Если вы разбираетесь в розничном маркетинге, то вам не нужно объяснять, как непросто добиться, чтобы ваш продукт выделялся на фоне конкурентных продуктов. К счастью, кому-то пришла в голову умная концепция РОР материалов, … а все остальное вошло в историю внутримагазинного маркетинга!
Вам трудно решить, какие материалы будут солировать в вашей следующей РОР кампании? Вот эти четыре РОР материала самые популярные и, как доказано, самые эффективные:
1. Отдельно стоящие РОР дисплеи
По широкому признанию отдельно стоящий РОР дисплей, основа всех РОР материалов, это прекрасный способ продвижения продаж продукта. Секрет в том, что его надо регулярно передвигать в пределах магазина и заменять каждые несколько недель или даже дней, чтобы поддерживать интерес потребителей.
2. Шелфтокеры
Прикрепленные к полкам шелфтокеры являются вершиной POP материалов, если пространство ограничено. Поскольку шелфтокеры обычно очень мало или вовсе не конкурируют с другими РОР материалами на магазинных полках, они привлекают особенное внимание. Полочные воблеры даже покачиваются, чтобы привлечь внимание потребителя, и есть мнение, что они повышают объем продаж до 33%.
3. Зрительный контакт
Вы знали, что потребителя любят ту упаковку, которая создает с ними зрительный контакт? Исследования лаборатории корнельского университета Cornell University Food and Brand Lab обнаружили, что если на коробке с хлопьями есть картинка или фотография людей или животных, смотрящих прямо в объектив, то потребители больше склоняются к этой фирме и покупают ее хлопья. Отсюда эффект “зрительного контакта” у стендов в полный размер.
4. Напольные стикеры
Хотя напольные стикеры это не первое, что приходит на ум, когда говорят “POP материалы”, они, несомненно, являются эффективным средством подтолкнуть импульсивное решение о покупке. Ведь люди, естественно, внимательно смотрят под ноги, когда идут по улице.
Совет: позаботьтесь, чтобы ваши напольные стикеры были выполнены из износостойкого винила.
Ходят слухи и некоторые верят, что цифровые дисплеи навсегда заменят печатные РОР материалы. Не верьте…
Большинство лайтбоксов, служащих РОР материалами в магазинах, рассматриваются с близкого расстояния. Поэтому, поскольку задняя подсветка увеличивает даже мельчайшие дефекты печати, режим печати с высоким разрешением является обязательным для изображений в лайтбоксах. Печатные машины XEIKON без всяких усилий обеспечивают печать с разрешением 1200dpi, давая лайтбоксам необходимое им сверхвысокое качество.
Воблеры, как правило, относятся к тем печатным работам, для которых требуются уникальные фирменные цвета или дополнительные цвета, комбинируемые с тщательным применением программ управления цвета. Для удовлетворения требований владельцев брендов печатные машины XEIKON 9600 и XEIKON 9800 оборудованы пятой секцией для печати дополнительных цветов.
http://flexomarket.ru/brands/121/
Кроме того, сухой тонер Xeikon - обязательный для эффективной электрофотографической печати воблеров – поставляется со стандартными цветами и готовыми дополнительными цветами, но, при необходимости, может быть изготовлен по заказу с любыми оттенками. Колористическое подразделение Xeikon способно изготовить заказные дополнительные цвета по точным спецификациям любых брендов с низким обязательным минимумом для заказа.
Представителем Xeikon в России является компания ВИП-Системы.
ВИП-Системы
www.vipsys.ru
