Объединение игроков на издательском рынке пойдет активнее
Президент издательского дома Hachette Filipacci Shkulev Виктор Шкулев считает, что крупные участники рынка конкурируют не с небольшими компаниями, а между собой. Но в будущем консолидация пойдет еще активнее, чем сейчас, уверен Шкулев.
Об этом он рассказал обозревателю «Бизнеса» Марине Носкович.
— В прошлом году на российском рынке печатных СМИ довольно активно шел процесс консолидации. При этом доля крупных ИД на рекламном рынке практически не изменилась. С чем это связано? — У крупных ИД есть серьезные рекламоносители. У IM это Cosmopolitan, «Ведомости», Men’s Health, у второго по величине, по данным TNS Gallup AdFact, ИД «Деловой мир» — «Товары и цены» и т.д. Третьи мы, с Elle, «Антенной» и Maxim. Эти рекламоносители в прошлом году сохранили или увеличили свои доли на рынке. Так что в основном за рынок борются крупные проекты в каждом из сегментов. Долю потерял «Караван историй», и то незначительно, но эти примерно 7% отошли Glamour и Cosmopolitan.
Так что все осталось в этой десятке лидеров. Среди тех, кто не входит в топ-10, не появилось крупных проектов, которые отвоевали бы существенную долю рынка.
— Получается, что крупные ИД борются за бюджеты между собой, а не с небольшими компаниями? — Соревнование идет по сегментам: женский или мужской глянец, общенациональные еженедельные газеты и т. д. Например, в последнем сегменте три крупных игрока: «Антенна», «Комсомольская правда» и АиФ. В течение прошлого года «Антенна» отыграла для себя большую долю рынка, КП сохранила позиции, а АиФ серьезно потеряли. И такое происходит в каждом сегменте. При этом лидирующие издания, как правило, принадлежат крупным ИД.
Но например, в сегменте интерьерной прессы есть небольшой ИД «Салон-Интерьер». У него хорошие позиции, но и они в прошлом году потеряли долю на рынке.
— То есть специализированные издания не очень привлекательны для рекламодателей? — Нет. На рынке пока не так много рекламоемких специализированных изданий, то есть тех, у которых основные доходы не от продажи тиража, а от рекламы. Например, весь портфель ИД Gameland ориентирован на доходы от продаж тиража. Даже если и есть специализированные издания, где существенный доход от рекламы, то это все равно небольшие, по сравнению с крупными проектами, объемы.
— Но крупные ИД, сохраняя в течение лет примерно одну и ту же долю, не растут с той же скоростью, как рынок? — Они растут в пределах рынка. В прошлом году IM и HFS выросли на уровне рынка, а «Деловой мир» потерял, поскольку проблемы у всего сегмента рекламной прессы. У нас есть такой мощный рекламоноситель, как Elle, но он не может расти на 20% каждый год, он растет на 10%. Но у нас же есть «Антенна», которая выросла почти на 90% за год. Если посмотреть на ИД Conde Nast, у них есть Glamour, и благодаря ему вырос одновременно с рынком весь ИД.
— Как будет развиваться рынок в ближайшие годы? — Прошлый год показал, что пока будут собирать некрупные проекты, как это делает ИД Родионова. Но понемногу крупные ИД тоже начнут приобретать игроков средней величины. Так уже сделал «Проф-медиа», купив «Афишу». Со временем рынок окончательно перераспределится в пользу крупных игроков за счет того, что крупные ИД обладают серьезными рекламоносителями и способны, а главное заинтересованы, в поглощениях.
— За последний год появилось довольно много новых изданий. В сегменте женского глянца, например, Madame Figaro и InStyle. Их появление как-то сказывается на всем сегменте? — Пока рынок растет, растут и такие журналы. И если рынок растет достаточными темпами, уже существующие издания сохраняют свои позиции, а новые растут. И именно это сейчас происходит на рынке. Но как только рынок начнет стагнировать, новым проектам будет тяжелее. Когда рекламодатель сокращает бюджеты, он начинает сокращение не с лидеров.
Источник: газета «Бизнес»
По материалам АРПП
