В 1990-е годы цены на офсетные полотна были обоснованными и стабильными. На это были две причины. Во-первых, на мировом рынке доминировали несколько производителей – Day International, Reeves, Kinyo, MacDermid и Conti. Во-вторых, цены на сырье были в значительной степени под контролем.
Во время этого замечательного периода никто из лидирующих игроков рынка не имел каких-либо существенных технологических преимуществ, поэтому более мелкие компании, в первую очередь Phoenix, Duco и Day Brasil, и в меньшей степени Sun, Rycoline, Novurania, Sava, Meiji Shanghai, смогли покрыть отставание в технологическом развитии от производителей-лидеров. Вскоре небольшие компании – производители офсетных полотен предложили своим клиентам продукцию хорошего качества и по конкурентоспособным ценам, благодаря меньшим накладным расходам и ожиданиям меньшей маржи. Этот процесс достиг своего апогея в период снижения цен, эффект от которого ведущие игроки смогли компенсировать за счет крупных инвестиций в более широкие и мощные машины, добившись таким образом значительных преимуществ, благодаря увеличению производительности. Картина снова изменилась несколько лет назад, когда ситуация на рынке сырья вышла из-под контроля. Подорожало все – от резины до пластификаторов, от толуола и хлопка, до энергии и у поставщиков не осталось пространства для маневров.
Сегодня, в период растущей инфляции, ситуация усугубляется ростом затрат на оплату труда. Бремя всех этих факторов в совокупности оказывается таким неподъемным, что производители уже не могут справляться с ним только за счет увеличения производительности. Сейчас им приходится увеличивать цены на собственную продукцию. Влияние этой ситуации окажется более драматичным в тех странах, где сделки осуществляются в долларах США, принимая во внимание текущую нестабильность рынка иностранных валют. Поскольку Европа производит 45% мирового объема продукции, а потребляет 25%, справиться с этой проблемой будет трудно. Другие изменения, которые происходят в настоящий момент практически незаметно, также создают почву для дальнейших повышений цен в будущем. Одно из них – консолидация производителей. В течение нескольких последних лет Day International приобрела Rycoline, Sun и Duco, Conti поглотила Phoenix, Reeves (сейчас Trelleborg) имеет контрольный пакет акций в совместном предприятии с китайским производителем. В то же время крупные развивающиеся рынки, включая Китай и Индию, постепенно переходят от черно-белой к цветной печати. Производители в этих странах заказывают повышенное количество высококачественных офсетных полотен, таким образом, помогая ликвидировать излишки производственных мощностей. Ценовые войны в развитых странах привели к консолидации производителей, дающей преимущества развивающимся рынкам.
В конечном итоге количество производителей офсетных полотен сократится и избыточная мощность будет делом давно минувших дней. На этом этапе цены опять начнут расти, вне зависимости от динамики цен на сырье и ситуации на рынке иностранных валют.
По материалам Boettcher TechNews
www.boettcher-systems.ru
