Персонализированная печать на упаковке благодаря Heidelberg Jetmaster Dimension 4D
Уже восемь лет mymuesli, компания старт-ап из немецкого города Пассау, продает здоровое питание из смесей злаков и сухофруктов, приготовленных на заказ. Компания завоевала репутацию и множество наград, с ее именем связана настоящая революция на рынке мюсли. Сегодня на веб-сайте mymuesli предлагается «более чем 566 квинтильонов» возможных смесей продукта. Также расширяется сеть магазинов в Германии, Австрии и Швейцарии, в которых покупателям предлагается более 50-ти готовых смесей, среди которых можно выбрать любимую. Еще большее удовольствие получает любитель мюсли, если его продукт пакуется в персональную упаковку. Именно это и решила делать компания в недавно открывшемся магазине в г. Гейдельберге. Покупая здесь любимые мюсли, клиенты могут заказывать оригинальный дизайн для банок и затем наблюдать, как печатаются выбранные ими изображения и текст, превращающие знаменитую банку в артефакт.
Данная возможность реализована благодаря инновационной системе Heidelberger Druckmaschinen AG (Heidelberg) — цифровой машине 4D Jetmaster Dimension. Машина для магазина в Гейдельберге была адаптирована к особым требованиям mymuesli, став первой, которую установили непосредственно в торговом зале.
«Компания Heidelberg поддерживает креативные идеи технологиями цифровой печати, способными генерировать добавленную стоимость как для клиентов, так и конечных потребителей. Наша струйная печать 4D — это путь к высококачественной и рентабельной персонализированной отделке массовых товаров. Мы рады, что у нас есть такой клиента как компания mymuesli, которая ориентирована на рост и инновации. Наше сотрудничество свидетельствует о возможностях Heidelberg использовать новые технологии для завоевания новых сегментов за пределами наших традиционных рынков», — заявил Стефан Пленц (Stephan Plenz), руководитель направления «Оборудование» в совете директоров Heidelberg.
Банка мюсли как неповторимый подарок
Зайдя в магазин на известной в городе улице Хауптштрассе (Hauptstraße), покупатель может выбрать любимую смесь мюсли среди четырех подготовленных, а затем за дополнительную плату заказать оформление банки на собственный вкус. Предлагаются пять разных сюжетов, связанных с городом Гейдельберг, при этом на банке остается достаточно места, чтобы уместить в нем короткий, или даже не очень короткий, текст, например, поздравительный. Выбрав смесь и сюжет, покупатель вводит текст, используя специальный терминал, после чего сотрудник компании помещает банку в машину Jetmaster Dimension и запускает печать. Покупатель наблюдает за тем, как в мгновение ока на банку наносится изображение самого высокого качества, и банка превращается в отличный, неповторимый подарок. Машина настолько проста в эксплуатации, что ей легко управляет любой из 12 сотрудников магазина.
«Индивидуальность и качество особенно важны для наших клиентов. Они хотят не просто продукт, а такой, который приготовлен лично для них. Мюсли в банке с персональной печатью — это оригинальный подарок семье или другу, к тому же не требующий хлопот. Персонализация в режиме реального времени полностью вписывается в нашу философию и способна расширить существующую бизнес-модель», — сказал соучредитель mymuesli Макс Виттрок (Max Wittrock), представляя машину Jetmaster Dimension в магазине компании в Гейдельберге.
Heidelberg Jetmaster Dimension – новое измерение печати
Впервые технология 4D-печати была показана более года назад, тогда еще в черно-белом варианте. В Heidelberg термином «4D» назвали высококачественную цифровую печать по запросу на трехмерных объектах, использующую струйную технологию и высокоточную робототехнику. На выставке InPrint, проходившей в начале ноября 2015 г. в Мюнхене, технологию продемонстрировали уже в виде модульной 4-красочной печатной машины — Jetmaster Dimension. В зависимости от потребностей клиента, машина обеспечивает рентабельную цветную печать с разрешением 360 dpi на объектах сферической и цилиндрической формы диаметром от 10 до 300 мм. Такая машина, способная наносить до 4-х красок плюс непрозрачные белила или защитный лак, представляет собой эффективный инструмент для персонализированной отделки товаров массового потребления. Например, это могут быть мячи для игры в футбол или гольф, бутылки для напитков, велосипедные шлемы, банки с мюсли, и другие подобные объекты с криволинейной поверхностью. Персонализация товара, осуществляемая в режиме реального времени, повышает лояльность клиентов, способствует привлечению их в магазины, на спортивные состязания, выставки, другие мероприятия. Обеспечивая более высокий уровень эмоциональной вовлеченности покупателя, такой товар помогает владельцу машины генерировать добавленную стоимость.
