Брендбук: основные элементы и способы привлечения клиентов

Каждая компания, которая хочет увеличить рентабельность и снизить издержки, должна работать над собственным брендом. Это нужно для того, чтобы у потенциальных клиентов продукция и услуги фирмы сразу же ассоциировалась с определенными характеристиками. Одним из важных этапов работы над данным вопросом становится создание брендбука. В маркетинге так называют книгу, которая создается для маркетологов компании и позволяет фирме работать в соответствии со стандартом менеджмента качества ISO 9001. Хотя разработка брендбука стоимость часто кажется предпринимателям достаточно высокой, заказать такую услугу все равно стоит. Ведь тогда над созданием фирменного стиля будут работать маркетологи, дизайнеры и прочие профессионалы. В результате клиент получит уникальный продукт, позволяющий оптимизировать расходы на рекламу и стандартизировать работу компании.

Из каких компонентов состоит брендбук

Профессиональное руководство по бренду включает:

• оглавление;
• глоссарий;
• описание концепции бренда;
• фирменный стиль;
• применение фирменного стиля к группам носителей;
• правила тиражирования / изготовления носителей.

Помните: документ должен максимально подробно описывать носители фирменного стиля. Тогда компания будет восприниматься одинаково, даже если над рекламой, деловыми коммуникациями, производственными мощностями работают совершенно разные люди.

Особенности крупных брендбуков

У крупных компаний брендбук может состоять из десятков страниц, на каждой из которых содержится информация об оформлении конкретного элемента с примерами (например, компьютерными макетами вывесок, визиток, табличек). Поэтому желательно разместить прямо после обложки содержание. Так читатель сразу определит, где находится нужная ему информация (например, о логотипе или особенностях цветового оформления).

Совет! После оглавления сделайте Глоссарий. Так пользоваться документом будет проще. Каждый сотрудник сможет одинаково трактовать термины руководства.

Первый раздел книги стоит посвятить письменному объяснению фирменного стиля. Так вы сможете объяснить сотрудникам, например, почему для оформления логотипа используются конкретные цвета и изображения. Над подбором конкретной гаммы и способов оформления работают профессиональные дизайны, так что элементы никогда не бывают случайными: они соответствуют общей концепции бренда и содержат информацию о философии компании.

Основной раздел брендбука: как над ним работать

Главная часть книги посвящается продукции и особенностям фирменного стиля организации. При этом основное внимание стоит уделить работе над шрифтами и изображениями. Важно учитывать несколько обратить внимание на оформление следующих элементов:

• полиграфических материалов (визиток, буклетов);
• вывесок, указательных знаков и табличек;
• формы сотрудников;
• упаковки продукции;
• онлайн ресурсов.

Создать брендбук самостоятельно в соответствии со всеми правилами достаточно сложно. Поэтому лучше сразу обратиться к специалистам, которые быстро сделают красивую книгу, представляющую все особенности фирменного стиля доступным образом.