Рынок цветной печати восстановился. Вопросы — остались

В 2010 году было продано 1,8 миллиона устройств цветной печати, что составило 43% от всего рынка устройств печати

Первое массовое устройство, позволяющее в условиях офиса воспроизводить цветные документы появилось в 1973 году, когда Xerox, выпустила на рынок копир, поддерживающий такую возможность. С тех пор технологии оперативной цветной печати прошли долгий путь, проходя порой довольно любопытные стадии эволюции (такие, как цветные матричные принтеры). В последние годы XX века цветные принтеры, копиры и МФУ получили достаточно широкое распространение. Однако полной победы над экономичными монохромными устройствами так и не случилось, хотя доля «цвета» (и в сегменте офисной печати, и на рынке частных пользователей) постоянно росла.

Очередное бурление началось с наступлением нового тысячелетия. В 2000-2001 годах практически все ведущие игроки рынка принялись делать громкие заявления о том, что собираются активизироваться именно в сегменте цветной печати. И действительно, на рынках Европы и Северной Америки цветные устройства начали все более активно проникать в офисы. Российский рынок по этому показателю значительно отставал. Хотя перспективы, по оценкам экспертов, оставались неплохими.

В 2000 году российский рынок цветной печати, по данным IDC не превышал 3 224 устройств. В 2001 году эта цифра увеличилась уже до 4 776 штук, а лидером в сегменте оставалась HP, контролировавшая более 50% сбыта. Следом за HP в рейтингах следовали Xerox (марка Tektronix) с 20% рынка и активно набирающая обороты Oki, которой в начале 2000-х принадлежало более 5% российского рынка цветных офисных принтеров. Рынок рос, но далеко не такими темпами, как хотелось бы поставщикам.

Очередной виток популяризации цвета пришелся на 2004-2005 годы. Некоторые эксперты уверяли: к 2008 году около половины всех компаний начнет регулярно использовать цветную печать. А самые смелые предсказатели утверждали: многокрасочные печатающие устройства победят черно-белые точно так же, как цветные мониторы полностью вытеснили монохромные.

Не сказать, чтобы такие прогнозы полностью не оправдались. По крайней мере в сегменте струйной печати большинство продаваемых устройств ныне — цветные. Однако во время последнего кризиса интерес к цветной печати в офисах резко снизился, поскольку критерием в процессе выбора оргтехники снова стала цена.

Как развиваются события ныне? Похоже, снова наметился очередной всплеск интереса к цветной печати.
По данным IDC, в 2010 году было продано 1,8 миллиона устройств цветной печати (43% от всего рынка устройств печати). При этом рост по сравнению с 2009 годом составил 24%. Эти данные любезно предоставила iBusiness компания HP.

Генеральный директор уфимской компании «КламаС» Андрей Тушов говорит, что в продажах его компании с 2008 по 2011 год доля цветных устройств выросла с 20% до 24%, причем прежде всего за счет позитивной динамики в сегменте цветных лазерным принтеров и МФУ. При этом следует учитывать, что в 2009 год объем продаж всех печатающих устройств у «КламаС» упал на 40% по сравнению с 2008 годом. Другое любопытное наблюдение: в 2010 сегмент принтеров, ориентированных на домашнего пользователя, по оценкам Тушова, практически не вырос «в штуках», показав лишь небольшой рост «в деньгах». Зато сбыт корпоративны устройств печати у уфимской компании восстановился до уровня 2008 года, а в 4 квартале даже показал рост на 10%.

Во втором квартале 2010 года IDC также зафиксировала рост в сегменте цветных лазерных устройств. Объем поставок этой техники вырос до 26 500 единиц (+64,1% по сравнению со вторым кварталом 2009 года) и составил 20,9 млн долларов. Эксперты IDC уверяют, что «есть все предпосылки для уверенного роста данного сегмента в будущем, поскольку необходимость в цветной печати растет, цены на такие устройства снижаются, а их доля в общем парке печатающего оборудования все еще мала».

Исследования Xerox показали: большинство респондентов согласны с утверждением, что документ в цвете позитивно влияет на бизнес

HP пока продолжает сохранять лидерство на рынке печати в целом. В IDC отмечают, что наиболее динамичный рост этот вендор продемонстрировал в сегменте цветных лазерных и цветных струйных принтеров и МФУ.
Менеджер по развитию продуктов бизнеса HP IPG Russia Александр Александров заявил iBusiness, что рынок цветной лазерной печати динамично растет, в том числе благодаря целевым инвестициям вендора. За последние шесть лет доля цветных принтеров в структуре поставок всех лазерных устройств HP выросла почти вдвое. Таким образом, по оценкам менеджера по развитию струной категории продуктов HP IPG Russia Алексея Покровского вполне можно говорить о том, что выход из кризиса для цветных печатных устройств состоялся.

Директор департамента дистрибуции российского офиса Xerox Марианна Именохоева также утверждает, что в 2010 году высокопроизводительные и цветные устройства снова стали популярны. По мнению экспертов Xerox рынок цветной лазерной печати сдвигается в сторону МФУ: продажи этих устройств в 2010 году выросли на 57%, в то время как рост в сегменте цветных лазерных принтеров составил 45%.

Окончательное восстановление офисного рынка «цвета», по словам Именохоевой, произойдет в 2012 году. Показательно: на презентацию своих новых устройств, выполненную в стиле поп-арт, руководство российского офиса Xerox даже пригласило цветолингвиста – специалиста, изучающего влияние цвета на мироощущение человека. Кроме того, Xerox провела масштабное исследование о том, как компании сегмента СМБ относятся к цветной печати. Выяснилось: большинство респондентов согласны с утверждением, что документ в цвете позитивно влияет на бизнес.

Исследование проводилось в зарубежных компаниях, однако специалисты Xerox уверены в том, что и российский рынок цветных устройств следует глобальным тенденциям, так что разница состоит лишь в объемах поставок.
Менеджер по продукту Xerox Россия Светлана Веселова говорит: «Сегодня многие СМБ-компании испытывают необходимость в заметном улучшении качества цветной печати, однако из соображений экономии данная потребность зачастую остается неудовлетворенной – хорошее оборудование стоит дорого». В Xerox пытаются исправить ситуацию, выпуская на рынок устройства, сочетающие «почти профессиональное качество печати и низкую стоимость как самих устройств, так и их обслуживания».

«Зачастую российские пользователи жертвуют цветом из-за сложившихся стереотипов о дороговизне цветной печати, — отмечает Александр Александров (HP IPG Russia). — На самом же деле это уже давно не так. HP активно борется с такими стереотипами. Для сравнения, в Великобритании доля цветных устройств 88%, а во Франции – 80%».

А вот Panasonic придерживается других взглядов. В линейке МФУ компании пока только одно цветное устройство, ориентированное на корпоративный рынок. Официальная причина: до сих пор доля цветных лазерных устройств на рынке невелика. По оценкам руководителя группы маркетинга и планирования отдела телекоммуникаций российского офиса Panasonic Евгения Карпова, как только спрос на цветные лазерные МФУ начнет расти, продуктовое предложение компания пополнится новыми моделями.

Действительно, пока российский рынок цветных лазерных устройств не превышает 10% от общего объема поставок офисных устройств. По словам менеджера по маркетингу продукции Xerox Александра Шалаевского, доля цветных устройств в России не превышает 7-8%. А Андрей Тушов уверен, что их количество в общем объеме лазерных устройств печати балансирует около 2%.

Цвет — это, скорее, дань моде, чем обоснованная необходимость

Да и о том, каково должно быть оптимальное соотношение цветных и монохромных лазерных устройств, эксперты придерживаются разных мнений. Александр Александров считает, что все зависит от нужд конкретного пользователя или компании «Оптимального соотношения моно к цвету нет, рынок каждой страны идет своим путем. Разумеется, есть огромная часть работ, в которой цвет не требуется. Но есть и такие работы, которые по-прежнему выполняются на монохромных устройствах, хотя цвет мог бы существенно повысить эффективность». Согласен с коллегой и Евгений Карпов. Тем временем Александр Шалаевский полагает, что цветные устройства, должны составлять порядка 50% от всего рынка.

«Как полиграфист в прошлом, — говорит директор «КламаС» Андрей Тушов, я понимаю значение и роль цвета в печатном издании, а также абсолютно чётко себе представляю стоимость процесса (в любом случае это трех или четырех кратное увеличение затрат на печатающий узел и «расходку» - по другому цвет на бумаге пока не сгенерируешь). Есть 10-15% типов информационных задач из всех возможных в бизнесе, которые необходимо иллюстрировать цветом. Соответственно, 80% пользователей (а то и гораздо большему количеству) не приходится с таковыми сталкиваться. Цвет — это, скорее, дань моде, чем обоснованная необходимость… Таким образом, доля в 25% для устройств цветной печати — разумный предел. Однако зная тягу человечества ко «всему прекрасному» в ущерб логике и экономике скорее всего доля цветных устройств печати вырастет до 35-40%. Уже сейчас можно увидеть в бухгалтерии непонятно как и зачем поставленное там для печати накладных цветное струйное МФУ. Возможно, руководители предприятий действуют по принципу «а вдруг пригодятся все остальные функции!»…

По информации ibusiness.ru

Автор: Наталья Басина