В прошлом году в швейцарской типографии Zofinger Tagblatt AG была установлена печатная машина MAN Roland CROMOMAN. По прошествии года руководство компании выразило полную удовлетворенность принятым решением: эта ультрасовременная машина в точности соответствует потребностям регионального издательского дома.
В июле в типографии Zofinger состоялся форум, организованный швейцарским подразделением MAN Roland, посвященный сегодняшнему этапу в развитии газетного производства и роли газеты в современном медиа-пространстве.
В бизнесе с 1873 года
Пит фон Гунтен, руководитель швейцарского представительства MAN Roland, представил гостям Роланда Эттерли, директора типографии Zofinger. Г-н Эттерли с гордостью оглядывается на теперь уже 134-летнюю историю своего предприятия. 1 февраля 1873 года газета „Zofinger Tagblatt“ впервые вышла в свет и до сегодняшнего дня удерживает позиции ведущей газеты региона. И это непросто, ведь «на пятки наступает» крупнейшая швейцарская медиа-группа Ringier AG. Роланд Оеттерли описывает свою компанию следующим образом: „Мы издаем газеты и журналы регионального и национального масштаба. Мы – крупный производитель заказных печатных изданий. Наряду с этим мы - партнеры по оказанию всех услуг, связанных с интернетом, и участвуем в работе локального радио.“
Некоторое время назад Zofinger Tagblatt AG присоединилась к объединению издателей газет Mittelland-Zeitung и, благодаря этому, может противостоять крупным газетным домам, располагающимся в Цюрихе, Берне и Базеле. С началом выпуска воскресного издания позиции предприятия в медиаландшафте Швейцарии укрепятся еще больше.
История успеха газеты
Продолжилось мероприятие выступлением Георга Ришера, руководителя сектора систем газетной печати MAN Roland в Плауене, который выразил уверенность в благополучном будущем газетного производства: по данным информационной системы «Блумберг», в 2006 году стоимость газетных акций за пределами США повысилась примерно на 25%!
Всемирная ассоциация газет (World Association of Newspapers) сообщает:
число читателей газет во всем мире возрастает примерно на 2,3% в год. Ежедневно газеты читают 1,4 млрд. человек. Тиражи газет (включая бесплатные) за последние пять лет во всем мире возросли примерно на 14,8%! Газеты считаются вторым после телевидения носителем рекламы.
После этих сообщений г-н Ришер перешел к успеху, которым пользуется во всем мире машина CROMOMAN, благодаря компактности и гибкой конструкции: не зря на сегодняшний день установлено уже 742 красочных аппарата новейшего поколения.
Основу инсталляции в Zofingen составляют четыре печатных башни 2-1, восьмиваликовый пленочный красочный аппарат и разработанный MAN Roland турбоувлажняющий аппарат. Эта машина оснащена фальцаппаратом 2:3:3 с третьим фальцем, а также фальццилиндром для получения параллельного и дельтафальца в целях увеличения разнообразие продукции. Переключение видов фальцовки производится автоматически, чем обеспечивается более высокая точность фальцовки.
Ветер перемен
Помимо машины CROMOMAN г-н Ришер рассказал о различных инсталляциях машин GEOMAN, REGIOMAN и UNISET. В частности, была представлена конфигурация машины GEOMAN, на которой печатается газета „Österreich“ («Австрия») в типографии Media Druck GmbH в г. Тулльн под Веной. Эта машина оснащена одной печатной башней Heatset и тремя башнями Coldset. Для аудитории стало новостью, что во всем мире, оказывается, эксплуатируется 150 машин MAN Roland, оснащенных сушками Heatset. Таким образом, доля MAN Roland в этом сегменте рынка достигает почти 50%.
Далее г-н Ришер остановился на изменившейся роли производителя печатных машин. Сегодня речь идет уже не только о том, чтобы продавать хорошие машины. Необходимо предлагать полный пакет услуг, решений для повышения эффективности всего полиграфического предприятия. Усилия MAN Roland в этой области сосредоточены на следующих ключевых направлениях:
• printnet – объединение всего производственного цикла в единый цифровой рабочий поток,
• printservices – полный контроль печатных систем на протяжении всего жизненного цикла,
• printcom (от printcompetence, компетентность в печати) – своего рода сертификат качества от MAN Roland, касающийся расходных материалов и других системных компонентов,
• printconsult – консультирование на всех этапах полиграфического проекта, начиная с разработки бизнес-плана и решения вопросов кредита и лизинга.
Важные изменения происходят и на стороне заказчиков полиграфического оборудования. Прекрасным примером является при этом аутсорсинг на печать газеты “San Francisco Chronicle “ (Hearst Corp.) в канадскую группу Transcontinental, являющуюся чисто полиграфическим предприятием. При этом компания MAN Roland была с самого начала вовлечена в этот проект, и таким образом на основе машины COLORMAN удалось выработать общее решение, полностью отвечающее запросам заказчика.
В конце своего доклада Георг Ришер еще раз вернулся к будущему газетного машиностроения. Наряду с изменяемостью форматов и приложениями Heatset/Coldset/УФ на переднем плане разработок находится, прежде всего, полностью автоматизированная смена печатных форм. На основе 4-осевой руки робота фирмы Kuka Roboter GmbH MAN Roland разработала систему автоматической смены печатных форм (Automatic Plate Loading System - APL), которая в печатных цехах газетного мира призвана еще раз дать заметный импульс росту продуктивности.
Повышение ценности продукции на этапе экспедиции
Поскольку типография Zofinger Tagblatt AG работает в своем новом печатном центре с системой вкладывания приложений фирмы Müller Martini, перед собравшимися выступил Фолькер Леонхардт, генеральный менеджер по продажам и маркетингу фирмы Müller Martini Versand-Systeme AG. В своем докладе он остановился прежде всего на слаженности действий газетной ротационной машины и экспедиции, а также на общих тенденциях в газетной индустрии. Г-н Леонхардт заявил: „Мы наблюдаем фундаментальные перемены в читательской аудитории – в демографии, в изменившемся поведении читателей или в повышенных индивидуальных требованиях к газете. Это влечет за собой также изменения для рекламной отрасли: требуется более тонкое сегментирование по целевым группам и объединение рекламы в интернете и печатной рекламы. Так получаются новые интересные модели предложений для заказчиков рекламы. Одновременно наблюдается отток коммерческих приложений из ежедневных газет в воскресные издания. Еще одна тенденция – рост тиражей бесплатных газет. “
Эти изменения оказывают влияние на производство и распространение продукции. Важнейшими тенденциями в производстве являются: повышение качества полукоммерческой продукции, расширение производственных мощностей, изменение формата от бродшит к таблоид, растущая автоматизация допечатных, печатных и послепечатных процессов, а также оптимизация цифрового рабочего потока.
Важнейшие тенденции в сфере распространения печатной продукции: растущая регионализация и зонирование, сокращение издержек за счет аутсорсинга и партнерских связей, инсорсинга печатных и послепечатных процессов, а также дополнительные услуги, создание дополнительной логистики для распространения вечерних газет.
Что все это значит для производителей газет? Г-н Леонхардт знает ответ: „Перед лицом серьезных перемен требуется непрерывный пересмотр всех бизнес-моделей. Требуется дополнительная защита инвестиций, сокращение сроков окупаемости инвестиций, возникает необходимость консолидации, сокращаются циклы списания, и, как никогда ранее – требуется максимум гибкости.“
Другими словами, производители газет должны постоянно сверять свою роль и конкурентное окружение и меняться настолько, насколько это требуется сегодня. А это, принимая во внимание крупные инвестиций, которые необходимо произвести газетной индустрии, - непростая задача. Под конец своего выступления Фолькер Леонхардт процитировал Марка Твена: „Прогнозы – дело очень трудное, особенно - что касается будущего.“
О пессимистах
Далее перед аудиторией выступил Петер Куисле, исполнительный вице-президент MAN Roland, отвечающий за сбыт систем рулонных машин. Свой доклад он начал с мрачного прогноза, которым не так давно экономический журнал „The Economist“ напугал газетную отрасль: „Вымирание газеты еще не достигло широких масштабов, но это лишь вопрос времени. В течение нескольких ближайших десятилетий в богатом мире, пожалуй, прекратит существование половина газет общего профиля. Рабочие места уже исчезают.“ Теперь, правда, можно возразить, что „Economist“ установил продолжительность этого процесса в „несколько десятилетий“ крайне масштабно. Более тревожно то, чего другие ожидают полиграфисты в ближайшем будущем. Так, к примеру, Артур О. Зульцбергер мл., председатель правления The New York Times Company, говорит коротко и ясно: „Будет ли New York Times еще печататься в течение пяти лет, мне безразлично. Интернет - чудесное место, и там мы правим.“
Матиас Дёпфнер, председатель правления издательства Axel Springer, высказывается в том же самом духе: „Я никак не могу дождаться, чтобы электронные приборы, основывающиеся на онлайновых технологиях, заменили бумагу и сделали печать и сбыт излишними.“ Однако, похоже, г-н Дёпфнер в своем высказывании не так уж и серьезен. В другом утверждении он заявил следующее: „ Я не согласен с теми, кто хочет преждевременно похоронить печатные медиа из-за стремительного развития электронных средств массовой информации.“
Последнее высказывание, пожалуй, наиболее точно отражает реалии в газетном и издательском мире. Петер Куисле подчеркнул: „Факт заключается в том, что издательства западного мира по-прежнему зарабатывают около 90% своей прибыли за счет печатных продуктов.“
Креативность
Дальше г-н Куисле остановился на преимуществах отдельных медиа. „Печать - это средство разрядки, ориентации, анализа и фоновой информации. Персональный компьютер с подключением к интернету - средство целенаправленного поиска и решения проблем. А мобильные устройства - это средство момента и актуальности.“ Действительно, печатные медиа - все еще самый значимый носитель рекламы. Согласно European Advertising and Media Forecast, во всем мире все еще свыше 60% всех расходов на рекламу поступают в печатные медиа. Это обстоятельство следует иметь в виду, когда говорят о фантастических показателях прироста в интернете по сравнению с печатными СМИ. При доле рынка в десять процентов всех расходов на рекламу и актуальных показателях роста интернету как медиа потребовалось бы еще 20 лет, чтобы достичь рекламных бюджетов, удерживаемых печатными средствами массовой информации.
Конечно, г-н Куисле также не приукрашивает положение печатных средств массовой информации в общем и газеты в частности. Кто ничего не делает и не разрабатывает никаких идей, пожалуй, действительно в течение ближайших лет будет переживать мрачные времена. Он предложил новые концепции: так, к примеру, по его мнению, местные газеты должны подхватить видение «гражданской журналистики». Или следует обратиться к новым целевым аудиториям: дети, молодежь, молодые женщины все еще недостаточно воспринимаются газетными издательствами как значимые целевые группы. Что касается рекламных объявлений, адресованных этим аудиториям, то тут у издательских домов есть масса возможностей: новые материалы, креативные варианты фальцовки или хитроумные концепции обратной связи с читателем - все эти оригинальные возможности все еще слишком мало используются.
То, что газета может открыть себя заново, очень наглядно демонстрируют бесплатные газеты: во всем мире тираж бесплатных газет за последний пять лет вырос примерно на 14%. А как насчет новых форматов? Или секционирования? Или сочетания технологии Heatset с Coldset? Если кто-то думает, что „Österreich“- первая газета, которая широко реализует такую концепцию, тот ошибается – прообразом этого проекта была газета „Gulf News“ в Дубаи, которая практикует такой инновационный подход уже не первый год.
Конечно, газетные издательства должны сопрягать свои печатные продукты с помощью технологий кросс-медиа с интернетом, мобильной коммуникацией или мультимедийными изданиями (LivePapers). Одним словом: у газетных издательств есть масса возможностей сделать свою палитру предложений более привлекательной. В заключение Петер Куисле процитировал высказывание директора Всемирной газетной ассоциации (World Association of Newspapers - WAN) Тимоти Болдинга: „Широко распространенная точка зрения, что газеты сходят со сцены или умирают, просто не соответствует фактам.“
