Почему одни товары привлекают больше внимания и покупаются охотнее, чем другие, хотя и имеют одинаковую цену и схожее качество? Ответ прост — всё дело в упаковке. Она играет ключевую роль в восприятии продукта и в принятии решения о покупке. Исследования показывают, что покупателю достаточно 1-2 секунд, чтобы визуально оценить товар и сделать выбор. Упаковка работает так же эффективно, как и реклама, и недооценивать её значение было бы ошибкой. Если Вы хотите выделить свой продукт на полке, вот несколько способов сделать это с помощью упаковки:
1. Качество материалов
Выбор материалов для упаковки напрямую влияет на восприятие товара. Качественная упаковка ассоциируется с высокими стандартами самого продукта и придаёт ему дополнительную ценность. Например, для товаров премиум-класса часто используется дизайнерский картон с дополнительной отделкой — УФ-лаком или тиснением. Важно, чтобы упаковка соответствовала самому продукту. Если между товаром и его оболочкой возникает несоответствие, это может негативно повлиять на впечатление покупателя.
2. Персонализация
Персонализированная упаковка — отличный способ установить эмоциональную связь с покупателем. Можно добавить текст с пожеланиями или предложить возможность написать имя получателя на упаковке. Например, Coca-Cola в одной из своих рекламных кампаний разместила на банках популярные имена. Этот ход оказался настолько удачным, что продажи напитка выросли впервые за 11 лет!
3. Эргономичность
Не только внешний вид упаковки, но и её удобство в использовании имеет большое значение для потребителя. Форма, размер, лёгкость открывания и закрывания упаковки — всё это влияет на выбор покупателя. Эргономика особенно важна для промо-упаковок и подарочных наборов. Удобная и продуманная упаковка делает продукт более привлекательным и запоминающимся.
4. Взаимодействие с продуктом
Потребители хотят видеть, что они покупают. Визуальный контакт с товаром помогает принять решение. Прозрачная упаковка или упаковка с вырезами даёт возможность «пощупать» продукт глазами, добавляя интерактивный элемент в процесс покупки. Это усиливает доверие и вызывает желание совершить покупку.
Вывод
Хотя упаковка не всегда привлекает столько внимания, сколько сам продукт, её роль в маркетинге неоценима. Она помогает товару выделиться на полке и может существенно повысить его продажи. Не стоит недооценивать этот инструмент — продуманная, качественная и удобная упаковка может стать вашим конкурентным преимуществом.
Заказать изготовление упаковки и печать полиграфии в Петербурге Вы можете в типографии «Михаила Фурсова» по телефонам +7 (812) 646-33-77 или заказав обратный звонок.
