Конкурс "Заводной апельсин" подвел свои итоги

В 2015 г. исполняется 20 лет, как журнал "Тара и упаковка" начал проводить студенческий конкурс на лучший дизайн упаковки. Увы, этот конкурс ежегодно проводится без какой-либо поддержки со стороны государства. А ведь сегодня всем известно, что только в современной высококачественной и обладающей национальными чертами оформления, можно сделать российские продукты и товары - конкурентоспособными. Другого пути у нас нет!

За прошедшие годы в конкурсе "Заводной апельсин" участвовали тысячи молодых дизайнеров из многих университетов и колледжей. Многие из них сегодня успешно работают в сфере дизайна упаковки.

Прежде всего, следует отметить, что качество представленных на конкурс «Заводной апельсин-2014» работ значительно повысилось, по сравнению с предыдущими годами, как с точки зрения графического дизайна и с точки зрения создания конструкций упаковки, так и с точки зрения использования различных материалов.

По количеству представленных работ конкурс «Заводной апельсин-2014» превысил 2 – 3 предыдущих. Мы уже упоминали, что в этом году у конкурса появились, как новые учебные заведения, так и новые спонсоры. Это подтверждает интерес к нему, как со стороны преподавателей и студентов кафедр дизайна, так и со стороны промышленных предприятий.

Очень важно, что члены профессионального жюри в этом году довольно строго отнеслись к оценке студенческих работ. При позитивной оценке большинства работ в целом, по их общему мнению, слабое качество некоторых из них объясняется, прежде всего, слабой подготовкой преподавателей некоторых кафедр дизайна, их слабым контролем за выполнением работ, выдвигаемых не конкурс. При, казалось бы, абсолютном понимании большинством преподавателей важности дизайна упаковки в условиях рыночной экономики, на многих кафедрах еще весьма слаба школа преподавания этого вида дизайна, как совершенно самостоятельной дисциплины.

Сказывается и слабая ответственность самих студентов, которые в большинстве случаев выполняют, увы, не реальный (заказной) проект, а чисто учебное задание, за которое надо получить «зачет». Здесь, кстати, следует отметить, что за последние годы бывали случаи, когда студенты (или кафедры) патентовали и даже реально внедряли свои конкурсные работы в производство.

Ведь дизайн упаковки во многом отличается от всех других направлений дизайна. Особенно в нашей стране. Здесь необходимо хорошо знать историю и значение предмета, рыночную экономику и роль упаковки в ней, маркетинг, упаковочные материалы, технологии, законы товароведения, мерчандайзинг, психологию покупателя и даже экологию (проблемы утилизации использованной по основному назначению упаковки).

Отмечается, что за годы советской власти (20 – 80-е гг. ХХ в.) был полностью утерян высоко конкурентный «русский стиль» и русская школа оформления упаковки, хорошо известные в начале ХХ века не только в России, но и в странах Европы, Азии и даже Северной Америки! К сожалению, после развала СССР и перехода к так называемой «рыночной экономике», был безвозвратно утерян и «советский стиль» оформления упаковки. А ведь он был столь популярен у многомиллионного населения Советского Союза в течение семи десятилетий.

«Забытые бренды» - так можно было бы назвать две работы, представленные на конкурс «Заводной апельсин-2014» в новой категории, которая называется «Реплика». Это - редизайн упаковок для печенья «Крымское» и для духов «Красный мак», пользовавшихся огромной популярностью в СССР. Но даже не все члены жюри смогли вспомнить об этих шедеврах дизайна упаковки 50 - 80 гг. ХХ в.

Из-за отсутствия специальной литературы – учебников и учебных пособий, каталогов, справочников этого направления, преподаватели дизайна упаковки чаще всего «повышают» свою квалификацию, а студенты «учатся» на основе виртуального «изучения» современных витрин магазинов, переполненных импортными продуктами питания и товарами…

Но ведь сделать отечественные продукты и товары конкурентоспособными на внутреннем и, тем более, на внешнем рынке, возможно не путем слепого копирования зарубежных образцов упаковки, а лишь в результате возрождения (или создания) своего, национального стиля ее оформления! И сегодня, мы с уверенностью можем сказать, что этот процесс в России уже начинается. Огромную роль в этом процессе сыграет конкурс «Заводной апельсин».