Каким стал российский книжный рынок в 2016 году

Елизавета Макарова и Газета "Коммерсантъ" рассказали, что российский книжный рынок по итогам 2016 года начал восстанавливаться после падения, продолжавшегося с 2009 года, и стагнации 2014-2015 годов. По итогам 2016 года его рост в денежном выражении может составить 7-8%, до 80 млрд руб. без учета бюджетных продаж. Впрочем, растет только стоимость книг, а не их тиражи.

По итогам 2016 года книжный рынок вырастет в денежном выражении на 7-8%, до 80 млрд руб. без учета бюджетных продаж, прогнозирует президент группы компаний "Эксмо-АСТ" Олег Новиков. По его оценкам, в 2015 году рынок вырос примерно на 1%, а в 2014 году прекратил падение, продолжавшееся с 2009 года. Объем продаж "Эксмо-АСТ" по итогам 2016 года вырастет на 13-14%, говорит он, не уточняя абсолютных значений выручки.

"Драйвером рынка был рост рынка учебников, потому что государство активно инвестировало в обновление образовательной среды, в увеличение закупок учебной литературы",— отмечает господин Новиков. Но в течение года рост рынка замедлился из-за нестабильной ситуации с госзакупками, а также падения неструктурированных каналов продаж (книжные лотки, каталоги и пр.), уточняет он.

Член правления Российского книжного союза Дмитрий Иванов считает такой прогноз на 2016 год слишком оптимистичным: по его оценке, в сегменте учебной литературы наблюдается рост продаж до 10%, а вот на остальном рынке рост близок к нулю или, в лучшем случае, составляет 2-3%. Гендиректор издательства "Росмэн" Борис Кузнецов согласен, что сегмент коммерческой литературы вырастет максимум на 2-3%.

При этом объемы тиражей остаются на уровне прошлого года, отмечает господин Иванов. Ранее о том, что рынок растет за счет роста цен, говорил и гендиректор розничной сети "Читай-город" Михаил Иванцов. По его данным, рост цен на учебную литературу составит в 2016 году 8%, а стоимость книг в целом выросла на 15%. Средний чек в магазинах "Читай-город", "Буквоед" и "Новый книжный" вырос в 2016 году на 10%. По оценке господина Кузнецова, рост цен по рынку составил 12-15%, а у "Росмэна" стоимость книг увеличится на 11-12% по итогам года.

На ценообразование в первую очередь влияет стоимость бумаги, которая является основной составляющей себестоимости книги, объясняет господин Новиков. По его словам, цена бумаги за последние полтора года выросла на 40%, а стоимость полиграфии увеличилась на 20-25%. Кроме того, из-за валютной составляющей приходится снижать зарубежное производство, отмечает господин Кузнецов: так, сейчас в Китае производится до 5% от общего объема тиражей "Росмэна", хотя раньше этот показатель доходил до 30-35%.

При этом на рынке электронных книг продолжается активный рост. По расчетам гендиректора компании "Литрес" Сергея Анурьева, объем рынка электронных книг может достигнуть по итогам 2016 года 2,5 млрд руб. против 1,7 млрд руб. годом ранее, то есть рост составит около 47%.

Постепенно на объеме этого рынка сказывается борьба с пиратством. "В течение года были заблокированы сайты "Литмир", "Либрусек" и "Флибуста", закрываются раздачи пиратских книг в социальных сетях, обкатывается система цифровых отпечатков для электронных книг",— перечисляет господин Анурьев. Хотя, конечно, еще далеко не все пользователи перешли на легальное потребление, констатирует он.