HP Indigo помогла продукции Coca Cola "запеть" на американском рынке

Развивая успех прежних рекламных кампаний по персонализации продукции, выполненных с помощью цифровых печатных машин HP Indigo, Coca-Cola решила использовать в очередной рекламной акции темы лирических песен. В новой акции, которая стартует этой весной на рынке США и получила название «Share a Coke and a Song», использованы названия 70 песен – от классических хитов до лидеров современных топ-листов.

Этикетки с «песенными» названиями изготавливаются для напитков Coca Cola, Diet Coke, Coke Zero и Coca Cola Life, разливаемых в стеклянные бутылки емкостью 230 и 570 грамм, 1,25 и 2 литра, а также в банки по 200 и 340 грамм. Как известно, впервые реализованная в Австралии рекламная кампания Share a Coke затем была распространена на более чем 70 стран мира, а ее оглушительный успех стал возможен лишь благодаря использованию в проекте цифровых печатных машин HP Indigo. Успех кампании продемонстрировал явную тенденцию смещения интереса этикеточной индустрии в сторону персонализированных продуктов и яркого привлекательного маркетинга.

По словам Алона Бар-Шани, вице-президента и генерального директора HP Indigo, «индустрия безалкогольных напитков восприняла эту идею на ура. Ее представители рассматривают подобные рекламные акции как безотказный способ привлечения новых покупателей».
Его слова подтверждает вице-президент Coca-Cola/Coke Zero Ракель Харрис Масон, которая отметила, что фирма «гордится достигнутыми за последние два года успехами акции Share a Coke. Рекламная кампания была с огромным энтузиазмом воспринята потребителями, по достоинству оценившими индивидуальный подход к изготовлению этикеток. Учитывая это, мы намерены и дальше продолжать подобную практику, использовать в рекламных акциях новые оригинальные идеи».

Одним из таких оригинальных решений и стала акция Share a Song, которая дает возможность купившим бутылку Coca-Cola музыкальным фанатам исполнить то или иное произведение самостоятельно: с помощью мобильного приложения Shazam он может отсканировать название хита на бутылке и разместить в социальных сетях видео своего исполнения этой песни, используя хэштэг #ShareaCoke.

«Мы создали абсолютно новый способ общения любителей музыки с помощью обычной упаковки – говорит Джой Белиотти, глава подразделения музыкального маркетинга Coca-Cola. «Очень интересно наблюдать, как благодаря придуманной нами акции возрождается интерес к старым, казалось бы, уже было забытым хитам и как утверждаются новые фавориты музыкального рынка».