Конференция Print4All: в ожидании первой крупной полиграфической выставки Италии

  18/09/2017 14:23

12-13 сентября в Милане, Италия прошла  Print4All Conference, конференция в предверии первой масштабной выставки полиграфии в Италии - Print4All 2018, которая объединит в себе сразу 3 исторических выставочных имени - Grafitalia, Converflex и Inprinting.

Конференция была организована при поддержке итальянских полиграфических ассоциаций ACIMGA и ARGI и собрала важных представителей полиграфического сектора Италии (Euronics, Assografici, Omet, Uteco) и международных титанов полиграфии (HP, Canon, ESMA).

b2e31826e9decd87c5e09cd8395d6b9d.jpg

95de9e736bcbc584bf90c1923a905c79.jpg

de35f19d66a8bf0ee9e677150d090d94.jpg

Основной аудиторией конференции стал малый и средний полиграфический бизнес Италии, в том числе множество семейных предприятий, которые на протяжении десятилетий передаются по семейной линии. Такой подход, с одной стороны, обеспечивает стабильность и надежность в работе маленького предприятия, но, с другой стороны, делает полиграфический бизнес Италии очень замкнутым пространством, где производители печатной продукции не делятся своими опытом и достижениями с коллегами, а значит, не позволяют полиграфическому сектору развиваться. И именно такую цель поставила перед собой Print4All Conference - собрать типографии и другие предприятия полиграфии Италии в одном месте и предложить им рассказать «за круглым столом» о своём опыте коллегам.

a25a4004ed195546cfac740d8c7f55b8.jpg

17de8fc41339826df7b39535277fddc9.jpg

На конференции обсуждались такие темы, как:

  • Печать и путь потребителя
  • Печать и коммуникация с потребителем перед продажей товара
  • Брендинг 2017: от формы к контенту
  • Печать и коммуникация с потребителем в магазине
  • Печать и коммуникация с потребителем после продажи товара
  • «Умная» печать и её будущее

bbbbbb02b477bd29ba9c3db586238456.jpg

Спикеры и модераторы круглых столов обсудили основные этапы коммуникации между производителем и потребителем за счет печати и упаковки, а также проблемы, которые могут возникнуть на каждом из этапов. Представители крупных производителей, например таких как Barilla и Coop, поделились сложностями разработки и печати новой упаковки для своих изделий - в частности, трудностями восприятия потребителями новой упаковки для давно известных на рынке продуктов.

0559682110ca4a0311906dd200d89360.jpg

7530b2db8257b263e597066e00f32c03.jpg

Карла Левератто, креативный директор Gruppo Roncaglia, продвигающей на итальянском рынке всемирно известные бренды (Lexus, Bulgari, MAXXI и другие), поделилась с аудиторией своим опытом работы с упаковкой и коммуникацией с клиентом. Интересно, что в Gruppo Roncaglia нет одной единственной команды для работы над маркетингом продукта: для каждого конкретного проекта выбирается своя команда из тех сотрудников, которые больше всего для этого подходят. 

b50f2fbc0bda051601c05a45eef327c2.jpg

a89f10f048833cd70cabfbae39522405.jpg

Также г-жа Левератто поделилась интересными кейсами по теме «Печать и коммуникация с потребителем перед продажей товара» от компаний IKEA и Castorama.

Паоло Лабикино, креативный директор компании Ogilvy & Mather Italia, также поделился интересными кейсами по разработке уникальной упаковки, в частности для компании Nutella.

Темой, проходящей через все круглые столы и выступления на конференции, была коммуникация с потенциальным покупателем посредством упаковки. Возможно, для таких развитых в секторе полиграфии рынков, как Америка или Япония, такая тема покажется чересчур простой и очевидной, однако для достаточно закрытого и, казалось бы, самодостаточной рынка Италии - такие конференции очень важны, ведь опыт коллег и конкурентов - это бесценная информация на пути собственного развития вперед.

4b779aa9d41f4c9c5362a3b4692aecae.jpg

Выставка Print4All 2018 пройдет с 29 мая по 1 июня 2018 года в выставочном комплексе Fiera Milano (Милан, Италия) и затронет все темы, касающиеся решений печати и упаковки для любых медиа и маркетинговых проектов. В выставке примут участие игроки полиграфического рынка Италии и зарубежные делегации, будет организовано множество конференций, семинаров и круглых столов для обсуждения роли и инноваций современных решений печати. Подробнее о выставке на официальном сайте.

c31fda7c9c02ad96b1a6b2ac4fb71227.jpg

________________________________________________________________________________________

73df8928aa03bfb6407b1d3fa4bc2aa1.png

Организаторы:

ACIMGA (Italian manufacturers association of machinery for the graphic, converting and paper industry) - Итальянская ассоциация производителей полиграфического оборудования для печати, упаковки и бумажного производства.

ARGI (Italian Association of Graphic Industry Suppliers) - Итальянская ассоциация поставщиков полиграфического оборудования.

ITA (Italian Trade Agency) - Институт внешней торговли Италии, государственная организация, которая занимается вопросами развития и продвижения торгового обмена между Италией и другими странами, оказывает поддержку итальянским компаниям в процессе интернационализации и освоения зарубежных рынков, содействует производственным инвестициям в Италии и за рубежом.

   
339
 
 

Комментарии (0)

Добавить своё сообщение:
Для офорления текста и вставки изображений используйте панель инструментов.
 

Сейчас обсуждают



 
Rating@Mail.ru