребителей. Так, производители, воспользовавшиеся преимуществами экологичной упаковки, могут добиться повышения продаж на 2-4 % и показателя EBITDA на 1-2,5 %.
Компания Stora Enso, мировой лидер в области упаковки, опубликовала исследование "Будущее упаковочных решений для поколения "Y", в котором были проанализированы тенденции в мире упаковки и возможности увеличения дохода для производителей и розничных компаний. Новый обзор подтвердил, что 59 % людей, родившихся в период с 1980 по 2000 годы (поколение "Y"), считают экологичность упаковки важной составляющей всей цепочки ценностей бренда.
"Поколение "Y" более требовательно по сравнению с предыдущими поколениями потребителей. Для них важно, чтобы стандарты экологичности соблюдались на протяжении всей цепочки ценностей бренда. Это сигнал о необходимости использования экологичной упаковки из возобновляемых ресурсов, например из древесного волокна. Такие прогнозы открывают новые возможности и перспективы для производителей и розничных компаний в области роста продаж и увеличения доходов", – сказал Сергей Лаптев, вице-президент подразделения Stora Enso Packaging Solutions в России.
Поколение "Y" стремится к рациональному потреблению и ждет содействия от розничных компаний и производителей
Согласно отчету, потребители поколения "Y" чаще покупают экологичные продукты, чем потребители старшего поколения. Исследование показало, что 4 из 5 потребителей поколения "Y" обращают внимание на упаковку, при этом 85 % считают упаковку неотъемлемой частью бренда. Этот показатель среди представителей поколения "Y" на 14% больше, чем среди представителей других поколений.
44 % потребителей поколения "Y" готовы платить больше за продукцию в экологичной упаковке и считают материалы на основе бумажного волокна самым экологичным видом упаковки.
Неожиданные возможности для розничных компаний и производителей
В отчете также проводится анализ новых возможностей, которые открывает использование экологичной упаковки. При реализации полного потенциала такой упаковки возможно увеличение продаж и прибыли для розничных компаний и производителей. Возможность увеличения чистой прибыли на 2-4% и EBITDA в целевых областях на 1-2,5% – серьезный стимул для руководства компаний задуматься о потенциале упаковки на основе бумажного волокна.
