Использование УФ-печати позволило нам значительно расширить пакет предоставляемых услуг. Полтора года назад, оценивая ситуацию на рынке полиграфических услуг, принимая во внимание чрезвычайно острую конкуренцию, руководство типографии «Триада, лтд» пришло к выводу, что освоение УФ-технологии в полу формате позволит получить ряд преимуществ, которых лишен «традиционный офсет».
Вопрос по расширению производства в этой связи был решен в пользу покупки печатной УФ-машины. Приобретение листовой офсетной машины Rapida 74-6+L ALV2 PWHA CX Plastic Hybr — результат многолетних партнерских отношений с компанией «КБА РУС».
С установкой нового печатного оборудования появились новые возможности развития предприятия и удовлетворения самых изысканных требований наших клиентов. Несмотря на то, что УФ-технология наиболее востребована в области производства упаковки, тем не менее она пользуется большим спросом в сегменте рекламно-представительской полиграфии и POS-материалов.
Запечатываемые материалы
Одним из существенных преимуществ УФ-технологии является возможность печати на разнообразных материалах: пластике, металлизированных бумагах и картонах, пленке, дизайнерских и синтетических бумагах, переплетных материалах, что в свою очередь расширяет пространство для реализации дизайнерских идей.
Например, большинство рекламной и представительской продукции, особенно для крупных клиентов, которым важен имидж компании, выполняется из сложных, нестандартных, зачастую комбинированных материалов. Для нас не существует понятия «типовой заказ»: каждый имеет свою особенность. Мы поддерживаем наших заказчиков в стремлении вынести на рынок необычный продукт. Часто при изготовлении корпоративных открыток, приглашений, презентационных материалов, рекламных буклетов, каталогов и даже годовых отчетов встречается сочетание дизайнерской металлизированной бумаги и модного сейчас пластика. Качественную печать на подобных материалах можно получить только при использовании специальных УФ-отверждаемых красок. Оттиск, полученный такими красками, имеет насыщенные цвета и проработанные детали даже на немелованных бумагах. Краски под действием УФ-излучения закрепляются мгновенно, исключая отмарывание. УФ-печать позволяет нам получать высококонтрастные изображения с большой толщиной красочного слоя, что практически невозможно сделать при использовании обычных офсетных красок. Поскольку оттиски, запечатанные УФ-красками, не требуют времени на высыхание, они могут сразу подвергаться после печатной обработке. Качество, которое достигается этим способом печати, и сроки выполнения работ удовлетворят запросы самых требовательных заказчиков.
Пластик.
Очень востребованный современный запечатываемый материал. Сегодня он используется при изготовлении практически любой печатной продукции. Уже достаточно давно поздравительные открытки и приглашения украшают пластиковые окошки, которые придают изделию яркую индивидуальность и необычный внешний вид. В календарях, традиционно готовящихся в качестве корпоративных подарков, в последние годы стало модно делать так называемые «подвески». Другими словами, перед каждой страницей календарного месяца «подвешивается» изображение, отпечатанное на дизайнерской бумаге или полупрозрачном пластике, с дополнительной информационной или художественной составляющей. Этот прием по достоинству оценили многие заказчики. Сегодня дизайнерские решения оформления печатной продукции очень интересны и неординарны, мы видим это на примерах поступающих к нам в производство работ. Прослеживается настойчивое стремление выйти за пределы плоского пространства. Это приводит к усложнению как рекламной, так и представительской продукции, в частности, к появлению объемных, трехмерных печатных изделий. Одна из наших работ — приглашение со вставкой из пластика, которая превращается в объемную конструкцию при раскрытии изделия, хорошо иллюстрирует эти веяния. Смотрится весьма эффектно, стильно и оригинально. Среди POS материалов широко распространены воблеры и шелфтокеры, изготовленные из пластика. Они очень прочные и долговечные, а тонкая прозрачная пластиковая ножка, за которую они крепятся к поверхности, делает их «воздушными» и «невесомыми». Частыми заказами стали разнообразные пластиковые изделия — визитницы, подставки под телефон и т. д. Конечно, наибольшее практическое применение пластик получил в упаковочном сегменте, где пытается потеснить картонную упаковку. У нас есть опыт работы и в этом направлении. К началу учебного года мы изготовили несколько тиражей самосборной упаковки — пластиковых портфелей для школьных принадлежностей.
Металлизированные материалы довольно часто используются для изготовления vip-продукции, рекламных материалов, направленных на создание положительного имиджа фирмы. Например, мы подготовили целую серию POS-материалов на металлизированной бумаге для компании Martini, которые будут представлены во всех местах продаж продукции этого бренда в России. POS-материалы, выполненные на нетрадиционных материалах, обладают совершенно иной степенью привлечения к продукту.
Естественно, работа с пластиками и металлизированными материалами, в отличие от традиционных бумаг или картона, требует определенного подхода в силу высокой плотности этих материалов и особенностей поверхности. Как правило, для печати по таким сложным покрытиям необходимо использование белил, и допечатная подготовка выполняется с учетом определенных свойств этого вида печати.
Оригинальное приглашение выполнено на металлизированной бумаге. При раскрытии превращается в трехмерную конструкцию
Дизайнерские бумаги.
Одним из привлекательных для нас сегментов является печать УФ-красками на дизайнерских бумагах. Такие материалы очень капризны и для традиционной офсетной печати мало подходят, поскольку обычные краски просто «проваливаются» в рыхлые бумаги. Краски же УФ-отверждения, наоборот, хорошо закрепляются на поверхности. Поскольку интерес к дизайнерским материалам со стороны заказчиков велик, развитие этого направления мы считаем перспективным.
Пригласительный билет на дизайнерской бумаге с раскрывающейся объемной конструкцией из пластика
Самоклеящаяся пленка.
Для УФ-технологии печать на прозрачных самоклеящихся пленках не представляет особых сложностей. В основном заказчики выбирают этот материал для изготовления наклеек, которыми обозначают места продаж. Двусторонние наклейки типа «от себя» – «на себя» изготавливаются по «многослойному принципу»: сначала печатается изображение в зеркальном отображении, затем наносятся белила шелкотрафаретным способом, чтобы изображение не просвечивало с обратной стороны, потом запечатывается оборотная сторона в прямом отображении и наносится УФ-лак для закрепления поверхности. В завершение процесса производится надсечка пленки по контуру наклеек, для того чтобы было удобно снять их с основы и наклеить на стекло.
Синтетическая бумага нашла широкое применение для изготовления рекламных материалов. Мы чаще всего работаем с синтетической бумагой Polylith. На вид, на ощупь и с точки зрения возможностей обработки она представляет собой качественную печатную бумагу с превосходными потребительскими характеристиками, устойчивую к воздействию влажности, температуры, химических реактивов. Считается, что на этом материале можно печатать и фолиевыми красками, но мы придерживаемся мнения, что применение УФ-красок в этом случае более технологично, потому что запечатанный материал сразу можно передавать на финишную обработку. Печать происходит в сочетании с УФ-лакированием, что повышает устойчивость изделий к атмосферному воздействию. Отпечатанные таким образом флажки, постеры наружного применения не выцветают и могут многократно использоваться.
Переплетный материал.
Зачастую для коммерческих изданий, таких как ежедневники или корпоративные издания, скажем, brend-book в твердом переплете, выбираются нетрадиционные переплетные материалы. Одним из таких в нашей практике стал серебристый «Балакрон», материал с тиснением и ПВХ-покрытием. Печать по нему проблематична даже для трафаретного способа. А УФ-печать с задачей справилась. Также очень интересным является переплетный материал «Саванна» с выраженной структурной поверхностью, по виду напоминающей ткань. Раньше при выборе материалов с рельефной поверхностью заказчики были ограничены в возможностях декорирования, как правило, речь шла только о тиснении и трафаретной печати. Однако шелкотрафарет в полной мере не передает полутоновые изображения, здесь могут быть сочетания только «чистых» цветов. Благодаря технологии УФ-печати мы имеем возможность работать с самыми сложными изображениями на нестандартных материалах.
Освоение новых технологий
Одним из несомненных технологических преимуществ УФ-печати является возможность создания эффекта выборочного лакирования «в линию» с применением пары лаков, так называемый drip-off эффект. Эта технология позволяет получить фактурную или гладкую (при сочетании матового и глянцевого эффектов) поверхность оттиска путем нанесения двух видов УФ-отверждаемых лаков за один прогон.
Для воспроизведения drip-off эффекта необходима, как минимум, пятикрасочная офсетная машина с секцией лакирования, где из первых четырех секций подаются обычные печатные краски, пятая печатная секция задействована для подачи специального лака, а секция лакирования — для нанесения УФ-лака. Подбор пары лаков — это серьезная технологическая задача. Прежде чем добиться хорошего стабильного результата, необходимо было выяснить все тонкости работы. Зачастую те пары лаков, которые советуют поставщики, не всегда дают выраженный эффект. По этой причине мы провели большой комплекс экспериментов, после чего остановились на определенной серии лаков, причем разных поставщиков, но именно в этом сочетании они дали отличный результат. Для УФмашины, несомненно, это востребованная технология.
Перспективные направления
Машина УФ-печати позволила нам войти в новые сегменты рынка. Мы расширили наш пакет услуг, освоив печать пластиковых карт — клубных и дисконтных. Производители пластиковых карт, не имея мощного полиграфического оборудования, вынуждены кооперироваться с типографиями, которые выполняют для них заготовки в листах. Мы печатаем пластиковые карты достаточно большими тиражами для крупных компаний — «Иль де Ботэ», Douglas, Marks&Spencer, Spar, «Аэрофлот» и многих других.
Конкурентным преимуществом нашей типографии стала возможность печати шести красок с нанесением УФ-лака за один прогон, что принципиально важно для уникальности и соблюдения повышенных требований к качеству печати этого вида продукции. Стоит отметить, что при печати некоторых пластиковых карт для точной цветопередачи используются только составные краски, это в свою очередь является элементом защиты от подделки. Еще одно перспективное направление в области УФ-печати — изготовление на пластике (лентикуляре) стерео-и варио-изображений. Тенденция выхода за пределы плоскостного восприятия с помощью трехмерных изображений прослеживается в различных сферах рекламной индустрии. Печатная информационно-рекламная продукция не стала исключением. Как показывают исследования, эффективность рекламы на лентикулярном пластике в 4–5 раз выше любой другой. Наши образцы стерео-и варио-продукции говорят сами за себя: ярко, интересно, современно.
Мы сделали ставку на новую технологию, получив в качестве выигрыша расширение ассортимента запечатываемых материалов, возможность печати и выборочного лакирования «в линию» за один прогон, сокращение сроков производства за счет исключения лишних приладок и готовые к финишной обработке оттиски после мгновенного закрепления краски. Но самое главное, мы получили возможность предложить новые виды услуг, новую конкурентоспособную продукцию, сохранив и подтвердив свои принципы: безупречное качество, жесткие сроки, высокий уровень сервиса. В то же время мы понимаем, что новая технология требует от сотрудников типографии совершенного другого, более профессионального и ответственного подхода к процессу производства. Поскольку одним из главных наших приоритетов является стремление к удовлетворению потребностей клиентов, это обязывает нас чутко реагировать на изменения рынка полиграфических услуг, используя передовые технологические процессы, приобретая новый опыт, повышая свой профессиональный уровень.
Автор: Елена Раскачаева,директор по экономике и маркетингу
