Отчет Insight Report 2020 от Canon Europe

Canon Europe представила результаты отчета Insight Report 2020. На этот раз исследование посвящено тому, как ценность печати воспринимают маркетологи.

Для составления отчета независимое исследовательское агентство опросило 235 руководителей маркетинговых отделов по всему региону EMEA. Опрос проводился в период с марта по июнь 2020 года. Результаты представил Мэтью Фолкнер (Mathew Faulkner), старший менеджер по маркетингу европейского подразделения профессиональной печати Canon. 

Результаты опроса показали:

• 46% бюджета распределяются на онлайн-маркетинг, однако маркетологи понимают, что использовать только онлайн-формат недостаточно — на них это накладывает определенные ограничения, а потребители, за период пандемии, устали от цифровых технологий;
• 97% процентов участников опроса сказали, что они использовали печать наряду с другими способами маркетинга, а почти половина из них (47%) отметили, что используют печать достаточно часто;
• Более трети (33%) современного маркетингового бюджета посвящено печатной продукции, а 30% покупателей считают, что печатная продукция будет оставаться столь же важной в ближайшие несколько лет;
• 40% опрошенных маркетологов, хотели бы вкладывать больше средств в печать, если бы их бюджеты удвоились. Главная проблема печатной продукции, по мнению маркетологов, в ее «неотслеживаемости» — нет возможности измерить реальные показатели печатных кампаний;
• При этом 86% опрошенных были бы рады получить советы по сочетанию печати с цифровой рекламой — для более комплексного подхода. 80% маркетологов обращаются к типографиям за свежими идеями, а 75% сказали, что они хотят, чтобы типографии, с которыми они работают, были более консультативными.

Для улучшения взаимодействия между маркетологами и типографиями Canon разработала программу Canon Ascent. Ее главная цель — обучить профессионалов в области печати налаживанию более тесных рабочих отношений с маркетологами, вдохновить на семинары, наставничество и обмен знаниями. Она будет осуществляться экспертами отрасли и специалистами Canon, которые предложат поддержку по всем бизнес-функциям, включая продажи и маркетинг.