Конференция Print4All: в ожидании первой крупной полиграфической выставки Италии
12-13 сентября в Милане, Италия прошла Print4All Conference, конференция в предверии первой масштабной выставки полиграфии в Италии - Print4All 2018, которая объединит в себе сразу 3 исторических выставочных имени - Grafitalia, Converflex и Inprinting.
Конференция была организована при поддержке итальянских полиграфических ассоциаций ACIMGA и ARGI и собрала важных представителей полиграфического сектора Италии (Euronics, Assografici, Omet, Uteco) и международных титанов полиграфии (HP, Canon, ESMA).
Основной аудиторией конференции стал малый и средний полиграфический бизнес Италии, в том числе множество семейных предприятий, которые на протяжении десятилетий передаются по семейной линии. Такой подход, с одной стороны, обеспечивает стабильность и надежность в работе маленького предприятия, но, с другой стороны, делает полиграфический бизнес Италии очень замкнутым пространством, где производители печатной продукции не делятся своими опытом и достижениями с коллегами, а значит, не позволяют полиграфическому сектору развиваться. И именно такую цель поставила перед собой Print4All Conference - собрать типографии и другие предприятия полиграфии Италии в одном месте и предложить им рассказать «за круглым столом» о своём опыте коллегам.
На конференции обсуждались такие темы, как:
- Печать и путь потребителя
- Печать и коммуникация с потребителем перед продажей товара
- Брендинг 2017: от формы к контенту
- Печать и коммуникация с потребителем в магазине
- Печать и коммуникация с потребителем после продажи товара
- «Умная» печать и её будущее
Спикеры и модераторы круглых столов обсудили основные этапы коммуникации между производителем и потребителем за счет печати и упаковки, а также проблемы, которые могут возникнуть на каждом из этапов. Представители крупных производителей, например таких как Barilla и Coop, поделились сложностями разработки и печати новой упаковки для своих изделий - в частности, трудностями восприятия потребителями новой упаковки для давно известных на рынке продуктов.
Карла Левератто, креативный директор Gruppo Roncaglia, продвигающей на итальянском рынке всемирно известные бренды (Lexus, Bulgari, MAXXI и другие), поделилась с аудиторией своим опытом работы с упаковкой и коммуникацией с клиентом. Интересно, что в Gruppo Roncaglia нет одной единственной команды для работы над маркетингом продукта: для каждого конкретного проекта выбирается своя команда из тех сотрудников, которые больше всего для этого подходят.
Также г-жа Левератто поделилась интересными кейсами по теме «Печать и коммуникация с потребителем перед продажей товара» от компаний IKEA и Castorama.
Паоло Лабикино, креативный директор компании Ogilvy & Mather Italia, также поделился интересными кейсами по разработке уникальной упаковки, в частности для компании Nutella.
Темой, проходящей через все круглые столы и выступления на конференции, была коммуникация с потенциальным покупателем посредством упаковки. Возможно, для таких развитых в секторе полиграфии рынков, как Америка или Япония, такая тема покажется чересчур простой и очевидной, однако для достаточно закрытого и, казалось бы, самодостаточной рынка Италии - такие конференции очень важны, ведь опыт коллег и конкурентов - это бесценная информация на пути собственного развития вперед.
Выставка Print4All 2018 пройдет с 29 мая по 1 июня 2018 года в выставочном комплексе Fiera Milano (Милан, Италия) и затронет все темы, касающиеся решений печати и упаковки для любых медиа и маркетинговых проектов. В выставке примут участие игроки полиграфического рынка Италии и зарубежные делегации, будет организовано множество конференций, семинаров и круглых столов для обсуждения роли и инноваций современных решений печати. Подробнее о выставке на официальном сайте.
________________________________________________________________________________________
Организаторы:
ACIMGA (Italian manufacturers association of machinery for the graphic, converting and paper industry) - Итальянская ассоциация производителей полиграфического оборудования для печати, упаковки и бумажного производства.
ARGI (Italian Association of Graphic Industry Suppliers) - Итальянская ассоциация поставщиков полиграфического оборудования.
ITA (Italian Trade Agency) - Институт внешней торговли Италии, государственная организация, которая занимается вопросами развития и продвижения торгового обмена между Италией и другими странами, оказывает поддержку итальянским компаниям в процессе интернационализации и освоения зарубежных рынков, содействует производственным инвестициям в Италии и за рубежом.
