Международный конгресс газетной индустрии прошел в Стамбуле

Девиз завершившегося вчера конгресса газетной индустрии — «Технологии выживания в новой бизнес-среде» — говорит сам за себя. «С тех пор как более 200 лет назад с печатных машин сошли первые газеты, издатели постоянно сталкиваются с все новыми сложностями.

В истории издательского дела не было периода, когда технологии и вкусы потребителей оставались бы на месте», — высказался Бреднан Хопкинс (Brendan Hopkins), глава APN News & Media (Австралия и Новая Зеландия).

Организованные ассоциацией World Association of Newspapers конгресс, форум World Editors Forum и выставка Info Services Expo 2004 собрали более 1300 издателей, главных редакторов и других представителей этого бизнеса из 88 стран.

Если попытаться обобщить события трех насыщенных дней, можно прийти к выводу, что постоянно меняющаяся медиа-среда несет для традиционных представителей массовой информации больше возможностей, нежели опасностей. Вот только некоторые примеры:

* Washington Post, которой принадлежит самая большая доля газетного рынка США, за счет использования нетрадиционных каналов расширяет свою деятельность и на другие страны. Веб-сайт washingtonpost.com регулярно посещают 1,3 млн. жителей Вашингтона, 5 млн. американцев и более 1 млн. жителей других стран. Общая online аудитория газеты насчитывает 7,5 млн. человек — цифра, которую раньше сложно было даже представить.

* Даже на рынках, для которых характерно общее снижение тиражей, некоторые газеты продолжают набирать обороты и приносить прибыли. Чем они отличаются от остальных? Парадоксально, но тем, что эти издания в основном рассчитаны на женскую аудиторию.

* «Те из нас, кто работал в области распространения изданий, знают, насколько это сложно», — говорит Джим Чизхолм (Jim Chisholm), директор проекта «Будущее газетных изданий». Собранные им 18 исследований на тему «Секреты больших тиражей» можно найти по адресу http://www.futureofthenewspaper.com. По мнению Джима, издать действительно интересную и полезную газету — это полдела. Нужно еще обеспечить ее распространение по сотням торговых точек ежедневно в одно и то же время, уметь предвидеть гигантские колебания спроса, отстаивать свою ценовую и маркетинговую позицию на рынке и даже принимать во внимание погодные условия.

* Первая страница становится действительно ключевой. Даже консервативные газеты, такие как, например, France's Le Monde, начинают активнее использовать цвет и фотографии, чтобы привлечь внимание читателей. «Мы стараемся сделать газеты более полезными. Вынести больше информации на поверхность, дать возможность быстро ее оценить. У людей больше ни на что нет времени, а конкуренция слишком серьезна», — объясняет дизайнер Роджер Блэк (Roger Black).

С этими и другими докладами конгресса можно ознакомиться на сайте Всемирной Ассоциации Газет по адресу http://www.wan-press.org/istanbul2004/. Следующий 58-й конгресс и 12-й форум пройдут в Сеуле (Корея) с 29 мая по 1 июня 2005 года.

По информации журнала "БиЖ"