Когда бренд становится словом: 9 имен в дизайне и печати

Некоторые компании создают не просто продукт, а целую категорию, становясь настолько популярными, что их название входит в язык как нарицательное. Мы говорим «ксерокс», даже если это Canon, «гуглим», даже если ищем в Яндексе, и просим «памперс», даже если в руках Huggies.

Вот 9 брендов, которые стали синонимами своих товаров:

• Xerox – синоним копировальных аппаратов

Компания Xerox первой начала массово выпускать копировальные машины, и слово «ксерокс» стало обозначать любой копировальный аппарат. Хотя сама компания пыталась бороться с этим, в русском языке «ксерить» значит просто делать копии.

• Pampers – любое средство впитывания

Фирма Procter & Gamble для бренда Pampers - первой сделала одноразовые подгузники популярными. Сегодня "памперсами" называют любые подгузники, независимо от производителя. Интересно, что это слово нашло своё применение и в печатной индустрии. Термин «памперс» используется для обозначения специальных фильтров и подушечек для принтеров, которые помогают избежать лишних загрязнений и засорений.

• Photoshop – больше, чем просто программа

Редактор изображений от Adobe стал настолько популярным, что теперь «фотошопить» означает обрабатывать фото в любом приложении, даже если это вовсе не Photoshop.

• Pantone – стандарт цветов

Компания Pantone, созданная в 1962 году, разработала одноимённую систему цветопередачи, ставшую неотъемлемой частью дизайна и печатной индустрии. Слово «пантон» стало синонимом для всех цветов, которые точно определены в цветовом спектре. «Выберите пантон» — это конкретная задача в графическом дизайне.

• Scotch – клейкая лента

Scotch — бренд клейкой ленты от 3M, который стал синонимом для любой прозрачной клейкой ленты. Сегодня многие используют слово «скотч» в повседневной жизни, не задумываясь о том, что это название торговой марки.

• Гарнитура (в смысле "шрифт")

Изначально гарнитура означала набор шрифтов одного начертания и стиля (например, Times New Roman и Times New Roman Bold). Однако в обиходе слово «гарнитура» часто используется как синоним слова «шрифт» в целом, даже если речь идёт об одном начертании. «Какая у тебя гарнитура?» — часто подразумевает «Какой у тебя шрифт?». Хотя слово для обывателя имеет совсем другое значение, приближенное к электронике.

• Фломастер (Flo-Master)

Фломастер изначально был брендом маркеров, но с тех пор термин стал использоваться для любых маркеров на водной или спиртовой основе с фетровым наконечником.

• Файл PDF (PDF)

PDF — формат файла от Adobe, который стал нарицательным для обозначения любого документа, сохраненного с нередактируемой структурой. Сегодня, если мы говорим «отправить в PDF», мы имеем в виду не только формат, но и сам процесс сохранения документа в таком формате.

• Плоттер (Plotter)

Плоттер — это устройство для векторной графики, которое раньше использовалось для печати на больших листах бумаги. Сегодня термин «плоттер» часто используется как синоним для любого широкоформатного принтера, даже если он работает не по векторному принципу.

Эти бренды оставили глубокий след в типографской и дизайнерской индустрии. Их названия стали частью повседневного общения, а их продукция задает стандарты качества и инноваций в своей области.