Наталья Морозова, Генеральный директор РА "Москва Медиа"

Считаю, что кризис может даже спровоцировать перераспределение рекламных бюджетов в пользу интернет-рекламы...

Интервьюируемый: Наталья Морозова, Генеральный директор РА "Москва Медиа"

• Закончился первый месяц 2009 года. Как Вы можете оценить результаты деятельности своей компании в этот период?

• Пока мы не готовы говорить о каких – то серьезных результатах, но ведется активная работа с заказчиками, предлагаются новые виды услуг, подбираются оптимальные по денежными затратам рекламные предложения.

• Чувствуете ли Вы влияние кризиса на своем бизнесе?

• Последствия мирового кризиса, конечно же, сказались и на рекламном бизнесе.
  Однако, это влияние мы рассматриваем, как двоякое:
  С одной стороны, большинство наших клиентов в период кризиса урезают свои рекламные бюджеты, а с другой стороны, есть компании, которые, наоборот, увеличивают инвестиции в рекламу и таким образом пытаются расширить свою долю на рынке.
  Говоря в целом, рекламный рынок снизился, и эту тенденцию невозможно отрицать.
  Особенно это чувствуется по видам рекламных носителей: больше всего страдают пресса и наружная реклама.

• Расскажите, пожалуйста, о Вашем агентстве. Когда оно было образовано, кто работает в нем и каковы направления его деятельности?

• Агентство было создано в марте 2007 года, топ- менеджерами отделов продаж рекламных услуг.
  Мы являемся агентством полного спектра услуг. Это набор всех сервисов – от задумки рекламы до размещения ее в различных СМИ и прочих рекламоносителях. И время показывает, что это направление было выбрано правильно: сейчас рекламодатели испытывают в период кризиса массу проблем – с производством, привлечением финансирования, поэтому у них нет времени встречаться с представителями PR-агентства в одном месте, веб-дизайна в другом месте, производством, в третьем, со СМИ в четвертом, и т. д. Они хотят всё и прямо сейчас. Поэтому, на наш взгяд, выиграют те рекламные агентства, которые смогут предложить полный спектр услуг.

• Какова география деятельности Вашего агентства?

• Мы осуществляем свою деятельность и оказываем услуги только по Москве.

• Какие виды рекламных услуг наиболее востребованы в настоящее время? Почему?

• Наиболее востребованным сегментом российского рекламного рынка остается Интернет.
  На данный момент по личным наблюдениям, считаю, что кризис может даже спровоцировать перераспределение рекламных бюджетов в пользу интернет-рекламы. Отвоевывая аудиторию у традиционных СМИ, сеть становится одним из основных каналов коммуникации, который позволяет точечно работать с целевыми аудиториями.
  

• Ваша компания предлагает свом клиентам широкий спектр услуг, а какие области для Вас предпочтительней?

• Для нас на данный момент времени, привлекательна реклама в Интернет.
  
  Мы предоставляем услуги по дизайну сайтов, продвижению и планированию рекламных компаний в Интернете В комплекс услуг студии web дизайна входит планирование и организация рекламных кампаний в интернете, продвижение, раскрутка и оптимизация сайтов, разработка дизайна и создание банеров с использованием flash-анимации. Одна из наших последних работ - создание сайта для Государственного Кремлевского Дворца.

• Какими факторами обуславливается успех рекламной кампании?

• В действительности, рекламная кампания зависит от множества факторов.
  Эффективная рекламная кампания всегда начинается с детальной проработки плана. Только системный и комплексный подход при планировании и реализации рекламной кампании гарантирует желаемый результат. Мы стараемся подходить к каждому заказчику индивидуально, в зависимости от услуг или товаров, которые они предоставляют на рынке.
  В последние годы ситуация характеризуется перенасыщением на рынке однотипными товарами, а значит,и конкуренцией А потому традиционные рекламные методы продвижения товаров и торговых марок зачастую оказываются неэффективными. Необходим поиск новых способов борьбы за потребителя. И одним из таких эффективных средств воздействия на конечного потребителя является, например, комплекс промо-мероприятий, направленных на стимулирование продаж. Этот метод мы активно используем в своей практике.

• Были ли в вашей практике проблемные ситуации при работе с клиентами?

• Все проблемные ситуации мы решаем по мере их поступления, если таковые имеются.
  Основная проблема с в общении с клиентами ,например, при разработке рекламных кампаний , это отсутствие у агентства первичной маркетинговой информации(например финансовые показатели работы исследуемой компании за разные периоды времени), не способность клиента четко сформулировать задачи и определить свою целевую аудиторию, все это может повлиять на конечный результат проведенной кампании ,и привести в итоге, к недопониманию между клиентом и агентством.
  

• Какие проекты, реализованные Вашей компанией в 2008 году, Вы бы отметили как наиболее удачные?

• Наиболее удачным считаем для себя проект по проведению рекламной кампании брэнда «ТАС» (лидера текстильной продукции) в средствах массовой информации,
  в известных печатных изданиях: «ЛИЗА», «КОСМОПОЛИТЕН», «Домашний Очаг», и др.
  Используя четкие данные отдела маркетинга кампании «ТАС», была достигнута основная цель – увеличение объемов продаж и повышение узнаваемости бренда.
  

• Вы оказываете полиграфические услуги на базе своих типографий. Почему Вы решили организовать свое производство, а не заниматься поиском исполнителей?

• У нас есть проверенные подрядчики, собственное производство – не входило в наши цели.

• Следите ли Вы за появлением новых технологий и оборудования в полиграфической отрасли? Какие инсталляции в этой области проводились в Вашей компании в последнее время?

• Полиграфический бизнес мне знаком не понаслышке, в свое время я работала в типографии, поэтому с удовольствием интересуюсь новыми технологиями в исполнении полиграфической продукции, и зачастую мы используем их в своих креативных концепциях. Ведь качественно и в срок изготовленная продукция – залог долгосрочных отношений с заказчиком.

• Планируется ли в этом году расширение спектра услуг, оказываемых Вашей компанией в области полиграфии?

• Мы внедряем новый вид услуги - тиражирование дисков.
  Уже заключены договора на поставку с лучшими заводами России.
  Разработка креативной дизайн - концепции полиграфии (вкладыши для дисков)- наша основная цель в этом направлении.
  

• Какие образовательные программы для сотрудников проводятся в Вашей компании?

• В нашем агентстве проводятся тренинги активных продаж.
  Наши сотрудники посещают бизнес-семинары известных школ маркетинга и рекламы. Это мотивирует персонал на достижение максимальных результатов в работе.
  

• Что больше всего Вам нравится в Вашей работе?

• Конечно, общение с новыми людьми, творческий подход к делу, много интересных возможностей развития компании.

• Расскажите, как обычно проходит Ваш рабочий день?

• Исключительно в активной работе с заказчиками, в осуществлении намеченных целей на день.

• Вы считаете себя больше творческим или деловым человеком?

• Моя работа- сочетание творческого начала и деловых качеств.
  А в рекламном бизнесе по-другому не получается.
  Все идеи обсуждаются коллективно, задача руководителя грамотно организовать вокруг себя команду единомышленников.
  

• Как Вы думаете, какое главное качество должно быть у женщины, чтобы стать успешной в бизнесе, руководить делом и людьми?

• На мой взгляд, одним качеством не отделаешься))).
  Это совокупность качеств. Но главное, чтобы быть успешной, должна быть активная жизненная позиция, целенаправленность, амбициозность в хорошем смысле слова, и что не маловажно, поддержка близких людей.
  В руководстве людьми надо быть терпеливым, дипломатичным, гибким, прозорливым.
  

• Ваш девиз по жизни…

• «Никогда не сдаваться!»

• Ваше пожелание аудитории портала…

• Желаю всем коллегам хорошего настроения, не смотря на существующее экономическое положение. Ведь по сути, сейчас именно та замечательная ситуация, когда мы сами создаем свое будущее!
  Больше позитива!!!!!