Итоги третьего дня выставки «Издательский бизнес 2007»

В заключительный день работы выставки-конференции «Издательский бизнес» - 20 июня – в рамках деловой программы мероприятия прошла отраслевая конференция по вопросам распространения прессы в России.

Конференция, затрагивающая один из самых болезненных вопросов отрасли, вызвала большой интерес всего издательского сообщества.

Первая сессия была посвящена обсуждению какие совместные усилия издателей и распространителей необходимы для развития цивилизованного рынка распространения: продаж прессы в розницу, в супермаркетах и мини-маркетах.

Точку зрения издателей на вопросы распространения прессы в России, а также тенденций развития рынка представил Виктор Шкулев, председатель правления НП «Издательская инициатива», президент ИД АФС, председатель правления ИД «ИнтерМедиаГруп».

Об отраслевом проекте «Информационная открытость», а также о системе отраслевого мониторинга, стандартизации обмена информацией и классификаторах, используемых в дистрибуции, рейтингах изданий рассказал Георгий Григорян, генеральный директор «МедиаПартнер».

Генеральный директор «Юг - Медиа Пресс» Виктория Холодняк рассказала об опыте работы свой компании, проблемах развития региональных центров дистрибуции, применении принципов информационной открытости, а также о том, как издатели могу получать информацию о работе сети распространения.

Владимир Каспаров, председатель Совета директоров компании «Экспресс Медиа» выступил с докладом на тему «Применение отраслевых стандартов, оценка работы дистрибуторов».

О показателях эффективности системы распространения изданий рассказал Александр Малинкин, генеральный директор МДП «МААРТ».

О перспективах развития рынка распространения периодической продукции в сетях супермаркетов сточки зрения издателей рассказал Андрей Михайлов, директор ИД «За рулем» представил точку зрения издателей.

Антон Агеев, директор проектов НП «Издательская инициатива» проектов рассказал о развитии проектов НП «Издательская инициатива» - Городской лоток и Мини-маркеты «По пути».

На конференции отдельное внимание было уделено проблемах, экономики и перспективам развития региональных сетях распространения прессы. О ситуации в регионах рассказали Президент НСРП «Союзпечать» Михаил Литвинов, генеральный директор ООО "Пресса" (Пермь) Марина Былева, генеральный директор ООО "АРПИ "Сибирь" (Новосибирск) Сергей Гаврилов, генеральный директор ЕМУП "Екатеринбург-пресса" (Екатеринбург) Сергей Ченцов.

Развитию польского рынка распространения прессы, а также возможным урокам для российского рынка было посвящено выступление Гжегожа Мачаговски, вице-президент Kolporter Holding. Вопрос распространение прессы в Финляндии и перспективы развития в России сети «R киоск» был освещен Русланом Григорьевым, генеральным директором «R киоск». О дистрибуции, розничных продажах и аудиторных показателях прессы рассказал Михаил Дымшиц, учредитель и генеральный директор «Дымшиц и Партнеры».

Вторая сессия конференции по распространению была посвящена развитию системы подписки на прессу в России и предложениям по этому вопросу издательского сообщества. Вела сессию Юлия Казакова, исполнительный директор ГИПП.

Параллельно с конференцией по распространению шел семинар «Рекламное будущее "первого масс-медиа" в новом мультимедийном мире», организованный ГИПП при поддержке АКАР.

Первый блок семинара вел Сергей Пискарев, президент АКАР и генеральный директор. Цель, которую мы ставили перед этим блоком семинара, - сопоставить Россию с другими рынками, где печатные СМИ намного более привлекательны для рекламодателей, и разобраться, что именно необходимо делать на корпоративном и отраслевом уровнях для радикального увеличения темпов прироста рекламных бюджетов в прессу в течение ближайших 3-х лет.

Семинар открыли признанные эксперты рекламы в прессе – о прессе как эффективном и активно растущем в мировом масштабе рекламном носителе, а также о том, как пресса создает бренды, рассказал бизнес-директор WAN Иман Берн. Г-н Берн рассказал также о новых исследованиях эффективности рекламы в прессе и кейсах из Ирландии и Соединенного Королевства. На тему будущего рекламы и, в частности, рекламы в прессе, в своем докладе рассуждал Дональд Каммерфельд, президент FIPP; помимо этого он привел результаты исследования, показывающие, что, вопреки расхожему мнению, реклама в журналах не только формирует бренд, но и стимулирует покупки. Вслед за ними о реалиях российского рынка – о причинах, по которым медиаагентства (не)включают прессу в медиапланы, – рассказал директор по качеству РА «MOV!E» Георгий Калинин. Вслед за ним Евгений Абов рассказал о международном опыте использования тиражных данных для медиапланирования и о том, что эффективно работающая и признаваемая участниками рынка служба тиражного аудита и, как следствие, прозрачность тиражей, является необходимым условием дальнейшего развития рынка и притока новых рекламных бюджетов в прессу. В качестве итога этого блока, Руслан Тагиев, генеральный директор TNS Gallup AdFact и директор по медиаисследованиям TNS Gallup Media представил доклад на тему «Пресса на фоне других каналов коммуникаций в России», где помимо традиционных основных трендов рекламы в прессе, представил анализ влияния новой редакции закона о рекламе.

Второй блок семинара был посвящен стратегиям продаж рекламы в прессе, вел его Ренат Янбухтин, президент РА "A.R.M.I.". Вадим Кудряшов, генеральный директор РА «EuroPublicity» в своем выступлении привел примеры успешных рекламных кампаний, в которых пресса использовалась как один из основных носителей, и сделал вывод о том, что, несмотря на серьезные проблемы российской прессы, есть множество ситуаций, в которых реклама в прессе становится неотъемлемой частью медиастратегии.

Исполнительный директор ОДО «Группа ИМА» Михаил Сидоров, наоборот, построил свой доклад в критическом ключе, и рассказал о том, как происходит чаще всего взаимодействие службы продаж рекламы издательского дома и рекламного агентства.

Эффективным стратегиям рекламных кампаний в прессе для разных категорий рекламодателей был посвящен доклад Михаила Дымшица, учредителя и генерального директора «Дымшиц и Партнеры». Михаил привел данные собственных исследований потребительского поведения читателей, а также эффективности рекламы в зависимости от канала коммуникации.

Паша Романовский, директор по развитию ИД (game)land, рассказал об интеграции печатных СМИ с другими медиаплатформами, а также о том, как успешно агрегировать и продавать аудиторию мультимедийного продукта на примере компании (game)Дмитрий Степанов, исполнительный директор «Афиша digital» представил доклад на тему «Механика работы мультимедийных рекламных продуктов на примере «Пикника «Афиши».

В ходе семинара завязалась дискуссия участников семинара, в основном, представителей издательского сообщества, с представителями рекламных агентств.

В этот же день в зоне IfraForum прошел открытый семинар для издателей, коммерческих директоров и руководителей служб распространения газет «Как победить в борьбе за качественное распространение?». Лучшие идеи распространения прессы на примерах Юго-Восточной Европы представил Давор Джаковач из компании «Vecernji list». Об идеях по увеличению тиражей и оптимизации газетных продаж в период сокращения читательской аудитории газет рассказалАллан Маршалл, сопредседатель «iMedia Advisory Services Ltd».

Также в рамках IfraForum состоялись презентации российских и зарубежных компаний. Систему TIMONE (планирование - редакционное производство - кросс-медийное издательство) представил Луиджи Барбаглия из компании Tell. Об эффективном пре-прессе в производстве газет и журналов рассказал Олег Гурулев из компании «Media-Pressa».

По информации http://gipp.ru