drupa 2012: в центре внимания международные принт - байеры и коммуникационные технологии
Премьера раздела drupacube 2008 в рамках выставки drupa стала знаковым событием, определившим вектор развития и ознаменовавшим смену перспектив в отрасли – ведь сегодня технология в чистом виде отходит на второй план, уступая место сферам применения.
Именно эта тенденция стала основной темой премьерной выставки digi:media, нового проекта Мессе Дюссельдорф, с успехом стартовавшего в апреле 2011 года. «Шаг от drupacube к проекту digi:media логично вписывается в общую концепцию. Сочетание контента, техники и бизнеса в выставочном спектре и программа мероприятий для специалистов в полной мере отвечают требованиям современного рынка печати и СМИ», заявляет Мануэль Матаре, Директор выставок digi:media и drupa.
Однако каким образом данная концепция – и вместе с ней философия digi:media вписывается в рамки drupa? «Нам удалось оптимально интегрировать её за счет концептуального и пространственного объединения drupacube и drupa innovation park» - поясняет г-н Матаре. В результате раздел drupacube, располагавшийся в сезоне drupa 2008 на открытых площадках между Павильонами 2 и 3, переезжает в Павильон 7А, непосредственно примыкающий к экспозиции dip в Павильоне 7.0. Такое размещение позволяет еще плотнее объединить технику и контент. «Кроме того, благодаря новому соседству существенно упрощается коммуникация и общение между посетителями и экспонентами, равно как и между самими экспонентами.» - считает г-н Матаре. «Это дает возможность реализовать основной замысел digi:media – представить все звенья общей производственной цепочки – и в рамках drupa. Таким образом, здесь будет представлен раздел drupacube, пользовавшийся большим успехом в рамках digi:media, премьера которой состоялась в апреле 2011 года» - продолжает г-н Матаре.
В центре внимания drupacube, равно как и в других 19 выставочных павильонах, прежде всего, печатная продукция – однако есть одно существенное отличие: в Павильоне 7А акцент делается на всем, что связано с маркетинговыми стратегиями сбыта и коммуникативным использованием печатной продукции. Данная смена парадигмы обладает рядом существенных преимуществ. Руководители маркетинговых агентств и издательств, производственники, посредники и креативные директора могут получить обширный спектр информации о потенциале печати в маркетинговом поле. Данный инструмент позволяет привлечь на drupa очень разнородные целевые группы, а так же обратить их внимание на печатную продукцию.
Сколь разнообразны потребности данных целевых групп, столь же многогранной является предложенная в рамках drupacube программа. Здесь в рамках утренних симпозиумов будут освещены самые различные темы: каждый день проходит под знаком определенной темы, например, запланирован «День журнала», или «День книги», «День диалог-маркетинга», «День упаковки» или «День корпоративной коммуникации». Специально для различных целевых групп предусмотрено освещение таких актуальных тем, как например „Green Printing“, „Functional Printing“ или „Social Media“. А по вечерам drupacube превращается в авансцену для вечерних мероприятий экспонентов.
«Мы рассчитываем привлечь специалистов по темам, которыми они занимаются изо дня в день», - поясняет Мануэль Матаре. Для того, чтобы добиться этого, в общей концепции задействованы отраслевые организации. Свое участие уже подтвердили такие профессиональные объединения, как Академия Немецкого Книгопечатания, Союз немецких издателей журналов (VDZ), Форум корпоративного издательства (FCP), Немецкое объединение диалог-маркетинга (DDV), а так же Ассоциация медиа-производителей (f:mp). В дополнение к этому запланированы многочисленные переговоры с экспонентами drupa для того, чтобы определить круг вопросов, важных для принт-байеров, которые будут освещены в рамках drupacube.
