Зачем делать мерч с логотипом компании

За последнее десятилетие все сложнее представить крупный популярный бренд, не имеющий хотя бы одной коллекции собственного мерча. Начав с фанатских футболок для узкого круга слушателей, индустрия мерчендайза прошла путь до производства крупных тиражей, толстых каталогов с коллекциями товарных групп и специальных мерч-шопов. Компании все чаще выпускают линейки одежды, канцелярии и прочих товаров — притом не только для внутрикорпоративного пользования, но и в расчете на широкую аудиторию. Сегодня бизнесу ясно: такая реклама выгодна и эффективна.

Чем мерч с индивидуальной печатью отличается от корпоративных подарков на заказ?

Удачный авторский мерч с логотипом бренда играет на руку сарафанному радио и превращает вашу аудиторию в ходячих агентов знания о бренде — причем такой «рекламист» готов платить за то, чтобы получить возможность вас продвигать.

Даже правильное нанесение логотипа может превратить обычное бланковое изделие в желанную покупку: порой обладать мерчем хочется независимо от того, какой компании он принадлежит, а иногда ситуативная идейная коллекция одного бренда задает целые локальные тренды. Это уже совсем не сувенирная продукция, а материальное воплощение позиционирования, инструмент идентификации «своих» в толпе и новая точка контакта с аудиторией, в перспективе создающая настоящий вирусный эффект.

Как сделать мерч максимально эффективным?

Важно продумывать все в деталях: от принта или логотипа до материала изделий и возможных методов персонализации товаров оптом. Кроме того, бизнес-подарки также могут стать средством нематериальной мотивации сотрудников внутри компании. Поэтому важно, чтобы мерч производил вау-эффект на уровне смыслов и выгодно отличался своим качеством от безымянной промопродукции.

Итоги: зачем брендам и компаниям делать свой мерч

• Мерч относится к одним из самых ненавязчивых каналов рекламы, а процент запоминаемости бренда при этом крайне высок.
• В зависимости от тиража продукции растет и показатель охвата аудитории: одна качественная/стильная/креативная/трендовая вещь для одного человека помогает привлечь внимание его семьи, друзей, коллег и даже прохожих на улице. Потенциальный вирусный эффект и длительность рекламного контакта делают мерч по-настоящему уникальным носителем рекламного сообщения.
• Мерч может стать верным спутником в работе, отдыхе и быту, и теплые эмоции по отношению к любимому предмету гардероба смогут с течением времени экстраполироваться на весь бренд в целом.

Таким образом, описанная продукция может не только принести сиюминутную прибыль от продажи коллекции, но и выстроить эффективную коммуникацию с клиентом. Открытый диалог с аудиторией способствует усилению бренда, со временем преобразующего нематериальные ценности по типу имиджа и лояльности во вполне измеримые финансовые показатели.