Новое лицо Smirnoff.

В прошлом году брэнд Smirnoff подвергся невиданному унижению — в новой киноленте о Джеймсе Бонде суперагент предпочел этой водке марку Finlandia. Корпорация Diageo, владеющая маркой Smirnoff, готовит ответный удар. Знаменитая водка Smirnoff получит полностью обновленный брэнд; стоимость проекта составляет $400 млн. Преобразования затронут и оформление упаковки, и рекламную кампанию, и стратегию по продвижению водки. Телевизионная рекламная кампания в США начнется 20 октября, а весной инициатива распространится и на остальные мировые рынки. Активность Diageo объясняется мощным ростом конкуренции со стороны гораздо менее известных торговых марок. Хотя по объему продаж водка Smirnoff остается мировым лидером в своем классе, ее доля рынка, составлявшая в 1990 г. 50%, к настоящему времени сократилась до 32%. За тот же период существенно выросли доли конкурентов, позиционирующих себя в категории супер-премиум, например Grey Goose, Ketel One и Belvedere. Для восстановления мощи брэнда Smirnoff руководство Diageo намерено увеличить расходы на его маркетинг в полтора раза. Все продукты марки Smirnoff получат новый облик.