Федеральная программа Комплекса «Печатники».
«Московский союз печати» (www.mossp.ru) и Типография «Пушкинская площадь» (www.pkpp.ru) развивают новое направление по прямой адресной и безадресной рассылке печатных изданий.
Сегодня в России одним из самых динамично развивающихся инструментов стимулирования продаж является директ-маркетинг. Оборот рынка дистанционной торговли в России за последние 3 года увеличился в 2,5 раза и составил 730 млн. долларов за 2004 год. В Европе этот показатель равен 53 млрд. долларов. Наиболее широко используемым инструментом директ-маркетинга является почтовая рассылка (mail order). Крупные торговые сети за последние полтора года резко усилили динамику своего развития в регионах – с огромной скоростью растет количество филиалов и проводимых ими рекламных кампаний. Все это требует увеличения тиражей печатной продукции. Общий объем этого рынка, например для ритэйлоровых компаний оценивается порядка 50 – 70 млн. экз. в год. По оценке экспертов в течение ближайших пяти лет рынок рассылки будет продолжать интенсивный рост. Кроме того, прослеживается четкая тенденция в стремлении компаний получать весь комплекс услуг: от разработки адресной программы распространения и печати тиража до доставки материалов конечному адресату.
Для обеспечения возрастающих потребностей рынка Типография «Пушкинская площадь», являющаяся крупнейшей в России базой для производства печатной продукции, и экспедиционный комплекс «Московский союз печати», имеющий гибкую структуру логистики и систему контроля качества, обратились в ФГУП «Почта России» и, получив заинтересованность, совместно разработали федеральную программу прямой адресной и безадресной рассылки печатных изданий. Ключевыми моментами программы являются: формирование различных адресных программ распространения под каждую конкретную задачу, управление адресными базами данных, адаптация индивидуальных запросов клиентов к технологиям ФГУП «Почта России», оформление (различные формы упаковки, нанесение адресных ярлыков и пр.) и рассылка материалов, формирование отчетности (ежедневный мониторинг рассылки и составление сводки по факту проведенных работ, аналитика качества распространения, отчеты по итогам проведения мониторинга).
«Являясь крупнейшим в России производственным комплексом по производству и распространению печатной рекламной продукции, мы видим заинтересованность заказчиков в получении комплексной услуги: производство от файла со сверстанным изданием и адресной базой до отпечатанного и доставленного тиража до конечного потребителя. Мы обеспечиваем сопровождение заказа на каждом этапе производства и логистики, - говорит генеральный директор ОАО «Московский союз печати» и первый заместитель генерального директора ОАО «Полиграфический комплекс «Пушкинская площадь» Андрей Сулейков. – Данный проект стал возможен благодаря сотрудничеству Типографии «Пушкинская площадь», Экспедиционного комплекса «Московский союз печати» и ФГУП «Почта России», что позволяет его реализовать на федеральном уровне, в масштабах всей России».
*****
Производственный Комплекс "Печатники" включает в себя Типографию "Полиграфический комплекс "Пушкинская площадь", Городской экспедиционный комплекс "Московский союз печати" и «Медиа Центр» (отраслевой бизнес центр для издателей и распространителей печатных СМИ).
ОАО «Полиграфический комплекс «Пушкинская площадь» - одно из крупнейших российских полиграфических предприятий, специализирующееся на производстве высококачественных цветных газет и журналов. Запуск первой очереди типографии состоялся осенью 2002 года. Запуск второй очереди – конец 2004 года. По состоянию на декабрь 2004 года парк основного оборудования работает в круглосуточном режиме семь дней в неделю с загрузкой 100% от проектной мощности. В состав акционеров Типографии входят город Москва (82,8%), ЗАО «ПРЕСС-МАГНАТ» (15,9%) и ОАО «Издательский дом «Пушкинская площадь» (1,3%).
OAO "Московский союз печати" - городской экспедиционный комплекс, предоставляющий издателям и распространителям услуги по складированию, экспедированию, упаковке, доставке и обработке ремиссии печатной продукции. Начал свою работу в августе 2003 года. В настоящий момент имеет договора с десятками крупнейших национальных и зарубежных издателей печатных средств массовой информации, крупнейшими дистрибьюторами печатной продукции. По состоянию на конец 2004 года «Московский союз печати» работает с 55 издательскими домами, 10 розничными сетями, 800 торговыми объектами, от розничных киосков до крупных книжных супермаркетов и обрабатывает более 10 миллионов экземпляров газет и журналов в месяц.
