Крупное исследовательское агентство Smithers Pira обсуждает текущее состояние индустрии цифровой и трафаретной печати. Какие угрозы стоят перед цифровой печатью и как она будет развиваться в будущем?
Индустрия цифровой широкоформатной печати развивается очень динамично. Этот сектор печати прошел путь от своего зарождения, быстрого роста с возникновением большого числа игроков и дошел до стадии зрелости - и все это меньше, чем за 20 лет.
В то же время технология трафаретной широкоформатной печати, которая доминировала в производстве наружной рекламы, продолжает терять свои позиции. Инновации в ней редки, и она воспринимается как "старая" технология. Тем не менее, она будет играть важную роль в течение еще нескольких десятилетий.
Что нам следует ожидать от этих индустрий в будущем? Smithers Pira предлагает свою версию.
Угрозы прогресса
Разработки в области гибкой электроники, а конкретнее, гибких дисплеев - это основная угроза и основной конкурент широкоформатной печати. Пока гибкие дисплеи реально не "отжимают" рынок у печатных технологий, но они все равно воспринимаются как потенциальная угроза. Гибкие дисплеи лучше приспособлены для удовлетворения нужд рекламодателей. Есть нечто ироничное в том, что ту цифровую технологию, которая когда-то вытеснила другую, не цифровую, вытеснит еще одна, но другая цифровая технология в виде гибких дисплеев.
Последствия рецессии 2008-2009 годов больше сказались на рынке трафаретной печати, ее цифровой собрат почти не пострадал. Отгрузка трафаретных печатных устройств значительно сокращается в западных регионах, владельцы типографий перестают инвестировать деньги в старую технологию. Напротив, 2010 год стал точкой равновесия, рынок почти восстановил свои докризисные размеры. Как бы то ни было, рынок трафаретной печати продолжит сжиматься, но это будет долгий процесс.
Региональный прогноз
В будущем рынок широкоформатной печати будет продолжать меняться. Доля трафаретной печати по отношению к доле широкофрматной упадет с 30% в 2011 до 22% в 2017 году. Это связано с такими преимуществами цифровой печати как меньшее время допечатной подготовки, возможность выгодной печати мелких тиражей, возможность точного воспроизведения при повторном заказе и полная оцифрованность печатного процесса. Вдобавок к этому, рост цифровой печати подкрепляется растущей надежностью и продуктивностью печатного оборудования, и понижением себестоимости продукции.
Замена трафаретной технологии на цифровую будет значительней всего проявляться в западноевропейском регионе. Технологии, щадящие окружающую среду, более востребованы в этом регионе и, как результат, УФ-печать и латексная печать быстрее всего привились в западной Европе. Этот тренд коснется и других регионов, но в будет там менее интенсивным.
В 1960-ые и 1970-ые годы в Северной Америке было инсталлировано большое количество трафаретного печатного оборудования. Из-за этого проникновение цифровых технологий в Северной Америке происходит медленнее, чем в Западной Европе. Тем не менее, прогресс цифровой технологии, а также демографические изменения в Северной Америке делают этот регион очень перспективным для роста цифровой печати, особенно для технологий УФ-печати и латексной печати. Заметно снижение количества инсталляций трафаретного оборудования и повышение темпов инсталляций цифровых принтеров.
