Правильный выбор материалов для наружной рекламы
Технический прогресс внес в рекламное дело не только компьютеризированное оборудование, но и широкий спектр новых материалов. Их использование позволяет значительно улучшить внешний вид вывески и ее технические параметры. И вместе с тем - сократить трудоемкость и требования к квалификации работников.
Однако новые технологии и обилие материалов породили и новые проблемы. Одна из наиболее важных - правильный выбор материалов.
Кому из нас не приходилось переделывать готовую работу из-за того, что через несколько месяцев с вывески стала сползать самоклеющаяся пленка? Или пластик, использованный для фона, начал коробиться, морщиться и трескаться? Даже опытные профессионалы нередко сталкиваются с подобными трудностями. Есть у этой проблемы и другой аспект: чтобы избежать переделок и возможного брака, мы часто перестраховываемся и берем материалы более качественные и дорогие, чем это нужно для данной конкретной работы. Естественно, такая перестраховка требует дополнительных затрат на материалы, что непременно сказывается на цене вывески.
Одну и ту же работу можно сделать и из оргстекла или вспененного полимервинилхлорида (ПВХ), и на куске оргстекла, и из той же фанеры. Весь фокус в том, чтобы понять, какой из материалов подойдет для этой работы лучше всего, и правильно его выбрать. Такой выбор требует немалых знаний. Прежде всего - знаний технических характеристик материалов: из чего они сделаны, насколько прочны и долговечны, совместимы ли с другими материалами, как лучше эти материалы крепить друг к другу.
В этой статье сделана попытка представить краткий обзор материалов, используемых в производстве наружной рекламы. Разумеется, без подробного рассмотрения множества деталей и тонкостей. В дальнейшем мы будем возвращаться к рассмотрению отдельных групп материалов для более глубокого описания их свойств.
Металлы
Долгое время листовые металлы, и прежде всего сталь, были едва ли не единственным материалом для вывесок, которым предстояла долгая жизнь. Вспомним хотя бы многочисленные дорожные знаки и указатели или похожие друг на друга как две капли воды вывески "Продукты", "Булочная", "Гастроном" из нашего недавнего коммунистического прошлого. Все было просто: кусок железа, чуть-чуть грунтовки с краской, если нужно, сварочный аппарат с "болгаркой" - и работа готова. Теперь же все более популярным материалом в вывесочном производстве становится алюминий. Он значительно легче других металлов, не ржавеет, хорошо обрабатывается, обладает высокими прочностными характеристиками, отлично держит краску и самоклеящуюся пленку.
В последние годы в России появился листовой алюминий, окрашенный в разные цвета в заводских условиях. Такая окраска исключительно прочна, держится практически вечно (производители гарантируют стойкость до 20 лет), не трескается и не сходит при работе с алюминием. Даже при изготовлении из него самых сложных профилей и изделий.
У этого материала есть, пожалуй, только один недостаток - относительно высокая стоимость. Отечественная промышленность его не производит, поэтому приходится импортировать из других стран, преимущественно из США.
Впрочем, и подавляющее большинство других материалов, о которых пойдет речь в этой статье, тоже не имеет российских аналогов и поступает к нам из-за границы.
Завозимый в Россию листовой окрашенный алюминий чаще всего имеет размер 122 х 305 см и толщину от 0,6 до 1 мм. Стоимость квадратного метра колеблется в зависимости от толщины и цвета металла от 200 до 400 руб. (при курсе около 23 руб. за 1 дол. США). Помимо окрашенного есть еще анодированный под золото и серебро. Его стоимость значительно выше - около тысячи руб./кв.м.
Сделанная из алюминия лицевая поверхность вывески часто крепится на раму из квадратной алюминиевой трубы - так называемого тюбинга. Он же используется для изготовления каркасов световых коробов. Законченный вид вывеске придает рамка, которую можно сделать из того же листового окрашенного алюминия. Хотя алюминиевую вывеску, особенно небольшого размера, крепят к стене и без рамы.
Еще одно популярное применение листового окрашенного алюминия - изготовление боковых стенок световых объемных букв. Для этих целей часто применяется завозимый из Германии так называемый профиль ALS. Это алюминиевая полоса белого цвета с перфорацией с одной стороны для удобного крепления к задней стенке объемной буквы. Подобный профиль легко сделать в любой мастерской из алюминиевого листа, распустив его на полосы и используя подручный инструмент, прежде всего ножницы по металлу. При этом производитель сам выбирает цвет и толщину буквы, а стоимость такой полосы будет в несколько раз ниже стоимости ALS.
Наряду с алюминием в производстве вывесок и в нашей стране, и за рубежом по-прежнему широко используется листовая сталь, причем у нас наиболее популярны листы оцинкованной стали. Главное преимущество стального листа в том, что он в несколько раз дешевле алюминиевого. Кроме этого, в отличие от алюминия стальной лист можно использовать совместно с магнитным винилом (о нем мы еще поговорим ниже) для изготовления табло со сменной информацией.
В то же время стальной лист гораздо менее долговечен, чем алюминий, подвержен ржавчине, а нанесение на него краски или пленки более трудоемко
Для работы с листовыми металлами очень удобны устройства для гнутья металлов - бендеры (от английского bend - гнуть). Они довольно дороги, но позволяют изготавливать профили различной конфигурации. Бендеры при хорошо поставленном деле быстро окупаются, прежде всего за счет экономии на материалах и расширения возможностей производства. Стоимость устройства зависит от максимальной длины полосы, которую оно позволяет гнуть (от 60 до 440 см) и максимальной толщины обрабатываемого металла.
Широко используется также ручной инструмент и приспособления - ножницы по металлу, ножницы для выкусывания углов, ручные гибочные устройства и т.д. Для скрепления листовых металлов друг с другом и с рамой очень удобны специальные заклепки - так называемые Pop-Rivets.
Пластики
В производстве вывесок используется широкая гамма искусственных листовых материалов, которые весьма условно можно объединить в одну группу - пластики. Они отличаются и по химическому составу, и по физическим свойствам, и во многом по сфере применения, которая, собственно и определяется главным образом физическими свойствами.
Самый распространенный и известный вид пластика - акрил, известный у нас как оргстекло. Этот материал используется в производстве вывесок, и прежде всего вывесок с внутренней подсветкой, уже добрых полвека. В этих же целях применяют и более дорогой, но и гораздо более прочный поликарбонат. А недавно на рынке появился и еще один материал - прозрачный листовой ПВХ, который и по цене, и по прочности находится между акрилом и поликарбонатом.
Светопропускающие характеристики прозрачного акрилового пластика близки к характеристикам обычного стекла. Но производители акрила выпускают широкую гамму цветов, из которых в производстве вывесок используется чаще всего молочный. Хорошо сделанный акриловый пластик не теряет своего внешнего вида с годами, легко гнется и формуется при относительно невысокой температуре, клеится дихлорэтаном.
В то же время акрил - продукт довольно хрупкий и легко повреждается как физическим воздействием, так и различными химическими соединениями. Поэтому производители вывесок вместо него используют более дорогой, но более прочный поликарбонат. Его высокая ударопрочность особо ощутима в холодную погоду, когда прочность акрилового пластика резко снижается. Поликарбонат легко поддается термической формовке и механической обработке. На него отлично ложатся краски и самоклеющиеся пленки.
Наиболее популярная толщина используемых в производстве вывесок листов - от 3 до 5 мм. Квадратный метр трехмиллиметрового акрилового пластика стоит от 200 до 400 руб., поликарбоната - около 700 руб.
Среди других видов листовых пластиков прежде всего нужно отметить вспененный ПВХ. Листы белого цвета производятся толщиной от 1 до 20 мм и даже больше, а цветные обычно имеют толщину 3 и 6 мм. В нашей стране листы вспененного ПВХ пока не производятся, но сегодня в России можно приобрести продукцию немецких, швейцарских, американских, израильских и других зарубежных производителей.
Качество их продукции примерно одинаково и незначительно отличается по характеристикам в ту или иную сторону. Но использовать этот материал для наружной рекламы нужно очень осторожно. Во-первых, он довольно хрупок и имеет высокий коэффициент линейного расширения. Поэтому под воздействием различных климатических условий он может коробиться и трескаться. Естественно, чем тоньше лист, тем больше вероятность его повреждения, так что для работ большого размера лучше брать листы толщиной 5-6 мм. Во-вторых, под воздействием осадков и солнечных лучей некоторые цвета выгорают и теряют насыщенность со временем.
Для внутренних работ - небольших планшетов, указателей, табличек и т.д. вполне можно использовать лист толщиной 1-3 мм. Такие листы можно резать ножом, на них хорошо ложатся пленки и шелкографические краски. Стоит трехмиллиметровый ПВХ около 180-250 руб./кв.м. Более толстые листы чаще всего используются для изготовления объемных букв и задних стенок световых букв. Их часто используют вместо фанеры и дерева, тем более что при их обработке используются те же инструменты и технология.
Еще один очень популярный в рекламном производстве листовой материал - сотовый (или ячеистый) полипропилен. Он выпускается толщиной от 2 до 9 мм и в различной цветовой гамме. К его положительным качествам следует отнести легкий вес, низкую стоимость, пожаробезопасность (не поддерживает горения), стойкость к любым климатическим условиям. Он не впитывает влагу и не выцветает под воздействием прямых солнечных лучей, на него хорошо ложатся краски и пленка. Благодаря хорошей светопропускаемости он может использоваться вместо акрилового стекла для изготовления лицевых поверхностей небольших световых коробов. Стоимость сотового полипропилена толщиной 4 мм - около 100 руб./кв.м.
Завершая разговор о листовых пластиках, отметим, что в последние несколько лет на западном рынке появились композитные двух-трехкомпонентные листовые материалы, сделанные по принципу бутерброда. Например, лист сотового полипропилена, фанеры или пенопласта ламинируется с одной или двух сторон тонким слоем алюминия или пластика. В результате получается довольно легкий и прочный материал, который может быть использован в различных отраслях производства, и в частности в наружной рекламе. Правда, такие материалы, как правило, дороги и во многом по этой причине не нашли еще широкого потребления в России. По крайней мере, ни одна из московских фирм, торгующих материалами для наружной рекламы, в своем ассортименте их не имеет. Видимо, это вопрос ближайшего будущего.
Виниловые ткани
Еще одна группа материалов, широко используемых в рекламном производстве - виниловые ткани. Производятся они из полимервинилхлоридной массы с добавлением пластификаторов. Эту массу наносят на сетку из полиэстера, которая обеспечивает материалу необходимую прочность.
Обычно выделяют три класса виниловых тканей: баннерную, тентовую и онинговую.
Баннерная ткань относится к разряду наименее прочных и дешевых. Обычно ее применяют в относительно недолговечных изделиях - при изготовлении флагов, плакатов, лицевой части рекламных щитов. Эта ткань не работает на просвет и не рекомендуется для тентовых натяжных конструкций.
Тентовая ткань, как следует из ее названия, создана для производства тентов, козырьков, маркизов и других натяжных конструкций. Для этих же целей используется онинговая ткань. Ее главное отличие от тентовой ткани в том, что она работает на просвет и, следовательно, пригодна для изготовления вывесок с внутренней подсветкой. Помимо световых маркизов одно из важных применений онинговой ткани - изготовление бесстыковой лицевой части световых коробов большого размера.
Одна из главных характеристик виниловой ткани - ее плотность, отражающая вес ее квадратного метра. Обычно эта характеристика колеблется в пределах 250-500 г/кв.м. Однако более высокая плотность не означает большей прочности. Многое зависит и от других характеристик, прежде всего прочности полиэстровой сетки и качества производства ткани. Поэтому нередко более тонкая ткань обладает лучшими прочностными характеристиками. Лучшие производители виниловых тканей дают гарантию долговечности своей продукции в любых погодных условиях на пять, а иногда и на десять лет.
Виниловые ткани выпускаются в широкой гамме цветов и оттенков. Стоимость самой дешевой баннерной ткани - от $4 за кв. м. Тентовая ткань может быть примерно в полтора-два раза дороже, а онинговая ткань стоит от $8 за кв. м. Самая дорогая - так называемая вымываемая онинговая ткань, с которой специальными растворителями можно смыть нанесенную на белую ткань краску. Цена такой ткани доходит до $35 за кв. м.
Все виды виниловых тканей рассчитаны на нанесение на них шелкографических красок и виниловых пленок. Однако надежность их совместного использования в значительной степени зависит от качества ткани, краски и пленки. В частности, не рекомендуется использовать для декорирования тканей дешевые пленки, не рассчитанные на длительные сроки службы. Поэтому, прежде чем взяться за серьезную работу, мы бы посоветовали провести небольшой эксперимент с имеющимися у вас материалами и проверить их на совместимость и надежность совместного использования. Иначе есть немалая вероятность того, что работу в скором времени придется переделать.
Виниловые плёнки
Теперь, наконец, поговорим о виниловых самоклеющихся пленках, без которых не обходится изготовление подавляющего большинства вывесок. Сама по себе эта тема относится к числу самых "исписанных" в нашей скудной пока литературе о технологии производства вывесок. Тем не менее именно на пленке часто "горят" даже опытные специалисты.
К сожалению, объем этой статьи не позволяет даже коротко обсудить все аспекты этой проблемы и дать какие-либо рекомендации. Кроме, пожалуй, одной: будьте бдительны!
Самоклеющаяся виниловая пленка была скорее всего первым современным материалом, начавшим революцию вывесочного производства в России. Случилось это в 80-х годах, когда на смену краске в рекламные комбинаты стала по разнарядке поступать завезенная из ГДР пленка ORACAL. С тех пор оракал стал именем нарицательным, и многие не очень грамотные люди и сейчас любую самоклеющуюся пленку называют оракалом. В частности, и мне на вопрос "продаем ли мы оракал" приходится иногда объяснять, что помимо Оракала есть и другие пленки, многие из которых по качеству превосходят знаменитого в нашей стране собрата.
Дело в том, что в России наиболее популярна самая дешевая пленка Oracal 640-й серии, которая… для вывесок не предназначена! А предназначена для печати, где требования к пленке намного ниже. Об этом, собственно, я узнал на одной из зарубежных выставок от представителя этой самой немецкой фирмы, который был очень удивлен, что в России 640-ю серию пленки используют для наружной рекламы. После долгих объяснений мы с ним сошлись на том, что умом Россию не понять…
Oracal и сейчас относится к числу наиболее популярных пленок. Отчасти по традиции, отчасти из-за относительно низкой цены - $2-3 за кв. м. В то же время сейчас на российском рынке в той или иной мере представлены около двадцати производителей самоклеющихся виниловых пленок из разных стран. Мы в свое время долго рассматривали плюсы и минусы различных производителей и остановили свой выбор на американской пленке ARLON, которая признана одной из лучших во всем мире. Правда, цена ее несколько выше. Каландрированная пленка с гарантией стойкости пять лет стоит около $4 за кв. м. Но наш опыт, так же как опыт многих наших клиентов, показал, что эта пленка стоит своей цены. Впрочем, не будем углубляться в подробности и отметим лишь основные моменты. Существует два основных типа пленки, отличающихся способом производства - каландрированная и литая. Каландрированная пленка дешевле, но литая обладает большей долговечностью и может быть применена там, где требуются особое качество и надежность. Например, при оклейке неровных поверхностей. Кроме этого, есть еще несколько специальных классов пленки - светоотражающая, светопроводящая (транслюсцентная), флюоресцентная и т.д.
Кроме этого, пленки отличаются по методу изготовления клеевого слоя, который может быть сделан либо с использованием растворителей, либо на водной основе. Клеи на водной основе считаются более безопасными с экологической точки зрения, но мы на собственном опыте убедились в том, что в чисто практическом смысле они нередко уступают по своим прочностным характеристикам. Такую пленку не стоит использовать при изготовлении маркизов и тентов из виниловых тканей или при обклеивании неровных поверхностей и кузовов автомобилей.
Другие материалы
И еще несколько слов о других материалах для производства вывесок. Пожалуй, мы не будем затрагивать тему дерева и его производных - фанеры, ДСП и прочих. Эти материалы со всеми своими плюсами и минусами хорошо известны любому опытному специалисту. Поговорим о тех материалах, которые в нашей стране пока малоизвестны, но могут расширить поле деятельности любой мастерской, занятой производством вывесок. К таким материалам можно отнести магнитный винил. Иногда он просто незаменим при изготовлении мелких работ, которые должны висеть недолгое время или часто меняться. Например, для автомобильных табличек или табло с курсами валют или ценами на бензин.
Магнитный винил представляет собой тонкий лист магнитного материала (обычно это резиновая основа, смешанная с порошком железа), ламинированного виниловой пленкой разных цветов. На него легко наносятся шелкографические краски и самоклеющиеся пленки.
Магнитный винил выпускается в рулонах шириной 62 см и толщиной от 0,4 до 1,5 мм. Стойкость прилипания магнитного винила к металлической поверхности напрямую зависит от его толщины. Тонкий винил используется по большей части в шелкографии для изготовления визитных карточек, календарей и другой рекламной продукции, которую можно прикрепить к домашнему холодильнику или металлическому сейфу. Для автомобильной графики используется обычно винил толщиной 0,8 мм.
И еще один относительно новый материал, получающий все большую популярность среди производителей вывесок - вспененный полиуретан. Производится он по той же технологии, что и вспененный ПВХ. Из жидкого полиуретана взбивают пену, содержащую множество воздушных ячеек. Потом из этой пены под давлением формуют листы разной плотности - от 100 килограммов до тонны с лишним на кубический метр.
Вспененный полиуретан используют в основном для производства объемных вывесок либо пескоструйной обработкой, либо на плоскофрезеровальном станке (рутере). Этот материал можно использовать и в других областях, в том числе и для производства мебели. Кстати, изначально он был разработан как наполнитель, используемый в строительстве, машиностроении и других отраслях.
