Opticom публикует исследования по ведущим торговым маркам на рынке картонов

Компания Opticom International Research обнародовала выдержки из своего первого исследования по рынку упаковочных картонов «The Brand Equity Tracking Survey - Cartonboard for Consumer Packaging» (март–апрель 2004 года).
Девять самых ценных брендов картона в Европе, согласно Opticom:

1. Incada (Владелец марки Iggesund Paperboard)
2. Invercote (Владелец марки Iggesund Paperboard)
3. Neocart (Владелец марки Stora Enso)
4. Simwhite/Simcote (Владелец марки M-real)
5. Frovi (Владелец марки AssiDoman Frovi)
6. Alaska (Владелец марки International Paper)
7. Tamwhite/Tambrite (Владелец марки Stora Enso)
8. Avanta (Владелец марки M-real)
9. Rochcoat/Rochblanc (Владелец марки Cascades)

Три компании продемонстрировали наиболее значительный отрыв от других игроков рынка: Iggesund Paperboard, M-real и Stora Enso. Показательно, что в числе наиболее ценных брендов отсутствуют макулатурные картоны, несмотря на их значительную долю на упаковочном рынке Европы. Результаты исследования четко демонстрируют, что WLC картоны воспринимаются скорее как товар, чем как определенные торговые марки. Примечательным оказалось и присутствие в пятерке лидеров такого узкоспециализированного бренда, как Frovi.

Opticom подчеркивает, что в оценке брендов самым слабым местом оказалась узнаваемость — ни одну из торговых марок нельзя назвать «общеевропейской» в настоящем смысле этого слова. Как правило, бренды характеризуются либо сильными локальными позициями, либо направленностью на узкоспециализированный сегмент рынка.

В целом, потребители картонов продемонстрировали большую приверженность торговым маркам и/или относительно низкую чувствительность к колебаниям в ценах, чем, в частности, потребители чистоцеллюлозной мелованной бумаги.

По информации журнала "БиЖ"