Дизайн и реклама. 100 дней до Нового года: основные тенденции современного дизайна

Апофеозом вчерашнего дня стал мастер-класс по основным тенденциям современного дизайна Марчелло М. Минале, управляющего директора/дизайн партнера Minale Tattersfield.
Марчелло Минале - харизматичный и очень открытый итальянский мужчина с шикарными усами. С первых минут выступления он сумел очаровать зал, не смотря на свое сорокаминутное опоздание. Свободных мест в зале не было, посетители ловили каждое слово Марчелло.

Символом работы компании Minale Tattersfield стал слоган «make your make» (оставь свой след – пер. с англ.). Компания Марчелло против формализма, китча, недостатка оригинальности и скуки. «Все что вы можете найти в жизни, заключено в бутылки с вином», вино – страсть Минале.

Марчелло показывал реальные кейсы, рассказывал об истории создания многих мировых брендов. Брендинг – создание желания. «Дизайн в основе продукта – это более интересный продукт». Дизайн субъективен, но он честный, очень сложно обмануть кого-то дизайном.

«Если вы хотите построить успешный бизнес, вы спокойно можете обойтись без дизайна. Но, чтобы создать сильный международный бренд – без дизайна не обойтись. И разница между просто успешной компанией и брендом колоссальна».

Чтобы заставить бренд эволюционировать, надо убрать все лишнее, оставить что имеет значение и «увеличить громкость». Каждое слово надо наполнить смыслом.

Бренд может быть достаточно гибким. Компания Minale Tattersfield показала это на собственном примере. Карандашный scribble (логотип) с 1964 года успешно эволюционировал и еще долго будет современным. Если есть сильная концепция, с первого дня она позволяет вам адаптироваться к реалиям.