Законы рынка предъявляют к печатной рекламной продукции всё больше требований по части её привлекательности, оригинальности и «умению» доставлять если не эмоции, то хотя бы ощущения.
Разработчики нового поколения торговых марок стараются работать по принципу стимуляции всех органов чувств потребителей. Продвинутые маркетологи заду-мываются над созданием «текстуры» бренда. Важную роль в создании сенсорных брендов играет придание упаковке тактильных свойств, ведь именно результат физического контакта с ней зачастую определяет решение о покупке.
Осязательное ощущение — итог комплексного восприятия кожей свойств раздражителя. Придание товару уникальных тактильных свойств расширяет его коммуникационную платформу, облегчает процедуру закрепления образа бренда в сознании потребителя..
Чем нас привлекает дизайнерская бумага? Главным образом неповторимой фактурой. Можно ли продать обычную меловку или картон по цене коллекционной бумаги? Легко! Этому помогут специальные трафаретные лаки — самый распро-странённый способ отделки и декорирования всех видов печатной продукции: книг, журналов, открыток, каталогов, календарей, упаковки.
В ассортименте поставщиков — широкий выбор лаков и добавок, способных обеспечить позиционирование продукта не только в соответствии с директивами директора по маркетингу, но и реальными требованиями рынка. Текстурный лак — очень гибкий дизайнерский инструмент, ведь его можно использовать как для сплошной заливки изображения, так и для выделения, с помощью выборочного лакирования, смысловых элементов. Поставки таких лаков осуществляются из стран Европы и юго-восточной Азии.
Преимущества текстурных лаков
1. Контакт с ними надолго запоминается благодаря воздействию на психофизиологическом уровне. Тактильные ощущения задействуют не логику, а воображение, обогащая возможности формирования положительного образа товара.
2. Длительный срок воздействия. Необычную тактильную рекламу покупатель за-помнит и будет хранить дольше, невольно повышая эффективность рекламного посыла.
3. Повышение привлекательности продукции. Использование специальных лаков выгодно её выделяет на фоне однотипных изделий.
4. Возможность надолго закрепить образ бренда в сознании покупателя, благодаря удачно вызванным тактильным ощущениям.
5. Уникальный декоративный эффект, придающий продукту дополнительную ценность.
6. Возможность сделать изображение и текст более контрастными.
Трафаретные лаки УФ отверждения и эффекты
Эффект песка. Создаётся лаками прозрачными глянцевыми, матовыми или не-прозрачными, цвета натурального песка. Первые, в зависимости от цвета подложки, воспроизводят структуру замороженного песка с искоркой или крупного пляжного песка. Подложка хорошо просматривается сквозь «песчинки», которые могут быть разных размеров — от мелких до более крупных. Варьируя размер ячейки трафаретной сетки и число слоёв эмульсии, можно имитировать различные поверхности — от бархатистой кожицы персика до кожи рептилий или камня.
Матовый лак реалистично воссоздаёт эффект наждачной бумаги, подложка под ним практически не видна. На впитывающей поверхности может иметь коричнева-то-розовый оттенок, на мелованной бумаге — сероватый.
Декорируемые материалы — бумага, картон, фольга, ПВХ. Рекомендуемая трафаретная сетка — 77–168 нитей/см. При работе с сеткой 77–90 нитей/см эффект более выражен, 120–140 нитей/см создадут фактуру персиковой кожуры.
UV 978 (поставщик «Итрако») непрозрачный лак с фактурой наждачной шкурки. 25 EUR за кг.
UVA - abrasive (поставщик «ИП Королёва»). Прозрачный лак с ярко выраженной структурой. Существует несколько фракций «песка» - от 1 до 8. Цена зависит от фракции – самый дешёвый № 4 – 16,62 EUR , самый дорогой - № 2 25,53 EUR за кг.
HLM2642 Vernis Varnish (поставщик «ОктоПринт Сервис»). Глянцевый лак, эффект песка не ярко выражен, идеален для выделения смысловых элементов. Цена 25 EUR за кг.
Эффект капли. Создаётся только прозрачным лаком, в зависимости от типа под-ложки, имитирует капли различного типа — начиная от силикатного канцелярского клея советских времён, до капли настоящей воды. Очень красиво выглядит на ма-товой ламинированной или покрытой глянцевым водно-дисперсионным лаком по-верхности. Хорошо ложится на мелованную бумагу и картон. Несмотря на боль-шое количество слоёв эмульсии (3+3, +2 сухим нанесением на печатной стороне), изображение имеет ровный край и натуральный блеск водной поверхности.
UV 808056 (поставщик «ОктоПринт Сервис»).
Декорируемые материалы: мелованная бумага, картон, полиэтилен, полипропилен, ПВХ, полиэстр. Рекомендуемая трафаретная сетка — 36–120 нитей/см. Цена 32,39 EUR за кг.
Эффект «ледяной изморози». Наиболее ярко проявляется на прозрачных и металлизированных материалах, тёмных плашках. Наличие в лаке небольшого количества перламутровых пигментов добавляет оригинальности. Обязательное ус-ловие качественного слоя с ярко выраженным узором — специальный ракель с закруглённым профилем.
UV 808057 (поставщик «ОктоПринт Сервис»)
Декорируемые материалы — бумага и картон. Рекомендуемая сетка —120–149 нитей/см.
Цена 44,60 EUR за кг.
Эффект «червячков» или кракелюр. Незаменим при рекламе раритетных изделий, старых картин, изделий камнеобработки, поделочных и полудрагоценных камней. Лак «старит» изображение под ним, делает его естественным и своеобразным, придаёт особые тактильные свойства. Особенно выигрышно смотрятся изображения, сочетающие в себе несколько специальных лаков, например, с эффектом «червячков» и с эффектом песка. Чем слой лака больше, тем грубее создаваемая текстура.
UV 808021 (поставщик «ОктоПринт Сервис»)
Декорируемые материалы — бумага и картон. Рекомендуемая сетка — 120–165 нитей/см.
Цена 26,02 EUR за кг.
Эффект пузырьков. Имитирует грубую, чуть подтаявшую изморозь, замерзшую поверхность, рыхлый снег. Способен придать изображению вид акварели. Тактильное ощущение — как от обложки советской тетради в 48 листов. Поверхность покрыта маленькими, чуть вспенившимися «червячками», из-за чего изображение напоминает результат обработки специальным фильтром в Adobe Photoshop.
UV Bubble (поставщик «ИП Королёва»).
Декорируемые материалы: бумага, картон, фольга. Рекомендуемая сетка — 60-120 нитей/см. Цена 26,89 EUR за кг.
Эффект рельефа. Матовый или глянцевый лак придаёт изображению объём и форму. Допускается наложение трёх и даже шести слоёв (как на печатную, так и на ракельную стороны), что, при неправильно разработанном дизайне, может привести к появлению желтизны.
RN 622 (поставщик «АТ») Глянцевый лак - идеальное решение для придания ощутимого объёма логотипу на рекламной продукции.. Декорируемые материалы: бумага, картон, ПВХ, поликарбонат, некоторые сорта полиэфиров. Рекомендуемая сетка — 21- 43 нитей/см. . Перед использованием лак следует тщательно пере-мешать. С помощью этого лака возможно выборочное УФ лакирование рыхлых дизайнерских бумаг, например, таких как Dali, Nettuno, Coloplan. Если оттиск не сразу класть на транспортёр УФ сушки и дать лаку чуть-чуть растечься, то можно получить, например, каплю в сечении в виде идеальной полусферы ( Величину растекания необходимо учесть при подготовке макета). Так как используются сет-ки с крупными ячейками, то естественно, что границы изображения выборочного лакирования не очень чёткие и ровные. Цена 70,79 USD за кг.
Эффект бархата. Создаются матовыми лаками УФ-отверждения, вид эффекта за-висит от типа декорируемого материала и его производителя. Выборочное лаки-рование позволяет зрительно отдалить объект, придать изображению перспекти-ву, привлечь к нему дополнительное внимание.
UV 963 (поставщик «Итрако»). Очень специфический лак – при выборочном лаки-ровании можно имитировать запотевшее окно, при увеличении слоя лака не изде-лии можно добиться уникального тактильного ощущения мокрой кожи. Рекомен-дуемые сетки — 80 –140 нитей/см. Цена 38 EUR за кг.
DEXPRO UV/S 1765 mat (поставщик «Tanzor France») придаёт поверхности факту-ру мелко ворсистого бархата. Наиболее распространённое сочетание - выбороч-ный глянцевый лак на матовом фоне. Можно лакировать даже по матовой ламинации – изображение как бы приподнимается и при этом имеет ощутимую фактуру. Большое преимущество этого лака в том, что возможно производить тиснение по отлакированной поверхности. Рекомендуемая сетка 80-100 нитей/см. Цена 22 EUR за кг.
UVV 1356 (поставщик «Кинто») Великолепная фактура нежного бархата. За один прогон обычная бумага превращается во флокированную. Рекомендуемая сетка 100-150 нитей /см. Цена 19,5 EUR за кг.
Технологические нюансы
- обязательно предварительное тестирование лака;
- покрытые текстурным лаком изображения можно только высекать, резка запрещена;
- текстурный лак может снизить укрывистость и незначительно изменить цвет изображения;
- рельеф специальных лаков затрудняет их использование в брошюрных блоках, снижает скорость послепечатной обработки;
- укладка лакированных оттисков в большие стопы приводит к снижению объёмно-го эффекта свежего лакового слоя.
Внимание: некоторые виды лаков могут отсутствовать у поставщиков в момент обращения! Необходимо заранее побеспокоиться и заказать необходимое количество. Не всегда возможна фасовка в килограммовые ёмкости. У некоторых по-ставщиков лаков минимальный объём реализации – 5 кг.
Сенсорный маркетинг
1. Ощущения потребителя от контакта с текстурным лаком должны быть приятными, ассоциироваться со свойствами продукта, мотивировать на покупку.
2. Изображение и тактильные ощущения не должны быть взаимоисключающими, ведь их цель — облегчать продажи, а не обескураживать и отталкивать.
3. Сенсорный маркетинг эффективен, если является частью политики компании, учитывающей характеристики целевой аудитории.
4. Т.к. стоимость специального лака может поднять цену продукции, нужно быть уверенным в будущем росте продаж.
Об авторе: Игорь Тулин (igortulin@yandex.ru), заместитель генерального директора типографии «МС-Принт».
Автор: Игорь Тулин
