Heidelberg предлагает производителям-владельцам брендов технологию для защиты от подделок
Технология 1-TAG, разработанная Heidelberger Druckmaschinen AG (Heidelberg), позволяет производителям-владельцам брендов успешно бороться с пиратами и тем самым снижает экономический ущерб. Для конечных пользователей 1-TAG - это простой способ проверки аутентичности изделий с помощью смартфона.
Для надежной защиты от подделок продукт оснащается ярлыками 1-TAG, которые представляют собой случайно генерируемый узор из медной проволоки и соответствующее уникальное двухмерное криптографическое изображение (QR-код). Сочетание этих двух элементов на изделии или упаковке обеспечивает оптимальную защиту от пиратов и создает своего рода уникальное «удостоверение личности» для каждого изделия, которое можно сравнить с отпечатками пальцев. Специально разработанное бесплатное программное приложение для мобильных телефонов позволяет потребителям быстро проверять аутентичность маркированных изделий с помощью смартфонов, при этом нет необходимости подключаться к сети. Потребители сами бесплатно скачивают соответствующее приложение в Apple Store и Google Android Market. Отныне решение доступно и для производителей, что означает существенно более высокий уровень безопасности по сравнению с тем, что обеспечивается голограммами, которые пираты научились подделывать за несколько дней.
1-TAG объединяет два элемента для защиты от подделок на последнем этапе производственно-сбытового цикла
В основе 1-TAG – сочетание случайных процессов и криптографических сигнатур. Криптографическая сигнатура (криптографическая подпись) обеспечивает возможность любому пользователю продукта проверить аутентичность данных. Вначале на ярлык наносится случайно генерируемый узор из медной проволоки. Этот узор считывается с помощью камеры, а криптографический ключ, уникальный для каждого производителя, конвертирует его в уникальный код. Криптографическая сигнатура объединяет случайный узор, код и информацию об изделии таким образом, чтобы обеспечить надежную защиту от различных злоупотреблений. Код печатается на ярлыке рядом с узором из медной проволоки с помощью цифровой струйной системы drop-on-demand Linoprint. “Мы разработали 1-TAG главным образом как систему защиты производителей-владельцев брендов и конечных пользователей от контрафактной продукции, - говорит Штефан Пленц, член правления Heidelberg, отвечающий за направление Оборудование. – Впервые технология позволяет производителям привлекать своих покупателей к борьбе с подделками. Благодаря высокому уровню надежности и простоте использования технология 1-TAG предлагает непревзойденную эффективность защиты от подделок, в частности, товаров медицинского назначения и изделий для обеспечения безопасности”.
1-TAG – надежная защита бренда
Производители-владельцы брендов также могут использовать технологию 1-TAG для защиты фирменных марок, указывая предварительно, сколько единиц изделий упаковочная компания может пометить ярлыком 1-TAG, и какая информация об изделии должна быть закодирована в ходе этого процесса. Защитные ярлыки выпускаются точно к нужному моменту непосредственно на месте путем нанесения «сигнатур» на соответствующее количество исходных ярлыков, которые до того времени не имели отношения к изделию. О заданном количестве ярлыков сообщается через защищенное Интернет-соединение, причем это количество можно быстро и без труда менять каждый день. Таким образом, упаковщику не надо регистрировать какое-то чрезмерное количество ярлыков. Остающиеся исходные ярлыки можно сохранить до следующего заказа.
Для защиты от злоупотребления криптографическим ключом, используемым в технологии 1-TAG, или от его кражи применяются самые надежные решения, используемые в сфере Интернет-банкинга. Внедрение этих решений происходит быстро и без какого-либо риска для владельцев брендов, поскольку компания Heidelberg сама управляет всеми процессами, имеющими отношение к безопасности.
Потребители могут без труда проверить аутентичность изделий с помощью серийно выпускаемых смартфонов
Для проверки аутентичности изделий с помощью технологии 1-TAG конечным пользователям достаточно иметь смартфон и бесплатное программное приложение 1-TAG. Программа сканирует защитный ярлык и немедленно определяет, соответствует ли информационное наполнение QR-кода соседнему узору из медной проволоки. Для этого не требуется доступ к данным мобильной сети, а, следовательно, проверка осуществляется без каких-либо денежных затрат в любой точке земного шара. Наряду с результатами проверки, приложение позволяет отображать соответствующий бренд, название изделия и размер упаковки, а также предоставляет в распоряжение покупателей дополнительную информацию о продукте. Например, в код можно включить срок годности или номер партии. Более того, с помощью 1-TAG через ссылки покупатели смогут получать доступ к веб-сайтам изделий или производителей. Это дает новые возможности для диалога владельцев брендов и клиентов, и особенно актуально сегодня, когда все большее число людей используют смартфоны для доступа в Интернет.
Центры продаж и супермаркеты также могут встроить процедуру проверки в существующие системы логистики. Возможна передача дополнительной информации для обеспечения логистических процессов и взаимодействия с системой управления запасами.
Иллюстрация:
Рис.1 – Технология 1-TAG предлагает производителям брендированной продукции решение для минимизации экономического ущерба от подделок, а также дает возможность покупателям быстро и без труда проверять аутентичность изделия с помощью персональных смартфонов.
