Как сделать газетную рекламу более привлекательной для рекламодателей?

Что делает газетную рекламу привлекательной для рекламодателей во времена жесткой конкуренции? Это Вы можете узнать из результатов недавнего опроса, которые будет представлены на международной конференции «Реклама в прессе» в Цюрихе (Швейцарии) 22-23 февраля.


Опрос, проведенный Всемирной газетной ассоциацией (WAN), является частью очередного доклада проекта «Формируя будущее газет» (SFN) «Лучшая рекламная практика», который выйдет в свет в ближайшее время. Он оценивает степень удовлетворенности рекламодателей по ряду ключевых факторов, включая общую рекламную ценность, результат, качество обслуживания, творческое исполнение кампании и др.
Газеты остаются вторым крупнейшим рекламным медиа в мире, чья доля превышает совокупную долю радио, наружной рекламы, кинотеатров, журналов и Интернета. В то же время, конкуренция за позиции на рекламном рынке, особенно со стороны цифровых медиа, стремительно растет.
Конференция, организованная WAN совместно с Swiss Press, сосредоточит свое внимание на новейших идеях и стратегиях, которые могут оказаться полезными газетам для увеличения доходов и достижения еще более амбициозных целей в период обострения конкуренции. Более подробную информацию можно найти по адресу http://www.wan-press.ru/conferences/zurich2007/.
В доклад SFN «Лучшая рекламная практика» войдут результаты сравнительного исследования передовой практики, практические примеры и описание наиболее успешных рекламных проектов, альтернативных стратегий наращивания национальных и локальных рекламных продаж, приемов продаж, структуры газетных отделов и многое другое.
Проект SFN представит на конференции два доклада. Помимо «Лучшей рекламной практики» участники познакомятся с докладом «Сравнительный анализ цифровых доходов», в котором приводится анализ глобальных цифровых доходов, результаты исследования классифицированной рекламы, практические примеры и много другое.
В доклад по цифровым доходам включены результаты глобального исследования онлайновой рекламы, проведенные WAN совместно с компанией Borrell Associates из США, которая уже несколько лет проводит в своей стране исследование локальной онлайновой рекламы. Сочетание результатов двух исследований даст издателям возможность сравнить успехи собственных сайтов с другими.
Доклады SFN распространяются исключительно среди членов WAN. Дополнительную информацию можно найти по адресу http://www.futureofthenewspaper.com.
Программой конференции также предусмотрены выступления следующих докладчиков:
- Грэхам Ворсоп, основатель Jupiter Drawing Room & The Dukes of Urbino.com, который является единственным творческим директором из Южной Африки, входившим в состав жюри большой четверки международных рекламных премий - Каннской, «One Show», D&AD и Клиос. Он выступит с основным докладом, посвященным рекламному творчеству и использованию его для повышения реакции, стимулированию лояльности клиентов и увеличения доходов.
- Марк Кросс, коммерческий директор лондонского Института рекламной практики, расскажет об исследовании медиа-пользования, проведенном компанией Touchpoints, предлагающей новые аудиторные измерения, очень полезные для портфельных и мультимедийных продаж.
- Бланш Сейнсбури, коммерческий директор Bristol United Press, и Питер де Соуза, управляющий директор City Xpress из Великобритании, расскажут об использовании онлайновых аукционов для финансирования расходов на рекламу.
- Гите Вейз, менеджер по работе с крупными клиентами Nordjskye Media из Дании, расскажет о некоторых из решений компании в сфере привлечения новых доходов.
- Алтаг Акар, рекламный координатор крупнейшей газеты Турции «Hurriyet», расскажет об успешном опыте мультимедийных продаж.
- Марек Третин, директор по продажам, и Томаш Джозефаки, директор Интернет-подразделения, польской «Gaezeta Wyborcza», расскажут о преимуществах печатно-онлайнового сотрудничества на высоко конкурентном рынке.
- Риккардо Помбо, директор по новым медиа и классифицированной рекламе колумбийской «El Tiempo», расскажет об «обратных продажах» - конверсии онлайновой рекламы в печатную. На сессии также будет представлен американский доклад о преимуществах и недостатках продаж газетной рекламы поисковыми системами.
- Фрэнк Каллен, директор National Newspapers of Ireland, расскажет об исследовании, посвященном критериям, используемым агентствами при принятии решений о включении газет в рекламные кампании.
- Бела Папп, управляющий директор Ringier Publishing из Венгрии, и Корнел Мюллер, директор по исследованию потребительских рынков Unilever Europe, расскажут об особенностях рекламы товаров повседневного спроса и о том, что нужно сделать газетам, чтобы заполучить ее.
- И многие другие. Более подробную информацию о программе конференции и регистрации можно найти по адресу http://www.wan-press.ru/conferences/zurich2007/ .
Программой также предусмотрен гала-ужин с культурной программой, спонсированный PubliGroupe, Edipresse, Swiss Post, Tamedia AG и Ferag AG.
На всех сессиях конференции предусмотрен синхронный перевод на русский язык.
Условия участия, регистрационная форма участника и заявка на бронирование гостиницы смотрите здесь...
Членам ГИПП предусмотрены скидки при регистрации!
Ваша компания еще не является членом Гильдии? Узнайте больше о членстве:
Зачем быть в ГИПП? Услуги и сервисы / преимущества для членов ГИПП.
За дополнительной информацией обращайтесь в ГИПП - 257-3088 / 89, 228-7697, events@gipp.ru.