"Экстра М Медиа" построила в Москве новую типографию

Компания "Экстра М Медиа" завершила строительство типографии в Москве. По оценкам экспертов, это будет второе по размеру полиграфическое производство в столице, ориентированное на цветную газетную печать. В "Экстра М" рассчитывают в течение года занять до 40% рынка газетной печати в столице. Однако участники рынка сомневаются, что владельцы типографии смогут реализовать свои планы.

По данным маркетингового агентства "Медиамарк", в 2003 г. объем рынка газетной печати в столице составил $70-80 млн, в 2004 г. он должен вырасти на 3-4%. Издательство "Медиа-пресса" занимает 50-52% рынка всей газетной печати, на "Московскую правду" приходится 30-32%, доля остальных игроков незначительна. ЗАО "Экстра М Медиа" - издательский дом, выпускающий бесплатные рекламные еженедельники "Экстра М" совокупным тиражом более 4,5 млн экз., еженедельную городскую газету "Округа" (1 127 000 экземпляров) и ряд других изданий. До сих пор большую часть тиража своих изданий "Экстра" печатала в Санкт-Петербурге и Финляндии, остальное - в региональных типографиях.

ИД "Экстра М Медиа" начал строительство типографии в подмосковном Красногорске еще в 2001 г. Общая стоимость проекта - $65 млн, из которых компания вложила $26 млн собственных, остальные - банковские кредиты. Запуск типографии состоится в ближайшее время - сейчас идет тестирование оборудования, сообщил гендиректор "Экстра М Медиа" Александр Каверзнев.

В типографии установлены две печатные машины Geoman, позволяющие выпускать 840 000 "условных" газетных экземпляров в час (объем - четыре полосы формата А2, красочность 4 + 4), а к марту к ним добавится оборудование для печати глянцевых цветных вкладок и журналов. Каверзнев надеется, что инвестиции должны окупиться в течение пяти лет.

По оценке участников рынка, в случае успешного запуска "Экстра М" станет второй по величине типографией для печати полноцветных газет в столице, лидером рынка останется "Медиа-пресса" (1,2 млн экз. в час), 3-е место займет "Проф-медиа Принт" (около 600 000 экз. в час), аффилированная с одноименным издательским домом. Доля остальных игроков незначительна.

Советник гендиректора "Медиа-прессы" Дмитрий Плесер отмечает, что свободных мощностей для печати полноцвета в пиковое время (с 20 до 2 часов ночи, когда печатаются все ежедневные газеты) в столице нет. "В "Медиа-прессе" все занято, а "Проф-медиа Принт" и вовсе ориентирована на выпуск продукции своего издательского дома [и потому сторонних заказов не берет]", - уточнил Плесер.

Сейчас в Москве печатается семь полноцветных ежедневных газет: "Комсомольская правда", "Вечерняя Москва", "Независимая газета", "Русский курьер", "Новые Известия", "Жизнь", "Сделка" (печатаются в "Медиа-прессе") и "Комсомольская правда" (печатается в "Проф-медиа Принт"). Издатели сомневаются, что "Экстра М" загрузит свои мощности.

"Чтобы перетянуть себе кого-то из цветных ежедневок, они должны будут предложить цену примерно на 20% ниже", - говорит Людмила Пименова, директор по производству "Комсомольской правды" (входит в "Проф-медиа").

Однако в "Экстра М" ставят более амбициозные задачи: не получить заказ на печать существующих газет, а уговорить черно-белые ежедневные издания печататься в цвете. "Это должно позволить "Экстра М" в течение двух-трех лет занять около 40% столичного рынка газетной печати, при том что на собственные издания придется около 35% производства", - говорит Каверзнев.

Людмила Пименова из "Комсомольской правды" говорит, что интерес к типографии "Экстры" уже проявили несколько крупных ежедневных газет, в том числе, например, "Московский комсомолец". Менеджер производственного отдела "МК" Алексей Чиликин факт ведения переговоров с "Экстра М" подтвердил, отметив, что перспективы перевода газеты на цветную печать зависят от стоимости услуг типографии.

Коммерческий директор ИД "Коммерсантъ" Павел Филенков говорит, что компания сейчас ведет переговоры с "Экстра М" о возможном переходе на цветную печать. "Критерием при выборе будет в первую очередь качество печати, которое нас пока не устроило, а также наличие транспортной и логистической инфраструктуры".

По информации АРПП