Новый выпуск SFN Flash: последние тенденции мировой газетной отрасли
Возвращаясь из летних отпусков, руководители газетных компаний смогут оперативно ознакомиться с последними тенденциями мировой прессы при помощи ежемесячного выпуска SFN Flash, рассказывающего о направлениях развития глобальной газетной отрасли. SFN Flash выпускается в рамках проекта «Формируя будущее газет» (SFN) Всемирной газетной ассоциации (WAN).
Последний выпуск SFN Flash, представляющего собой компиляцию глобальных медиа-новостей, будет особенно полезен для тех, кого летом не было на рабочем месте и теперь хочет получить представление о том, что происходило в их отсутствие. В Flash - 113 материалов, охватывающих 68 тем: от глобальных рекламных и тиражных тенденций медиа в целом до отраслевых тенденций регионального, национального и локального уровня. Всего охвачено 29 стран и регионов. Вот несколько примеров:
- Благодаря росту популярности платного поиска, рекламные поступления Интернет-компании Yahoo! выросли в прошлом квартале на 215%. В этом нет ничего удивительного: фирма Nielsen/NetRatings отмечает, что рост спроса на рекламу в системах платного поиска опережает по темпам рост предложения, что влечет за собой рост цен. При этом специалисты Nielsen отмечают, что повышение цен ставит под угрозу эффективность подобной рекламы, и прогнозируют сокращение темпов этого роста уже в ближайшее время.
- Согласно прогнозу ZenithOptimedia, объемы глобальной рекламы вырастут в 2004 году на 5.7%, а не на 4.7%, как предполагалось ранее, и составят $359.5 млрд. Откорректирован также прогноз для крупнейшего рекламного рынка – США. Прирост здесь составит не 5.1%, а 5.7%. В Европе ожидается рост в 4.2%, а не 3.7%.
- Региональным газетам вновь придется соперничать с Интернетом на рынке локальной классифицированной рекламы, предупреждают авторы американского доклада: «Угроза Geo-Google: поисковые системы нацелились на локальную рекламу». В докладе отмечается, что традиционные локальные рекламодатели, такие как сантехники, местные рестораны и химчистки, начинают все чаще обращаться для продвижения своих услуг к Интернету.
- Крупнейший газетный издатель Германии Axel Springer намерен перенести формулу польской газеты Fakt на рынки других стран, включая Венгрию, Румынию и Чехию. Fakt – польская версия немецкой газеты Bild, запущенная 8 месяцев назад. Всего за два месяца газета стала лидером по продажам среди ежедневных газет Польши – ее тираж достиг 500,000 экз.
- Рынок воскресных газет Франции переживает настоящий бум. Если в 1998 году здесь было всего 24 воскресных газеты, то сегодня их уже 37. Если продажи ежедневных газет сократились за 5 лет на 5.5%, то продажи воскресных выросли на 15.3%. При этом воскресным газетам приходится мириться с существенным препятствием – многие киоски по воскресеньям закрыты. Газеты надеются, что рост воскресного рынка заставит киоски оставаться открытыми.
- Ежедневная газета Лонг-Айленда (Нью-Йорк) Newsday больше не принимает рекламу от 50 авто-дилеров, подавших на газету в суд. Истцы обвиняют Newsday в нарушении антимонопольного законодательства и утверждают, что она давала скидки крупным компаниям, являющимся ее постоянными рекламодателями, а остальным клиентам предлагала более высокие тарифы. Представители Newsday заявляют, что отказываются принимать рекламу дилеров, невзирая на существенные упущенные доходы, поскольку опасаются возможных неблагоприятных последствий размещения рекламы компаний, подавших на газету в суд. Решение газеты способно нанести дилерам существенный вред, поскольку это издание доминирует на рынке Лонг-Айленда. Некоторые из дилеров уже признались, что им стало труднее продавать автомобили без рекламы в газете.
Бюллетень SFN Flash распространяется исключительно среди членов WAN и подписчиков проекта «Формируя будущее газет», занимающегося идентификацией, анализом и популяризацией всех важных достижений и возможностей, способных принести выгоду газетной отрасли. SFN также выпускает стратегические доклады, посвященные отраслевым тенденциям, содержит библиотеку практического опыта и бизнес-идей, а также предлагает множество другой полезной информации для всех, кто следит за развитием газетной отрасли. Дополнительная информация по проекту.
Проект SFN реализуется WAN при поддержке шести стратегических партнеров - PubliGroupe, MAN Roland, UPM-Kymmene, Unisys, Telenor и Samsung Electronics.
По информации ГИПП
