Исправить нельзя смириться: как избежать разногласий с поставщиком упаковки при разработке макета

При создании макета упаковки лекарств фармкомпании обязаны соблюдать требования Минздрава РФ. Готовый макет передают в министерство на регистрацию, и только после одобрения регулятором производитель лекарств может направить его в типографию. Этот процесс кажется простым, но только на первый взгляд. Руководитель отдела допечатных технологий АО «Промис» Светлана Вдовина рассказала, какие сложности возникают в работе с макетом упаковки и какую роль играет в ней человеческий фактор.

Макет упаковки лекарств: от пожеланий до требований

Когда фармкомпания планирует выпустить новый лекарственный препарат, за разработкой дизайна упаковки она обычно обращается в креативные студии и агентства. Дизайнеры создают макет картонной пачки с учетом пожеланий фармкомпании, после чего передают его в Минздрав РФ на регистрацию. Только после одобрения регулятором производитель лекарств может направить в типографию согласованный вариант, где соблюдены все необходимые требования.

Но требования есть не только у Минздрава. Работа полиграфических предприятий по выпуску картонной упаковки для лекарственных препаратов построена из множества этапов. На каждом из них специалисты задействуют различное оборудование и создают специализированные условия. Часто при работе над макетом упаковки между фармпредприятием и типографией возникает недопонимание. Это происходит из-за того, что технические тонкости изготовления пачки при разработке макета учтены не были.

«Довольно часто мы получаем макеты, в которых шрифт подобран таким образом, что буквы расположены слишком близко друг к другу. Это осложняет возможность отделки, в частности конгревного тиснения, имеющего строгие требования к величине пробельных элементов. В таких случаях мы предлагаем заказчикам альтернативу: раздвинуть буквы или выполнить тиснение цельным, по внешним очертаниям», — рассказала руководитель отдела допечатных технологий АО «Промис» Светлана Вдовина.

Специалист добавила, что компания сообщает заказчикам о том, какие требования есть у полиграфистов к макетам. Но, несмотря на все предпринятые шаги, типография все равно сталкивается с ошибками в макетах.

«В работу регулярно поступают однослойные макеты – в них мы находим только графическую составляющую дизайна будущей пачки. О том, какие области нужно лакировать или покрывать фольгой, мы узнаем только из примечаний отдела снабжения. Это связано с тем, что дизайнеры креативных агентств порой даже не представляют, как их красивый макет будет печататься и превращаться в полноценное полиграфическое изделие, поэтому не упорядочивают макет. Тогда мы создаем структуру макета сами», — пояснила Светлана Вдовина.

Корректный макет для производства логично организован: каждый слой – это отдельный этап работы с упаковкой. Лакирование, область нанесения фольги, конгревное тиснение – для каждой операции свое место в послойной структуре.

Конфликт требований и человеческого фактора

Некоторые лекарства фармкомпании выпускают в разной дозировке. Их упаковка — одинаковая, за исключением указания граммовки препарата. При этом, создавая макет на другую дозировку, зоны отделки конгревного тиснения упаковки могут быть сдвинуты на несколько миллиметров относительно биговок. Это различие в версиях макетах упаковки одного и того же препарата может привести к увеличению себестоимости картонной упаковки из-за необходимости приобретать еще один комплект клише — специальной оснастки для тиснения.

«Это только человеческий фактор – неосведомленность о том, в какой степени нужно следовать требованиям: на самом деле отделка упаковки лекарственных препаратов в Минздраве не регистрируется. Избежать разногласий просто: при внесении изменений мы рекомендуем заказчикам пользоваться уже подготовленным к печати макетом и не редактировать слои с отделкой», — рассказала руководитель отдела допечатных технологий АО «Промис».

Она добавила, что у любой типографии есть свои технологические требования. Их следует запросить и учитывать при редактировании макета, чтобы не возникало сложностей при изготовлении картонной пачки для лекарств.

Фармпроизводителю, чья продукция включает препараты в похожих упаковках, нужно быть особенно внимательным при работе с макетами. Не запутаться в версиях, оперативно внести корректировки и в любое время получить доступ к итоговому варианту макета помогает система ORIGINAL-MAKET.PRO. В ней не только удобно организовано хранение цифровых версий макетов, но и прослеживается история их изменений. Кроме того, обсудить корректировки с дизайнером и внести их в макет можно прямо в системе — она дает возможность переписки напрямую со специалистом. Получить бессрочный доступ к ORIGINAL-MAKET.PRO могут все фармкомпании, оформившие заказ на упаковку в «Промис».