Книгоиздатели хотят отменить НДС
Участники книжного рынка намерены лоббировать в правительстве программу популяризации чтения в нашей стране
Стагнация на российском книжном рынке заставляет шевелиться крупнейших игроков. Весной на рассмотрение в Госдуму поступят программные документы по поддержке чтения в России. О том, что подобные меры необходимы рынку, его участники говорят уже несколько лет, но конкретных шагов пока никто не предпринимал. Не исключено, что одновременно те же компании попытаются пролоббировать снижение ставки НДС на книжную продукцию. Но бизнесмены сами признают, что подобные меры не решат ключевых проблем.
По данным исследований ряда компаний, читательская активность в России снижается. Так, прошлогодний опрос, проведенный Российской национальной библиотекой, показал, что 37% россиян вообще не читают книг, в то время как активными читателями себя называют только 23%. Аналогичные результаты – в опросах фонда «Общественное мнение» и «Левада-центра». Потребители, как в советские времена, стали передавать литературу из рук в руки и более избирательно подходить к покупкам в книжном магазине. А до половины респондентов говорили, что вообще не читали в последнее время художественную литературу. В прошлом году эта проблема обсуждалась весьма активно, прежде всего на уровне Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям. Было принято решение о том, что осенью этого года будет объявлен Год чтения в России.
В 2004 г. розничный оборот книжного рынка составил 1,7 млрд долл., а в 2005 – 1,8 млрд долл. При этом динамика роста совокупного тиража замедлилась и не превышает 4-5%. Всего в 2004 г. было выпущено 685,6 млн экземпляров книг, тогда как в 2003 г. этот показатель составил 702,3 млн, что на 2,3% меньше. Сегодня главная проблема, по мнению издателей, в том, что книжная продукция уступает свои позиции другим видам досуга и развлечений – кино, телевидению и т. д. «Издатели рассчитывают решить эту проблему с помощью государства, – прокомментировал ситуацию PR-директор издательства «Росмэн» Алексей Шехов. – Благодаря агрессивной политике различные формы развлечений, того, что называют entertainment, вытесняют обучающую и досуговую книгу. Возможно, в регионах это не так заметно, поскольку далеко не везде и не у всех есть доступ к тому же Интернету, тем не менее хорошо, что на эту проблему обратили внимание».
Стоит отметить, что аналогичные проблемы возникали и на зарубежных рынках. Решались они, в том числе и посредством государственных программ. В частности, за рубежом существует практика предоставления льгот по продаже учебной литературы, а также фиксированные цены либо на всю книжную продукцию, либо на социально значимую. В России вопрос упирается в то, какое финансирование будет обеспечено такой программе и каким именно образом она будет реализоваться. «Традиционно речь идет о ряде проектов, в том числе об обеспечении льгот на выпуск и продажу книжной продукции, финансировании некоммерческих изданий», – рассказал руководитель информационно-маркетингового центра «Альвис» Владимир Драбкин.
Собеседники полагают, что сейчас рынку нужна «настоящая пропаганда» книг. Так, по словам главного редактора газеты «Книжное обозрение» Александра Гаврилова, в России сейчас книги не доходят до читателей: несмотря на их востребованность, магазинов для реализации не хватает. В результате рынок теряет своих потребителей. Поэтому от государства, прежде всего, ожидают мер, которые могли бы увеличить количество читателей, для чего требуется проводить «идеологическую работу по поддержке чтения книг». Одним из вариантов решения проблемы некоторые участники рынка считают снижение ставки НДС на книги. По мнению Владимира Драбкина, это универсальный инструмент, который может использоваться на рынке. Разговоры об изменении НДС ведутся уже давно, однако участники рынка считают, что ставка этого налога вряд ли будет снижена, так как после введения 10-процентной ставки динамика рынка не изменилась. «Поэтому доводы против его снижения очевидны», – считает Алексей Шехов.
Представители специализированных розничных сетей высказывают мнение, что изменение НДС нужно издателям не для снижения отпускных цен. «Не уверен, что какие-либо изменения повлекут за собой инвестиции в развитие торговых сетей или улучшение качества полиграфии», – прокомментировал PR-директор интернет-магазина Ozon Михаил Ятковский. Владимир Драбкин согласен, что реалии рынка не всегда совпадают с теорией, и полагает, что уменьшение ставки НДС для издателей может не повлечь за собой ни снижения цен на продукцию, ни увеличения тиражей. Куда уместнее ввести подобные льготы для торговых предприятий. «При их марже и ставках на аренду развивать книжные магазины тяжело», – считает Владимир Драбкин. Впрочем, по мнению представителя «Росмэна», насколько будет эффективна программа поддержки чтения, покажет время – в зависимости от того, какие все же меры войдут в окончательный вариант документа.
АРПП по материалам RBC daily
