drupa 2012: немецкие отраслевые лидеры возлагают большие ожидания на предстоящий выставочный сезон

VDMA: немецкие производители печатного оборудования видят потенциал роста отрасли
Печатной промышленности пришлось преодолеть тяжелые времена. Мировые объемы печатной продукции сократились, что произошло под давлением, прежде всего, новых средств коммуникации, в частности Интернета, а так же было спровоцировано мировым финансовым кризисом и конъюнктурным спадом. Однако эре печати уже не раз предрекали закат – и прогнозы эти пока не оправдались. Сегодня для рынка печатной промышленности характерно смещение акцентов как в техническом плане, так и в региональной специфике, что по сути означаает новые возможности для отрасли. Очевидно, что немецкие производители печатного оборудования стремятся сохранять свои лидирующие позиции на рынке и поэтому реагируют на рыночные изменения, предлагая инновационные разработки. Ведь даже в кризисном 2009 году доля производителей листовых офсетных станков из Германии достигла 57% от мировых объемов. А в сегменте рулонного офсетного оборудования доля немецких компаний составила 47%.

«Те, кто говорит об опасности новых технологий, недооценивает потенциал печати. Например, по данным издательской группы Gruner+Jahr в первом квартале 2011 года 41% всех рекламных бюджетов был вложен в классические печатные средства», - комментирует Др. Маркус Хееринг, Генеральный Директор Ассоциации печатников в составе Союза Немецких Машиностроителей VDMA. Выставочную платформу drupa 2012 немецкие производители печатного оборудования и комплектующих используют для презентации собственных разработок и решений, ставших ответом на изменения структуры рынка и уровня требований мировой полиграфической индустрии. Ведь они уверены, что предстоящая международная выставка подведет черту под этапом ослабления мировой отраслевой конъюнктуры.

Многообразие печати

В основе всего нового по сути заложено стремление вытеснить уже существующее, как минимум, из общественного восприятия. Данный эффект характерен и для мегатрендов печатной индустрии. «Распространение цифровых технологий и автоматизация печатной индустрии, цифровые СМИ и, не в последнюю очередь, социальные сети создают субъективное и ложное впечатление, что классическая печать – технология вчерашнего дня»- говорит Др. Хееринг. И действительно, все эти новшества лишь изменяют отрасль. Например, благодаря цифровым технологиям отдельные этапы – в частности, допечатная стадия, производство печатных форм, собственно печать и послепечатная обработка - объединяются в единый процесс.

Кроме того, Интернет является не только конкурентом, но и стимулирует развитие самой печати. Например, технологии Web-to-Print существенно облегчают процесс производства. Подобные Интернет- решения упрощают контакты предприятий с клиентурой.

Смещение сфер применения

Электронные книги, переносные мини-компьютеры, подобные iPad, как и другие цифровые устройства отчасти помогают внедрению тех сфер применения, которые ранее считались прерогативой печати. В этой связи печать вынуждена обращать внимание на новые сферы и мощный потенциал развития скрыт, например, в сегменте упаковки. Чтобы отличаться от конкурентов, высококачественные продукты сегодня все чаще получают высококачественную упаковку. На данную тенденцию реагируют поставщики услуг, внедряя новые технологии послепечатной обработки и переработки. Яркий тому пример – сочетание трафаретной и офсетной печати для последующего лакирования или покрытия металлизированными красками с целью придать поверхности особый эффект. Большой потенциал роста так же имеет интенсивно развивающееся направление „Corporate Publishing“. Как правило, в данном случае речь идет о глянцевых журналах, адресованных, прежде всего клиентам индустрии моды, автомобильной или косметической промышленности. Ведь их хранят, а не выбрасывают, как обычные брошюры или газеты, поскольку они формируют определенный имидж. Примечательно, что именно цифровая печать, позволяющая выпускать с невысокой себестоимостью и малые тиражи, открывает новое направление персонализированной печати такой продукции, как, например, конверты или приглашения.

Смещение рынков

Во время глобального экономического кризиса резкий спад испытали в первую очередь классические рынки Европы и Северной Америки, в то время, как рынки Азии и Южной Америки продемонстрировали определенную стабильность. Однако и ранее в немецкой полиграфической индустрии отмечалась тенденция к смещению рынков в направлении развивающихся стран. Например, доля поставок в Азию с 17,1% в 2000 году выросла до уровня 18,2% в 2005 и до 32,3% за период 2010 года. На данный момент рынком сбыта №1 для немецких производителей оборудования стал Китай, ведь на него приходится 16% совокупного экспорта. В целом доля экспорта в страны Азии достигла 34%. А на традиционных рынках таких стран, как США, Великобритания и Франция, напротив, ситуация не столь радужная. Для технологий печатной промышленности в целом характерна высокая экспортная ориентированность, именно поэтому производители оборудования все более зависят от спроса азиатских стран. «Однако мы надеемся, что в среднесрочной перспективе рынок Северной Америки оправится, а развивающиеся страны вернутся в русло стабильного роста»,- полагает Др.Хееринг.

Позитивное конъюнктурное развитие

За прошедший двухлетний период в 2010 году немецкая печатная и бумажная промышленность впервые показала растущий уровень заказов. Однако в связи со слабой конъюнктурой классических рынков данный рост оказался сравнительно небольшим. Азия напротив довольно быстро продемонстрировала привычную динамику роста. Разумная оценка рыночных перспектив в Азии и последовавший спрос стали основной причиной нового роста объемов заказов, а так же того, что оборот отрасли в 2010 году «застыл» на отметке 9 миллиардов евро. В текущем году представители печатной и бумажной промышленности рассчитывают на дальнейшее оживление бизнес-активности и 5%-ный прирост оборотов, что не в последнюю очередь обусловлено инвестиционным застоем, образовавшимся ранее в результате кризиса.

Данное развитие продолжилось: в первом квартале 2011 года Китай утвердился в роли ключевого рынка сбыта. Объемы поставок печатного оборудования в стоимостном выражении достигли здесь 117,1 миллионов евро, что превышает уровень четвертого квартала прошлого года, составлявший 90,1 миллионов евро. Однако выросли и объемы экспорта в США, поднявшись с уровня 34,6 до 59,4 миллионов евро.

Общие интересы

Немецкие машиностроители, выпускающие оборудование для печатной и бумажной промышленности, объединились в Ассоциацию печатников в составе Союза Немецких Машиностроителей VDMA. Ассоциация представляет интересы предприятий и служит оптимальной платформой в рамках VDMA, позволяя осуществлять всестороннее взаимодействие. Членами Ассоциации являются 108 предприятий, составляющие 90% всей отрасли. На данных предприятиях занято порядка 45.000 работников, совокупный оборот компаний- участников Ассоциации в 2010 году достиг 9 миллиардов евро.


Кратко об Ассоциации печатников

Ассоциация печатников представляет интересы более 100 предприятий отрасли, облик которой главным образом формируют компании среднего бизнеса. На данный момент они предоставляют порядка 45.000 рабочих мест, их оборот в 2010 году составил 9 млрд. евро, что наглядно демонстрирует мировое лидерство немецких предприятий как в экономической, так и в технологической сфере. Отрасль является одним из крупнейших работодателей в промышленности, а так же одним из ключевых «столпов» экономики Германии. Немецкие технологии печати и бумажной промышленности занимают лидирующие позиции в мире в отношении инноваций, технологических разработок, а так же экономичности. Ассоциация немецких печатников входит в состав Союза Немецких Машиностроителей (VDMA).